12月22日，懶熊體育第二屆“潮前走”——中國體育產(chǎn)業(yè)嘉年華在北京舉行?；顒?dòng)期間，騰訊英雄聯(lián)盟賽事總監(jiān)黃佳時(shí)接受了懶熊體育的專訪。
懶熊體育：B站在前兩天宣布收購I May組建了電競俱樂部，你們?yōu)槭裁磿?huì)選擇讓B站加入？你們希望他們能給LPL帶來什么？
黃佳時(shí)：我們也挺意外B站會(huì)有興趣來加入LPL中。B站冠名了上海男籃后，在推廣上有一個(gè)很大的變化，吸引了很多年輕人來關(guān)注籃球這個(gè)運(yùn)動(dòng)。B站有這樣的一個(gè)資源群體，有自己的粉絲運(yùn)營能力，這是我們非?？粗氐摹?/p>
我們覺得它能夠帶來一大批的二次元用戶，這塊本身就是我們非?？粗氐挠袧摿Φ娜巳骸Ｆ浯尉褪俏仪懊嬲f的，它的運(yùn)營能力很好，目前有挺多的俱樂部比較缺失這樣的能力，粉絲運(yùn)營之后會(huì)是一個(gè)非常重要的方向。
懶熊體育：12月英雄聯(lián)盟開始審核戰(zhàn)隊(duì)的資質(zhì)條件，到現(xiàn)在LPL新賽季的席位基本應(yīng)該落實(shí)了，這一次競標(biāo)的機(jī)構(gòu)大概在什么數(shù)量？最終結(jié)果從挑選上有什么樣的標(biāo)準(zhǔn)？
黃佳時(shí)：其實(shí)我們?cè)诮衲旰茉绲臅r(shí)候就開始籌備這件事。我們從各個(gè)方面進(jìn)行了討論，比如怎樣的俱樂部才是非常好的；什么是有利于整個(gè)賽事發(fā)展的資質(zhì)；它是不是具備一個(gè)專業(yè)俱樂部公司化運(yùn)營的思維方式。
同時(shí)，硬性指標(biāo)上來說，財(cái)務(wù)的能力也是我們要考慮的。另外就是，我前面提到的粉絲運(yùn)營能力，品牌推廣能力。
還有一個(gè)非常重要的，我們也看這樣的戰(zhàn)隊(duì)和投資人，是不是有長期投入到電競事業(yè)，、LPL賽事運(yùn)營中的決心。我們希望跟我們一直走下去的投資人、站隊(duì)也好，是同樣看好這個(gè)事業(yè)和行業(yè)，能夠一起長期走下去。
懶熊體育：LGD前陣子在杭州揭幕了新的電競中心，對(duì)你來說，這個(gè)電競中心最吸引你的亮點(diǎn)在哪？對(duì)其他主場里說有什么可參照的地方？
黃佳時(shí)：在LGD電競館籌備的過程中，我們也參與到了溝通中。
整個(gè)電競館，我覺得最有亮點(diǎn)和有價(jià)值的，是它賽事場館之外的一些配套，包括它自己的體驗(yàn)店和主題餐廳。這些東西其實(shí)是，我們后來要在運(yùn)營賽事之外發(fā)展的方向，要以電競賽事為核心內(nèi)容中心，延伸到對(duì)粉絲、玩家一站式生活消費(fèi)的體驗(yàn)。
我們希望看到的，未來周末看一場電競比賽和我們周末看一場電影和籃球賽是一樣的情況。
同時(shí)作為休閑的一部分，消費(fèi)者可以有其他的體驗(yàn)，這是我覺得它最有價(jià)值的地方。對(duì)于之后的俱樂部，我覺得這塊也是他們著重考量的，同時(shí)要加入他們自身運(yùn)營能力做好這樣的事。
懶熊體育：S7很火，不知道您現(xiàn)在有哪些感觸和經(jīng)驗(yàn)分享？
黃佳時(shí)：S7游戲今年是一個(gè)很大的話題，其實(shí)我有幸作為這邊騰訊中國區(qū)的負(fù)責(zé)人來推進(jìn)參與整個(gè)賽事中。
S7我覺得給我們帶來最大不一樣的地方或者改變，是它第一次把整個(gè)電競推到在主流社會(huì)和主流文化上這樣一個(gè)全新的高度。
以往很多大型電競賽事，關(guān)心的人還是電競?cè)蛘哂螒蛉?。這次不光是體育圈，可以拿整個(gè)社會(huì)上，包括我們看到的主流媒體像人民網(wǎng)、團(tuán)中央，包括央視經(jīng)濟(jì)頻道，都從不同的角度報(bào)道這樣的盛事。第一次讓電競主流人群看到這真的是生意，真的是可以蓬勃發(fā)展的事業(yè)和產(chǎn)業(yè)。
