1月6日，主打EMS（全稱Electric Muscle Stimulation肌肉電脈沖刺激，微電脈沖訊號(hào)控制肌肉收縮）的科技健身品牌ZESPEED與運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品牌艾蘭得威召開戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，雙方將從渠道、培訓(xùn)、定制化服務(wù)等方面展開合作。
據(jù)了解，ZESPEED為上海一普體育旗下品牌，目前在上海有10家直營(yíng)店面，以100-120平小型店為主，核心產(chǎn)品為ZE極速運(yùn)動(dòng)課程，主打20分鐘達(dá)到2-3小時(shí)常規(guī)運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練效果，硬件設(shè)備由全球市場(chǎng)占有率超過(guò) 80%的德國(guó)廠商Miha Bodytec提供。
合作方母公司艾蘭得健康控股有限公司，在全球不同區(qū)域有6個(gè)生產(chǎn)基地，3個(gè)研發(fā)中心，產(chǎn)品覆蓋全國(guó)70多個(gè)國(guó)家。與ZESPEED的合作則具體體現(xiàn)在其旗下品牌艾蘭得威alandv ，目前上市產(chǎn)品包括蛋白粉、蛋白隨身?xiàng)l包、增肌粉、蛋白棒、能量棒等。
合作形式上， ZESPEED將作為平臺(tái)方為艾蘭得威提供產(chǎn)品展示渠道，后者為前者健身用戶提供增值服務(wù)，具體包括產(chǎn)品和定制化營(yíng)養(yǎng)方案等，線下板塊則以營(yíng)養(yǎng)培訓(xùn)為主。
對(duì)在中國(guó)同樣處于早期的電脈沖健身和運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)來(lái)說(shuō)，ZESPEED和艾蘭得威想要打開中國(guó)健身市場(chǎng)首先面對(duì)的就是用戶認(rèn)知問(wèn)題。
艾蘭得威方面告訴懶熊體育，此后按場(chǎng)景劃分三種形式做產(chǎn)品的推廣，首先是傳統(tǒng)健身產(chǎn)品展示，其次主抓戶外，通過(guò)與運(yùn)動(dòng)服裝品牌合作、參與賽事贊助等方式提高曝光度，“現(xiàn)在大部分贊助形式是為跑者俱樂(lè)部或戶外俱樂(lè)部提供裝備，但很少有公司提供營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的解決方案”,艾蘭得威方面解釋。除此之外，借助FitTime、健盒子等線上平臺(tái)，觸達(dá)更廣泛的不同圈層健身人群。
值得注意的是，中國(guó)健身房數(shù)量和私教數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，小白用戶的激增為新興運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品牌提供了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，在中國(guó)用戶對(duì)健身市場(chǎng)尚未建立品牌認(rèn)知的情況下，新興健身方式和運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品都顯得更易接受， ZESPEED和艾蘭得威在這個(gè)市場(chǎng)交替期付出的市場(chǎng)教育成本也將更低。
大眾市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)增長(zhǎng)率表現(xiàn)不俗。智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，到 2020 年全球運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品及體重管理產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)計(jì)可保持每年 5%的增長(zhǎng)，其中運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品增速最快， 預(yù)計(jì)年化增長(zhǎng)率為 8%，2020 年達(dá)到 155 億美元的市場(chǎng)規(guī)模。在2016年亞太市場(chǎng) 6.81 億美元的規(guī)模中， 日本、印度、中國(guó)占據(jù)主要市場(chǎng)份額。
“脈沖健身市場(chǎng)和運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)在中國(guó)都處于發(fā)展的早期，我們看好“科技”帶來(lái)的消費(fèi)“體驗(yàn)”，艾蘭得威與ZESPEED的合作點(diǎn)在于新，在于未來(lái)的潛力”，艾蘭得威品牌創(chuàng)始人龔武說(shuō)。
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