2018年1月，WWE特別打造的12集節(jié)目Mixed Match Challenge開始在Facebook Watch平臺上進行獨播。對于一直在付費點播和自有平臺上投入巨大精力的WWE來說，這算得上一次全新的嘗試。在Facebook的直播中，觀眾還可以通過投票確定節(jié)目的某些元素。從這個角度看，加強互動性和觀眾體驗，會是WWE這個傳統(tǒng)摔跤品牌未來可能會加大投入的方向。

▲WWE在Facebook Watch上推出的特別節(jié)目。

“這突出了我們能夠為社交平臺用戶創(chuàng)作定制內(nèi)容的能力?！盬WE數(shù)字及社交內(nèi)容執(zhí)行副總裁Javar Donlan表示，“粉絲互動是其中的重要環(huán)節(jié)，這有點身臨比賽現(xiàn)場的感覺。”

某種程度上說，推出能讓中國消費者產(chǎn)生熟悉感的“定制化服務(wù)”，也是WWE在中國進行推廣和營銷的方式之一。比如2016年6月簽約的中國選手“天兵”王彬，在一個純粹美式的項目中加入中國元素，也許是吸引中國消費者的快速有效的方式。

WWE大中華區(qū)總經(jīng)理李嘉銘接受懶熊體育的采訪時表示，WWE在2017年在中國開始了衍生商品的銷售。李嘉銘表示，這方面的營銷“積累了對粉絲畫像的理解，也是對粉絲數(shù)據(jù)的積累”。升級對粉絲的點對點服務(wù)，也是2018年WWE在中國地區(qū)發(fā)展的重點之一。

相比傳統(tǒng)體育賽事，WWE更準確地說是一個泛體育化的娛樂產(chǎn)品。WWE的各項比賽，都是有著確定劇本和不同主線的娛樂節(jié)目，其中加入了摔跤這一體育元素。每年四月初的“摔跤狂熱大賽”，則是每一季W(wǎng)WE的高潮。和超級碗類似，摔跤狂熱大賽同樣能刺激舉辦地的區(qū)域經(jīng)濟。

Enigma Research Corporation的研究顯示，2017年的第33屆摔跤狂熱大賽為美國佛羅里達奧蘭多地區(qū)帶來了約1.815億美元的直接或間接經(jīng)濟影響。有超過75000名觀眾參加了摔跤狂熱的系列活動，他們在奧蘭多地區(qū)的住宿消費達到2480萬美元，餐飲消費達到930萬美元?！八涌駸嶂堋睂W蘭多地區(qū)的經(jīng)濟影響，相當(dāng)于創(chuàng)造了1730個全職工作崗位。

▲第33屆摔跤狂熱比賽現(xiàn)場。

在中國落地賽事也是WWE的營銷重點。最早在2010年時，WWE就在世博會期間舉辦了表演賽。2017年9月，他們又在深圳舉辦了落地賽事。李嘉銘沒有透露具體的票房與收入，但他表示，“演出也達到了我們之前對票房和觀眾參與度的預(yù)期”。

從營銷和推廣方面看，WWE在中國也嘗試了跨界合作。他們在2017年參加了上海動漫展，此外，與周杰倫合作的聯(lián)名產(chǎn)品也已經(jīng)在臺灣地區(qū)和東南區(qū)推出。

由于2016、2017年兩次中國賽的成功，WWE未來會繼續(xù)在落地賽事上發(fā)力。“現(xiàn)在的想法是在大中華地區(qū)引入兩到三場比賽，可能輻射到臺灣地區(qū)和國內(nèi)的其他大城市。”李嘉銘說。

除此之外，付費節(jié)目依然會是WWE在中國發(fā)展的主要投入環(huán)節(jié)。2017年4月，WWE在PP體育試水付費點播業(yè)務(wù)。取得不錯效果后，WWE去年8月又在PP體育上推出了付費包，以月費和年費形式向消費者推出自己的節(jié)目。

“2018年會進一步增加內(nèi)容的豐富程度?！崩罴毋懕硎?。

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