12月7日，2018俄羅斯世界杯網易新聞報道戰略發布會暨網易新聞與法國足協獨家簽約儀式在京舉行，網易新聞宣布成為法國隊中國獨家網絡媒體合作伙伴，并發布了“各憑實力，一戰到底”的世界杯報道主題。通過這次合作，網易新聞得到了對于法國男足“僅次于法國國家電視臺”的優先采訪權。
法國隊是本屆世界杯的奪冠熱門之一，現全隊總身價超過7.44億歐元，列全球第一；在世界杯預選賽歐洲區的比賽中，法國隊小組第一出線，獲勝場次也是隊史第一；目前全隊平均年齡不到26歲，也是整個法國國家隊隊史上最年輕的一支。
網易新聞并沒有透露這筆簽約的具體金額，但在發布會上，網易傳媒副總編輯田華透露，俄羅斯世界杯報道，網易新聞整體投入達到近億元人民幣，但如果法國隊能夠在本屆世界杯奪冠，其品牌形象和獨家報道權的商業價值將為網易新聞提供巨額回報。
另一方面，里約奧運會在商業上的成功，也給了網易新聞在面對2018年俄羅斯世界杯的報道任務時，爭取優質資源更多的底氣。據懶熊體育了解，2016年奧運會，網易新聞的整體項目營收數字非常可觀。
過去幾年，體育新媒體版權市場風暴來襲，但網易新聞眼里，這一行業似乎并未存在什么風口。
從2015年開始，除騰訊體育、新浪體育這些老牌互聯網門戶之間的明爭暗斗，樂視體育、PPTV等新興力量先后殺上牌桌，在賭桌上壓上上億元的籌碼：
2015年初，騰訊體育同NBA共同簽訂一份5年5億美元的合作協議，獲得未來5年大陸地區NBA獨家的網絡播放權。
2015年8月，PPTV聚力體育以一紙2.5億歐元的合同將5個賽季的西甲中國地區的全媒體版權收入囊中。
秉承著“蒙眼狂奔”之態的樂視體育更為瘋狂，出價2年27億人民幣購買中超視頻版權。
即使是最年輕稚嫩的暴風體育，也在成立之初砸出2年近1億人民幣的價格購買每輪1場（央視直播場次）的中超新媒體版權。
版權市場風起云涌，網易新聞始終坐看風云。不過，在如火如荼的版權大戰中冷靜地做一個旁觀者，出自中央電視臺的田華也坦言自己過得很“煎熬”。
“我做了這么多年的視頻，當自己手里面沒有視頻的時候，這個痛苦其實可想而知。”田華說。
▲網易傳媒副總編輯田華
短短兩年時間，中國互聯網新媒體平臺簽下的體育版權合同總價超過百億人民幣，但這一切，似乎都與網易新聞無關。當時，在不少從業者的眼中，網易體育作為傳統門戶的一個典型代表，已經在這場新時代的資本大戰中提前退場。
然而，當2017年即將走完，回首一年前曾熙熙攘攘的牌桌時，你會發現，不少當時叱咤一時的牌手已然不見蹤影，但那個仿佛早已出局的網易新聞卻以自己的方式煥發著勃勃生機。
“像樂視這樣的公司，沒有資格和資本去防御，必須要冒著巨大的風險去進攻。各家的體量、實力、生存條件不同，無法斷定誰對誰錯。”新英體育總裁喻凌霄此前在懶熊體育的采訪中如此評價過去兩年的版權大戰，以及樂視體育、暴風體育等新生力量的瘋狂擴張。
雖然與騰訊那樣的行業寡頭有所區別，但網易新聞顯然也是“有資本去防御”的一員。
在2017年的資本寒冬中，比起那些因為版權變現不利，融資困難，又背上巨額債務的同業公司，網易新聞依然保持著可控的成本、穩定的營收，并孕育出了一些不錯的產品。
“可能和每個人的性格有關，加上網易大的文化背景——我記得我入職第一天，我跟整個團隊說，任何不以賺錢為目的的生意都是耍流氓。”田華對懶熊體育說。
雖然錯過了版權大戰，但是網易體育和整個網易新聞并沒有丟掉自己一直賴以生存的主戰場，并隨著時代的發展將自己變得更加與時俱進。
根據2017年三季度財報數據，目前網易新聞的平臺上有45萬個網易號，其中包括1500個特色簽約賬號，短視頻日均播放量3.5億，資訊直播月均參與人次2.3億，網易跟帖日均條數360萬。
2017年5月，網易新聞完成了從“有態度”到“各有態度”的品牌煥新，網易新聞將自身定位為“內容消費升級的引領者”，從內容品類多元化、內容嚴選/優質內容品牌化，和內容產品體驗升級這3個角度，完成了整個品牌的升級。
事實上，自媒體、平臺化、直播、短視頻、原創內容，這些已經被市場驗證了的能夠為公司帶來可觀營收的行業風口，網易新聞一個也沒有落下。
