2018年1月25日上午，中國足球協會與金融服務平臺掌眾財富舉行合作簽約儀式，共同宣布掌眾財富成為2018中國足協超級杯冠名贊助商。中國福特寶足球產業發展公司副總經理王簡與掌眾財富總裁朱宇代表雙方完成的簽約。
此前三年，長安福特是超級杯冠名贊助商。據新浪體育2015年的報道，這筆交易總價近千萬。不出意外，掌眾財富的贊助年費將高于長安福特300萬上下的價格。
中國足協超級杯的前身為中國足協超霸杯，創辦于1995年。2004年后賽事中斷，2012年恢復，并改名為中國足球協會超級杯。類似于英超的社區盾杯或西甲的西班牙超級杯，對陣雙方是由前一賽季的中超聯賽冠軍和中國足協杯冠軍，若聯賽冠軍同時獲得杯賽冠軍，則由聯賽亞軍參賽。中國足球超級杯的結束標志一個賽季的真正結束和新賽季的開始。
2017年超級杯，廣州恒大淘寶1比0戰勝江蘇蘇寧，繼2012年、2016年后第三次捧得超級杯。廣州恒大淘寶是唯一一支成功衛冕過超級杯（2016、2017）的球隊。
掌眾財富2018中國足協超級杯將于2月26日在上海舉行，中超七冠王廣州恒大淘寶與新科足協杯冠軍上海申花將迎來對陣。
中國足協副主席李毓毅表示：“超級杯的不斷發展離不開贊助商的大力支持，此次掌眾財富聯手超級杯，是其助力中國足球的具體體現，之前還曾全力支持‘冰上之星’等體育賽事的成功舉辦，和體育的聯系愈發緊密。
掌眾財富總裁朱宇則表示：“金融和體育都是具有普惠性質的事業，金融擔當著經濟資源和社會資源配置的重要功能，體育事業則關乎人們的健康，這兩項事業有著天然的聯系。
掌眾財富原名閃電理財，是一款基于互聯網移動端的財富管理平臺，2014年面世，2017年更名為掌眾財富。
中國足協超級杯是又一項由金融企業做主贊助商的中國頂級體育IP。
2017年5月，中國平安與中超公司續約5年，在2018-2022賽季里繼續冠名中超聯賽。據《北京商報》5月18日報道，這份合同總價為10億元。此前中國平安自2014賽季起贊助中超聯賽，那份合同為期4年，冠名總價為6億元。
5個月后，中國人壽簽約CBA公司，正式成為2017-2020賽季CBA聯賽的唯一主贊助商。
2017年、2018是中國足球多項頂級賽事贊助商更迭的高峰期。2017年，中超啤酒贊助商，由嘉士伯換成嶗山啤酒，殼牌完成續約。2018年，DHL與中超續約3年，合同延續至2020賽季結束。如今福特的退出，給了掌眾財富冠名超級杯的機會。
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