整個(gè)電競賽事落到鳥巢，這其實(shí)也是歷史上首次。不光是對(duì)于電競，對(duì)于其他各種各樣的項(xiàng)目能在鳥巢舉辦比賽，其實(shí)都是非常有意義的一件事。
經(jīng)歷了今年S7之后，我覺得整個(gè)電競在國內(nèi)甚至全球的發(fā)展，都會(huì)上一個(gè)新的高度。
懶熊體育：對(duì)于這幾年國內(nèi)電競市場的發(fā)展，您有哪些觀察，包括接下來發(fā)展的預(yù)計(jì)。
黃佳時(shí)：以前可能是野蠻生長階段，這幾年電競越來越走向正規(guī)化了。作為從業(yè)者，我覺得今年跟以往最不一樣的是，在商業(yè)這塊取得了一定的突破。因?yàn)殡姼傋吡诉@么多年，一直說電競不賺錢，大家賠本賺吆喝，或者說只是廠商推廣游戲的行為。
但是，我們今年從自身項(xiàng)目上，《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》及其他項(xiàng)目，我們看到越來越多傳統(tǒng)大的品牌和贊助商參與到產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，比如我們這次S7是奔馳冠名，還有像歐萊雅、伊利這樣的大品牌參與贊助。
我覺得這打開了一個(gè)突破口，為電競之后的商業(yè)化，將其作為產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，奠定了基礎(chǔ)。體育其實(shí)離不開商業(yè)運(yùn)作，體育是一個(gè)產(chǎn)業(yè)。我覺得這是今年最大的收獲，看到未來的趨勢(shì)上，我們可以往這個(gè)方向更好發(fā)展的方向。
懶熊體育：2017年對(duì)于電競算是一個(gè)轉(zhuǎn)折性的一年，不知道您怎么定義？
黃佳時(shí)：我覺得可以說是電競產(chǎn)業(yè)騰飛起步的一年，是起步的一年，為之后的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
懶熊體育：前面講的，2017年電競商業(yè)化相比之前有明顯的改觀，這背后的原因您怎么看。品牌是怎么意識(shí)到，年輕人現(xiàn)在特別喜歡電競？
黃佳時(shí)：幾方面原因。
一個(gè)是這么多年電競從業(yè)者的付出。這是個(gè)積累的過程，多年的賽事做得越來越專業(yè)，影響的人群越來越廣，自然會(huì)引起傳統(tǒng)的品牌和傳統(tǒng)行業(yè)的關(guān)注。
另外，我整個(gè)行業(yè)發(fā)展、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化，也是跟著發(fā)展一起的。比如這幾年直播的推動(dòng)，讓傳播渠道更加開放。以往的電競賽事可能傳播渠道比較窄，現(xiàn)在來說借由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和直播平臺(tái)的興起，整個(gè)內(nèi)容的傳播更加的扁平化。這對(duì)整個(gè)電競內(nèi)容推廣到全社會(huì)或者引起各方面的關(guān)注是非常有幫助的。
再一個(gè)，品牌現(xiàn)在也越來越看中年輕人這塊市場。各大品牌覺得年輕人越來越多，決策人對(duì)于電競的理解會(huì)越來越深。
懶熊體育：除了LPL，明年整個(gè)英雄聯(lián)盟的賽事會(huì)有什么樣的調(diào)整和改進(jìn)？
