12月22日，懶熊體育第二屆“潮前走”——中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)嘉年華在北京舉行。摩登天空創(chuàng)始人沈黎暉接受了懶熊體育的專(zhuān)訪，他表示過(guò)去體育太講究輸贏，體育應(yīng)該回到最開(kāi)始的樣子。而與音樂(lè)、時(shí)尚跨界，就是體育和生活連接的一種方式。
以下是懶熊體育與沈黎暉的對(duì)話實(shí)錄。
懶熊體育：摩登天空成立20年來(lái)，嘗試了各式各樣的跨界。跨界也是今年體育領(lǐng)域非常流行的詞匯。您認(rèn)為跨界的力量在于什么？
沈黎暉：摩登天空在發(fā)布體育廠牌之后，外界的反響熱烈程度超過(guò)我們的預(yù)想。現(xiàn)在很多體育公司找到我們，有足球、籃球，也有健身和冰雪領(lǐng)域的。大家都愿意跟年輕文化形成一些聯(lián)系，跟音樂(lè)的結(jié)合也是特別重要的理由。這件事比我們想象的更有意思、更刺激一些。
懶熊體育：這些體育公司希望和摩登天空如何合作？
沈黎暉：我覺(jué)得有兩點(diǎn)。第一，摩登天空舉辦大型活動(dòng)非常有經(jīng)驗(yàn)，我們可以完成承辦方、公關(guān)公司的角色。第二，摩登天空不僅是能干的公司，最重要的是能結(jié)合音樂(lè)，連接音樂(lè)的人群，幫助對(duì)方覆蓋我們的音樂(lè)受眾。以前我覺(jué)得體育太體育了，音樂(lè)是音樂(lè)，藝術(shù)是藝術(shù)，時(shí)尚是時(shí)尚，當(dāng)然這也沒(méi)什么錯(cuò)。但我覺(jué)得這些領(lǐng)域的人群有很大的重疊，而且大家都愿意追求一些比較新鮮和酷的事。我們覺(jué)得做體育這件事挺酷、挺有意思的，就開(kāi)始做了，不知不覺(jué)做了一個(gè)中間連接的角色。
懶熊體育：摩登天空為什么選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)跨界體育？
沈黎暉：當(dāng)時(shí)我們決定簽約Wanderlust（起源于美國(guó)，致力于把音樂(lè)和運(yùn)動(dòng)結(jié)合），但是摩登天空一定要孵化自己的運(yùn)動(dòng)生活節(jié)，甚至準(zhǔn)備孵化跟運(yùn)動(dòng)有關(guān)的視頻節(jié)目，當(dāng)然也會(huì)結(jié)合我們旗下的音樂(lè)人。
懶熊體育：體育和音樂(lè)結(jié)合，在國(guó)內(nèi)落地是不是需要一個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)程？您會(huì)擔(dān)心本地化過(guò)程中的困難嗎？
沈黎暉：現(xiàn)在很難界定什么是體育，這種界限在未來(lái)可能越來(lái)越模糊。新一代年輕人成長(zhǎng)起來(lái)，你說(shuō)他是樂(lè)迷還是體育迷，可能都是。關(guān)鍵在于他對(duì)生活的要求。同時(shí)，在他的成長(zhǎng)經(jīng)歷中，游戲、音樂(lè)、互聯(lián)網(wǎng)這些東西是統(tǒng)一的。不是說(shuō)體育讓他形成這種審美，音樂(lè)形成另一種。通過(guò)電影、游戲、互聯(lián)網(wǎng)和所有渠道，年輕人成長(zhǎng)的環(huán)境不一樣，基礎(chǔ)審美迅速提高。
我經(jīng)常舉這樣一個(gè)例子。以前的那些網(wǎng)絡(luò)歌曲，你現(xiàn)在不會(huì)在大城市聽(tīng)到，哪怕三線城市放的也不是這樣的音樂(lè)。所以，現(xiàn)在年輕人的生活場(chǎng)景已經(jīng)變成——每個(gè)城市都有萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、星巴克、優(yōu)衣庫(kù)和快時(shí)尚，這些品牌帶了相同的理念、審美甚至音樂(lè)。這是一個(gè)自然而然的成長(zhǎng)過(guò)程。音樂(lè)也好，時(shí)尚也好，藝術(shù)也好，運(yùn)動(dòng)也好，他們之間的關(guān)聯(lián)會(huì)越來(lái)越高。
