1月24日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合口碑發(fā)布了《2018生活消費(fèi)趨勢報告》（以下簡稱為《報告》），基于口碑、阿里、淘票票、餓了么等數(shù)據(jù)，洞悉國民生活消費(fèi)最新趨勢。
《報告》顯示，隨著消費(fèi)人群主體的改變和我國國民人均可支配收入的進(jìn)一步提升，國內(nèi)生活消費(fèi)趨勢出現(xiàn)較多新變化。
《報告》提出2018生活消費(fèi)八大趨勢：“單人的自我樂活模式”正引領(lǐng)一場全新生活方式的變革；“少年”養(yǎng)生潮流來勢洶洶；生活便利正推動全民懶系消費(fèi)增長；美食實(shí)現(xiàn)即想即得的零售化；養(yǎng)寵物大熱但不再局限于“吸貓”“吸狗”；“健康飲食+運(yùn)動”成為反油膩妙招；網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅商品越來越能“帶貨”；花式奶茶已成為全民“熱”飲。
95后在電商平臺對“枸杞”的搜索量占比在2017年以來有顯著提升，從“枸杞”在各年齡段銷售額占比來看，95后的占比也在逐漸攀升，當(dāng)“保溫杯+枸杞”成為爆紅養(yǎng)生標(biāo)簽，把養(yǎng)生提上日程的95后對于枸杞的熱情也在升溫。
除了枸杞，90后及95后對于整個“養(yǎng)生”系列產(chǎn)品的偏好度也明顯上升，到2017年8月和9月甚至超越了他們眼中的“中年人”——90前。從養(yǎng)生食品來看，蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、養(yǎng)生茶和酵素是95后目前五大養(yǎng)生最愛。
生活方式上，隨著物流配送以及線上線下融合商業(yè)模式的日臻完善，人們的生活愈發(fā)便利。“衣來伸手、飯來張口”的滿足閾值一再提升，從而衍生出買、住、吃等多元“懶系生態(tài)”。
宅家懶系消費(fèi)者中，各年齡段也衍生出不同的細(xì)分需求：80前偏好掃地機(jī)器人，且對清潔輔助等智能化品類更加看重；80后偏好按摩椅，按摩床等護(hù)理品類 ，生活中更關(guān)注解壓放松；90后更加偏好疊衣板、靜電除塵紙等精致生活小品類。
寵物飼養(yǎng)上，魚和蠶寶寶受80前偏愛，而95后的口味則更難以琢磨，鼠類、兔子、蜘蛛、蝎子、螞蟻等寵物界的奇葩都被他們養(yǎng)了起來。
學(xué)習(xí)中老年重視養(yǎng)生好習(xí)慣的同時，年輕人們也在避免踩上中老年的“油膩”之雷。《報告》發(fā)現(xiàn)，“健康飲食+運(yùn)動”成為他們心目中的最佳“反油膩”方案。這其中，沙拉成為“反油膩”的第一步，從沙拉的外賣訂單量占比來看，呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步提升，2017年的沙拉訂單量及用戶數(shù)增速都高于外賣整體增速。消費(fèi)者對于沙拉的需求越來越高，沙拉筆單價也進(jìn)一步提升。
健康需求的升級也將全民運(yùn)動熱潮催生到新高度，反油膩青年們更中意專業(yè)的運(yùn)動來培養(yǎng)健康的生活習(xí)慣，從而推動了線上運(yùn)動商品的銷售額逐年提升。
根據(jù)《報告》，90后和95后是線上運(yùn)動商品銷售的主要貢獻(xiàn)力量。但他們的偏好仍有所不同：95后更熱衷于滑板、直排輪等熱血運(yùn)動，而90后則更偏愛游泳、瑜伽等稍舒緩運(yùn)動。
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