黃佳時(shí)：2018年對(duì)LPL《英雄聯(lián)盟》來說，是比較大變革的一年，我們會(huì)推出主客場這樣的制度，包括聯(lián)盟化其實(shí)也是第一年的運(yùn)作。
在這個(gè)過程中會(huì)有很大的挑戰(zhàn)，因?yàn)槲覀兪堑谝淮巫觯拔覀儧]有在電競上做主客場，因?yàn)樯婕暗綀?zhí)行的問題，市場的反應(yīng)怎么樣，很多資源如何整合。這是我們明年上半年比較有挑戰(zhàn)的地方。
其他方面，我們會(huì)在人群拓展上下更多的功夫，包括前面說到B站所帶來的二次元的人群，包括我們走到主客場之后，它線下化更加貼近于當(dāng)?shù)兀皇俏覀冚椛浞秶氖鼙?。我們是不是有這樣的機(jī)會(huì)把他轉(zhuǎn)化為我們的賽事用戶，這是我們明年幾個(gè)比較大的挑戰(zhàn)方向。
我覺得有挑戰(zhàn)，說明這個(gè)市場還是有非常值得探索的地方，也是令我們興奮的點(diǎn)。
明年LPL的線下觀賽，也是我們會(huì)繼續(xù)嘗試的一塊。因?yàn)榻衲晡覀冊(cè)赟7的時(shí)候，組織了很多線下觀賽活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)效果非常好。我們想說，在平時(shí)LPL聯(lián)賽上，是不是能夠大規(guī)模做這樣的觀賽活動(dòng)，也是拓展人群、拓展線下和拓展商業(yè)化非常重要的一步。
懶熊體育：2018年電競地產(chǎn)和電競教育目前是兩大熱門賽道，英雄聯(lián)盟會(huì)在賽事上如何參與嗎？
黃佳時(shí)：這是最近非?；鸬脑掝}。
地產(chǎn)這一塊，騰訊自己的定位是賽事IP擁有者、賽事本身的運(yùn)營者，不管是考慮到騰訊自身的基因還是能力，我們不希望太重地參與到地產(chǎn)過中。但是，我們會(huì)跟專業(yè)的地產(chǎn)商和政府進(jìn)行合作，讓他們做線下整合，比如產(chǎn)業(yè)的打造、產(chǎn)業(yè)園區(qū)或者綜合體的打造，我們專注于把內(nèi)容做好，把內(nèi)容落在好的地方。
教育方面我們更多的希望輸出我們專業(yè)的積累，目前我們已經(jīng)和四川大學(xué)有合作電競解說教材的編寫，和傳媒大學(xué)有課程開設(shè)的合作。
這上面我覺得思路一樣，專業(yè)的人做專業(yè)的事，既然我們?cè)谶@行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，那我們就輸出，跟專業(yè)的教育機(jī)構(gòu)和大學(xué)進(jìn)行合作，幫助他們開展成體系的教育，把電競教育推到更高的高度。
雖然現(xiàn)在我們看到今年開展了各種專業(yè)，可能還是很早期的階段，沒有成為主流，我覺得還沒有電競是主流的專業(yè)這件事還沒有得到完全的認(rèn)可，但是大家積極努力的方向。
懶熊體育：王者榮耀日前推出了綜藝節(jié)目《王者出擊》，這被認(rèn)為是騰訊電競在泛娛樂化上的嘗試，對(duì)此英雄聯(lián)盟有沒有類似的計(jì)劃？
黃佳時(shí)：我們依舊在探索，今年我們已經(jīng)有幾次嘗試了，包括今年6周年時(shí)，我們和湖南衛(wèi)視合作了一檔綜藝真人秀。在周年慶9月9號(hào)當(dāng)天播出了。我們一直有跟湖南衛(wèi)視也好或者東方衛(wèi)視，都有這種溝通、合作，可能項(xiàng)目還不夠成熟，在成熟的階段我們也會(huì)考慮把電競綜藝化的內(nèi)容推廣出去。
延展閱讀：
電競俱樂部的投資機(jī)會(huì)，從爭議中的王者榮耀和關(guān)鍵年的英雄聯(lián)盟說起 | 產(chǎn)業(yè)專欄
騰訊電競成立后首次獨(dú)立召開發(fā)布會(huì)，都說了什么東西？
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