中國(guó)人一直對(duì)體育有一個(gè)誤區(qū)，體育就應(yīng)該是誰(shuí)輸誰(shuí)贏，以前我還認(rèn)識(shí)不到這是一個(gè)誤區(qū)。2012年我去看了倫敦奧運(yùn)會(huì)的一場(chǎng)沙灘排球比賽。那場(chǎng)比賽沒(méi)有英國(guó)隊(duì)參加，但是當(dāng)我從街道上快接近比賽場(chǎng)地的時(shí)候，看到所有人都帶著奇奇怪怪的帽子，一邊玩非常輕松，感覺(jué)他們要去參加一個(gè)party。當(dāng)你走進(jìn)比賽場(chǎng)地，DJ放著音樂(lè)，所有人就跟著大合唱。比賽的時(shí)候，觀眾就為雙方在加油，而不是說(shuō)你來(lái)自哪個(gè)國(guó)家就支持哪支隊(duì)伍，完全沒(méi)有這個(gè)概念，完全享受比賽。旁邊還賣(mài)著啤酒和零食。這樣的比賽和演出很像，只是臺(tái)上站的不是一個(gè)樂(lè)隊(duì)而已。那次去倫敦給我的觸動(dòng)很大，我發(fā)自內(nèi)心感覺(jué)到快樂(lè)。無(wú)論你是觀眾還是參賽者，都能感受到淳樸的快樂(lè)。
我覺(jué)得中國(guó)到這樣一個(gè)階段了，新一代年輕觀眾也好，運(yùn)動(dòng)員也好，這個(gè)時(shí)代來(lái)了。每一個(gè)人參與到比賽，就是因?yàn)檎娴臒釔?ài)和享受。當(dāng)社會(huì)到了這么一個(gè)時(shí)候，無(wú)論你去做一個(gè)音樂(lè)節(jié)還是一場(chǎng)體育比賽，都變得相仿。我們從小的認(rèn)知里，太強(qiáng)調(diào)贏輸，可能這是不對(duì)的。在倫敦奧運(yùn)時(shí)，我才認(rèn)識(shí)到，體育不應(yīng)該是這樣子，體育應(yīng)該回到最開(kāi)始的樣子。而我們現(xiàn)在做的這件事，就是讓體育回到樂(lè)趣本身。
懶熊體育：但現(xiàn)實(shí)中，跟您描繪的倫敦奧運(yùn)會(huì)沙排比賽仍有很大差距。
沈黎暉：是這樣的。但運(yùn)動(dòng)生活節(jié)中的觀眾更自由，有很多事可以參與。一個(gè)真正的運(yùn)動(dòng)生活節(jié)，每個(gè)人都必須變成主角，必須參與其中，有互動(dòng)體驗(yàn)。當(dāng)這件事有這樣的基礎(chǔ)，再加上音樂(lè)的元素，我覺(jué)得大家會(huì)變得釋放自己。
懶熊體育：嘻哈去年非常火，許多體育品牌請(qǐng)嘻哈歌手做代言人。嘻哈為什么會(huì)突然流行？
沈黎暉：嘻哈是和生活方式結(jié)合最緊密的一個(gè)音樂(lè)類(lèi)型。比如民謠，穿成什么樣很難界定。但是喜歡嘻哈音樂(lè)，你要穿成什么樣，那是很明確的一個(gè)東西，穿什么鞋子、衣服和牌子。這些跟潮牌、潮流文化消費(fèi)有關(guān)的事其實(shí)走在了音樂(lè)前面，然后大家發(fā)現(xiàn)還有這么多本土音樂(lè)人在做嘻哈。二者一對(duì)接，就能連接最有消費(fèi)能力的新一代年輕人，這個(gè)事馬上就起來(lái)。《中國(guó)有嘻哈》是純粹的網(wǎng)綜，并沒(méi)有觸達(dá)家庭用戶，可是它成為今年最火的綜藝，因?yàn)槟贻p人的力量足夠大，推動(dòng)了整個(gè)變化，這就是音樂(lè)跟生活方式產(chǎn)生的深度連接。
懶熊體育：您個(gè)人比較喜歡什么運(yùn)動(dòng)？
沈黎暉：足球。以前我是左邊鋒，現(xiàn)在踢左后衛(wèi)，不靈了，跟著跑跑。我很長(zhǎng)一段時(shí)間沒(méi)踢球了，但我想踢。我們公司旁邊有一塊空地，我們建議改成一個(gè)足球場(chǎng)。我現(xiàn)在打乒乓球，我們辦公室有乒乓球案子，每?jī)商齑蛞淮巍?/span>所以，我們有很多機(jī)會(huì)投資體育。
懶熊體育：2017年最難忘運(yùn)動(dòng)的經(jīng)歷是什么？
沈黎暉：就是利物浦對(duì)南安普頓的比賽。之前我從來(lái)沒(méi)看過(guò)英超的現(xiàn)場(chǎng)比賽，當(dāng)時(shí)我在包廂里看，太舒服了。不管是從觀眾體驗(yàn)來(lái)講，還是服務(wù)都特別好。我印象最深的是觀眾特別專(zhuān)業(yè)，什么時(shí)候該發(fā)出什么樣的聲音，一看就是懂球的。每一個(gè)發(fā)出的表情和聲音，都是因?yàn)檫@個(gè)踢得好、這個(gè)踢不好，非常清楚。那場(chǎng)比賽對(duì)我還是挺震撼的。咱們這，我印象中還是比較粗糙的。
懶熊體育：如果讓您選一個(gè)沒(méi)有嘗試過(guò)的運(yùn)動(dòng)您選什么？
沈黎暉：滑雪，我覺(jué)得滑雪挺刺激的。
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沈黎暉： 倫敦奧運(yùn)會(huì)改變我的體育觀念，摩登天空可以讓體育更酷更有意思
制造出草莓音樂(lè)節(jié)的摩登天空，把節(jié)日派對(duì)那套搬到了運(yùn)動(dòng)生活領(lǐng)域
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