自2012年起，NBA每年都會在中國農歷新年期間舉辦CNY主題慶祝活動。

龍年，NBA在春節期間安排了21場以“NBA龍年賀歲”為主題的比賽轉播，用中國元素裝點NBA球館。據NBA中國統計，1月21日至28日期間，NBA在中國地區共有7958萬人次通過電視直播、1697萬人次的球迷通過網絡收看NBA比賽，收視人數比2011年同期增加133.2%。

蛇年，NBA增加了春節主題的比賽場次，并將生肖元素“蛇”印上球員的賽前熱身服，還安排NBA傳奇球星佩賈·斯托賈科維奇和WNBA、WCBA雙料冠軍瑪雅·摩爾，在臘月二十八日到北京參加球迷觀戰派對。蛇年賀歲比賽的總收視人次在龍年9600萬的基礎上，再升11%，達到1.07億。

馬年，NBA不僅請到了“七冠王”羅伯特·霍里，還將圣安東尼奧拉拉隊一同帶到中國，參加在上海舉辦的NBA觀賽活動。賀歲活動的整體規模繼續擴大，大年三十當天，NBA安排了7場比賽，14支球隊全部穿上帶有中國元素的賽前熱身服出場。

羊年，NBA在原有基礎上增加了新的內容——首次推出中國新年主題的官方宣傳片《當驚喜來敲門》，首次發布兩款（火箭和勇士）中文字樣的比賽服，吸引了不少球迷的關注目光。

▲《當驚喜來敲門》正片

那么，2016年農歷猴年，NBA又給中國球迷準備了什么驚喜？

首先是承接“敲門”而來的宣傳片，客人請進來自然要招待，NBA今年為中國新年準備的宣傳片主題就是《團圓飯》，該片的主演延用《當驚喜來敲門》，史蒂芬·庫里、詹姆斯·哈登、林書豪和火箭吉祥物關鍵熊再次傾情出演，他們將與一個中國家庭坐在餐桌旁，共享團圓飯，同時展示中國文化?！秷F圓飯》將于1月20日在大中華區的電視、網絡媒體以及社交媒體中播出。

這個創意，從某種程度上反映了NBA對中國文化的投入，不由得讓人期待——2017的雞年賀歲又會是什么主題？

第二個重要活動便是推出印有中文的球衣，華盛頓奇才將成為火箭和勇士之后 第三支推出中文球衣的球隊，球員穿中文球衣比賽的總場次達到8場。2月4日（臘月二十六）早上9點奇才主場對陣勇士和2月10日（正月初三）上午11點30勇士主場對陣火箭這兩場比賽，對陣雙方將同時穿著中文球衣進行比賽，這在NBA歷史上也是第一次。

▲火箭隊的中文版球衣

▲奇才隊的中文版球衣

▲勇士隊的中文版球衣

從2月4日到22日，大中華地區共有十家轉播商（大陸為CCTV5、廣東電視臺、北京電視臺和騰訊體育四家）直播總計51場賀歲比賽，聯盟30支球隊全部參加，這也是NBA首次做到球隊全覆蓋。首場比賽安排在2月4日早8點，由勒布朗·詹姆斯領銜的騎士客場挑戰林書豪所在的黃蜂，而科比職業生涯最后一次造訪芝加哥的比賽，被安排在賀歲活動的最后一天，詹姆斯開始，科比收官，在中國最具影響力的兩個NBA球星，這樣的安排，可謂用心。

除了這兩大亮點，NBA傳奇球星、去年夏天剛剛宣布退役的肖恩·馬里昂，將作為形象大使來到中國和球迷一起賀歲。當然，NBA新年賀歲的一些傳統節目也會繼續推出，比如搶紅包等。

不得不說的是，連續五年的新春賀歲活動，至少是展現了NBA對中國市場的重視和對中國球迷的誠意。

·END·

聲明：本文為懶熊體育原創或編譯，部分圖片來自網絡，未經同意不得轉載或引用。