一級方程式賽車（Formula One）的擁有者美國媒體巨頭自由媒體（Liberty Media）指定了WPP旗下的Wavemaker和Brainlabs，分別負(fù)責(zé)F1的傳統(tǒng)和數(shù)字媒體權(quán)利。
過去F1一直由前東家伯尼?埃克萊斯頓（Bernie Ecclestone）領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)部媒體管理。去年，該公司花費(fèi)4000萬美元用于向Oystercatchers支付營銷業(yè)績分析費(fèi)用。
根據(jù)協(xié)議的條款，Wavemaker將承擔(dān)所有的傳統(tǒng)媒體計(jì)劃和購買的控制權(quán)，而Brainlabs將處理所有的數(shù)字媒體方面業(yè)務(wù)。去年，F(xiàn)1也指定了著名廣告公司W(wǎng)ieden+Kennedy負(fù)責(zé)該品牌的全球推廣宣傳計(jì)劃及創(chuàng)意策劃。這一系列的改變也為F1帶來了全新的Logo。
▲自由媒體向全世界發(fā)布了新的F1 Logo
盡管這款Logo遭遇了全球媒體和社交媒體潮水般的批評，但F1集團(tuán)的CEO切斯?凱雷（Chase Carey）表示，“變革將為F1注入新鮮的能量和創(chuàng)新。”
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F1賽車的商業(yè)贊助，可不僅僅是貼上幾個(gè)Logo那么簡單
F1上座數(shù)據(jù)引發(fā)爭議，背后是權(quán)力制衡的天平傾斜
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