本月，德國運(yùn)動品牌彪馬公布了2017年業(yè)績，全年銷售額同比增長15.9%，達(dá)到41.36億歐元，這一數(shù)據(jù)創(chuàng)下歷史新高。凈利潤也達(dá)到1.36億歐元，是去年同期的兩倍多。

此外，彪馬毛利率同比增長160個基點(diǎn)至47.3%；息稅前利潤同期增長近九成，達(dá)到2.45億歐元。

地區(qū)方面，歐洲、中東和非洲地區(qū)（EMEA）銷售額增幅最大，達(dá)到19.1%。美洲地區(qū)次之，同比增長11.6%，亞太地區(qū)為10%。其中，中國和澳大利亞是主要增長動力，銷售額均呈現(xiàn)兩位數(shù)增長。

產(chǎn)品方面，鞋類產(chǎn)品貢獻(xiàn)最大，銷售額同比增長21.4%至19.75億歐元，實(shí)現(xiàn)連續(xù)14個季度增長。跑步、綜訓(xùn)以及運(yùn)動時尚產(chǎn)品增幅最大。受益于女性運(yùn)動時尚的優(yōu)異表現(xiàn)，服裝銷售額同比增長8.1%，至14.41億歐元。

“2017對彪馬來說是美好的一年。 我們的業(yè)績增長了16％，并在第一次超過40億歐元。幾乎在所有領(lǐng)域，我們都取得了進(jìn)展。這種勢頭加上來自消費(fèi)者和合作伙伴的積極反饋，我們看好2018年的業(yè)績，”彪馬CEO Bj?rn Gulden表示。

基于體育和娛樂方面建立的營銷資源是彪馬獲得成功的關(guān)鍵。

目前，彪馬簽約的足球俱樂部包括AC米蘭、多特蒙德和阿森納。此外，意大利、瑞士、奧地利、加納和捷克國家隊也在彪馬陣營中。從2019賽季開始，英超勁旅曼城也將身穿彪馬戰(zhàn)袍。盡管彪馬贊助的意大利未能進(jìn)入2018年俄羅斯世界杯，但彪馬仍手握法布雷加斯、阿圭羅等巨星資源。

此外，彪馬也擁有大量娛樂資源，包括流行明星賽琳娜·戈麥斯、網(wǎng)紅凱莉·詹納、R&B歌星“The Weeknd”、品牌女裝創(chuàng)意總監(jiān)蕾哈娜等人。

上個月，彪馬母公司法國奢侈品集團(tuán)開云集團(tuán)宣布，計劃拆分旗下德國運(yùn)動品牌彪馬，以求更好地專注于奢侈品業(yè)務(wù)。但至此，彪馬并沒被收購，投資者和投行都對表示失望。

2018年，彪馬預(yù)計增速將有所減緩，全年業(yè)績增幅預(yù)期為10%，營業(yè)利潤則增加三成左右。

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