低調中的網易新聞有自己的收獲。2016年里約奧運會，在沒有采購任何視頻版權的情況下，憑借中國游泳隊、中國跳水隊兩大核心資源，通過直播、VR、智能推薦等移動互聯網創新技術的應用，憑借內容層面的熱點多角度及時深入挖掘、以前后方直播為核心的奧運信息流式傳播以及一系列頗受年輕用戶喜愛的互動游戲策劃，網易新聞贏得了內容上和商業上的雙重成功。其中，網易新聞客戶端奧運版自2016年7月22日上線之后，在奧運期間的DAU（日活用戶量）對比6月增長約20%。
在對專屬內容資源的利用方面，網易新聞分別布局了前方直播訪談節目《冠軍之家》及“16×24直擊里約”不間斷直播間，除賽事直播外，娛樂、時尚、財經、旅游多個頻道聯合，邀請各領域名人坐鎮從不同角度解讀奧運。此外，為了應對時差，網易新聞還開設了《奧運下午茶》等直播節目，填補北京時間每天下午沒有比賽的內容空缺。
對于手中技術和資源的充分利用，不但讓網易新聞在2016奧運大戰中出色完成報道和營收目標，同時也為贊助商和合作伙伴帶來了滿意的回報。
“里約奧運會我們確實實現了很好的營收，通過明年世界杯，我們也期望能夠實現很好的營收，因為大事件能夠給我們帶來很好的營銷機會，但仍然是根植于內容。”田華表示。
如今，2018年世界杯即將到來，網易新聞再度登程。
早在4年前的南非世界杯，網易新聞就簽約成為巴西及西班牙兩支國家隊的合作伙伴，而這一次，網易新聞從法國隊身上得到的更多。
▲法國足協主席特使、秘書長肯尼-讓-瑪利出席了同網易新聞的合作發布會
“法國隊整個世界杯征戰期間，也就是從它備戰開始的前方探營、球星互動、獨家采訪，以及世界杯正式比賽期間，每天都會給我們提供賽前、賽后的獨家采訪機會。”田華表示，“如果做一個類比，在法國隊在整個世界的媒體版權里，現在網易新聞的媒體地位，或者說對于法國隊的優先采訪權，僅次于法國國家電視臺。”
此外，據網易傳媒高級總監張黎透露，在世界杯期間，法國隊的大本營的新聞中心里會專門給網易體育開辟一塊區域，供其采訪報道，拍攝視頻等使用。
與2014年比較相似的一點是，網易新聞同樣也選擇了兩支豪門球隊作為自己的合作伙伴。盡管另一支標的球隊目前還不能透露，但目前已知的信息顯示，其也是一支冠軍級別的熱門球隊。
田華將網易新聞整個奧運報道戰略，按照足球場上的習慣分類方式，分為前鋒、中場和后防三個部分，這兩支有奪冠實力的豪門國家隊，就扮演著“前鋒”的角色。
而“中場”這個部分，網易新聞的立足點則是將在明年世界杯期間得到重點應用的AI和智能的概念。在網易新聞的世界杯產品中，將搭載通過大數據、語音識別、圖像識別等功能提供的全的人機交互體驗。
張黎表示：“可以透露的是，我們一定會在很醒目的位置有一個人機對話的界面。”
在后防領域，網易新聞倡導的“有態度”和“各有態度”則將成為其整體報道理念的基石。
不管是對報道品質的追求，還是對商業本質堅持，網易新聞的行為模式與整個網易的公司氣質始終密不可分。
“以前我們大多用‘有態度’三個字來形容，現在我們更愿意用‘嚴選’這兩個字形容。所謂‘嚴選’，就是從內容選擇、產品選擇以及用戶選擇上，都是一個嚴選的過程，然后去找到這個市場里我們認為的特定市場。”田華對懶熊體育表示。
網易紅彩是網易新聞在最近一年中孵化出的一個項目，這是一個非常網易化的產品 ，在體彩推介領域，紅彩并不是最早進入市場的，也不是規模最大的，但卻保持著自己獨有的生存模式。
類似于紅彩這樣，能夠獨立運營，有穩定的用戶群體并能直接產生經濟效益的產品，比起那些價格高昂的版權，更符合網易新聞的調性與需求。
當然，網易新聞也在等待和尋覓真正的風口，田華表示，眼下短視頻可能是一個值得切入的方向，但是也還要評估好性價比和回報率等。
“網易新聞一直以來要做內容消費升級的引領者，所謂內容消費升級的引領者就是我們希望通過內容消費的升級，有更多元的文化、更有趣的文化傳遞給我們的用戶。”田華說。
延展閱讀：
對于贊助商和廣告商而言，2018世界杯將成為跨時代的一屆大賽
聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。
