對(duì)于中國(guó)電競(jìng)來(lái)說(shuō)，今年無(wú)疑是至關(guān)重要的一年，聯(lián)盟化、俱樂(lè)部投資熱、主客場(chǎng)、移動(dòng)電競(jìng)等各種趨勢(shì)陸續(xù)顯現(xiàn)。而今年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)有三個(gè)最火的關(guān)鍵詞：王者榮耀、吃雞、S7。從業(yè)人士對(duì)今年的電競(jìng)行業(yè)有怎樣的觀察？在懶熊體育Future Day系列論壇之“電競(jìng)掘金術(shù)”北京站中，四位嘉賓就“電競(jìng)的2017和下一個(gè)爆款”這一話題進(jìn)行了探討：
亞佰天辰COO吳琪生
亞佰天辰主要做體育+電競(jìng)的賽事和孵化、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的培訓(xùn)和運(yùn)營(yíng)、電競(jìng)的藝人經(jīng)濟(jì)，我們結(jié)合中超傳統(tǒng)俱樂(lè)部這個(gè)體育IP，做了電競(jìng)足球聯(lián)賽，今年舉辦了第一屆。我們跟中超俱樂(lè)部結(jié)合，他們本身已經(jīng)有一批用戶和球迷，然后通過(guò)電競(jìng)這么一個(gè)年輕化、粘性非常高、活躍度非常高的群體，把兩個(gè)大的IP結(jié)合起來(lái)做成一個(gè)新的賽事IP，去服務(wù)于我們整體的電競(jìng)?cè)后w，我們覺(jué)得是能起到1+1大于2的效果。
為什么現(xiàn)在中超會(huì)去做電競(jìng)這個(gè)領(lǐng)域呢？其實(shí)他們是看重了電競(jìng)這個(gè)市場(chǎng)，還有電競(jìng)接觸的這些年輕的群體，所以他們想通過(guò)這些年輕化的群體去反哺到中超本身的足球文化中，他們覺(jué)得球迷跟中超俱樂(lè)部之前是很強(qiáng)的一個(gè)紐帶。
過(guò)去第一屆的聯(lián)賽我們?cè)陂_(kāi)始時(shí)想從哪塊去切入？選擇體育去切入的原因是說(shuō)中超已經(jīng)有傳統(tǒng)俱樂(lè)部的商業(yè)模式，有這樣的土壤，在這個(gè)基礎(chǔ)上做電競(jìng)化的升級(jí)。一個(gè)新的賽事IP需要有一個(gè)孵化周期，本身有商業(yè)化的土壤，只是目前要做升級(jí)，更好的去把球迷、或者贊助商品牌拉進(jìn)來(lái)。
聯(lián)盟電競(jìng)賽事總監(jiān)傅博
王者榮耀、吃雞、S7，這三者之間的共同點(diǎn)是升級(jí)，是對(duì)整個(gè)行業(yè)一個(gè)新的形態(tài)變化。王者榮耀來(lái)最大的升級(jí)點(diǎn)在于移動(dòng)，之前電競(jìng)更多在于PC端，手游端更多是益智休閑的游戲，但是王者榮耀證明手游是可以作為電競(jìng)的，受眾基礎(chǔ)也是非常的廣泛。
第二是吃雞，在吃雞之前最火的游戲基本上都是MOBA類游戲，其實(shí)MOBA類是對(duì)過(guò)去即時(shí)戰(zhàn)略類的升級(jí)，而過(guò)去跟即時(shí)戰(zhàn)略同等重要的游戲是FPS類，吃雞的出現(xiàn)屬于FPS游戲的升級(jí)，它證明FPS游戲升級(jí)以后一樣很好玩很受歡迎。
最后S7，是從年輕人向大眾的升級(jí)。今年S7在全國(guó)分四個(gè)城市舉辦，四個(gè)城市全部非常有代表性，贊助商也告別了傳統(tǒng)的外設(shè)廠商，大量的傳統(tǒng)客戶，尤其像奔馳、伊利、快消品牌進(jìn)來(lái)，它也徹底從一個(gè)IT用戶、年輕人比較喜歡的項(xiàng)目變成了大眾都比較喜歡的項(xiàng)目。
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聯(lián)盟電競(jìng)也做了很多嘗試和相應(yīng)的升級(jí)。首先在去年和今年年初的時(shí)候初步完成了在全球場(chǎng)館網(wǎng)絡(luò)的布局，我們?cè)趪?guó)內(nèi)有3家館，分別在北京、深圳、貴安，在美國(guó)有2家館，在歐洲有電競(jìng)大篷車，現(xiàn)在基本上完成了各個(gè)區(qū)域場(chǎng)館的獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)。我們今年嘗試著把三地的場(chǎng)館打通，利用自己歐洲的賽事品牌Legend Series移植到中國(guó)和美國(guó)，最后三地的冠軍匯集到美國(guó)進(jìn)行總決賽。
第二個(gè)升級(jí)是場(chǎng)館核心內(nèi)容的升級(jí)和豐富，最明顯的例子是在美國(guó)，我們?cè)诿绹?guó)拉斯維加斯的電競(jìng)館正在裝修，我們前期的場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)中更多還停留在賽事階段，而且是承辦賽事的階段，除了承辦賽事以外還有大量的事情做，我們也可以做自主賽事，還有內(nèi)容生產(chǎn)，電競(jìng)館不僅僅是一個(gè)電競(jìng)賽事的承辦地，本身也能夠成為內(nèi)容的源頭，進(jìn)一步豐富電競(jìng)的生態(tài)。
在電競(jìng)方面應(yīng)該C端業(yè)務(wù)應(yīng)該是重點(diǎn)發(fā)展的方向。聯(lián)盟電競(jìng)北京館運(yùn)營(yíng)到現(xiàn)兩個(gè)多月的時(shí)間，處于一個(gè)打平的狀態(tài)，為什么還要不斷地去做深？因?yàn)槲覀冇忻绹?guó)的經(jīng)驗(yàn)，美國(guó)館去年一年的純利潤(rùn)超過(guò)100萬(wàn)美元，整體B端的業(yè)務(wù)占不到一半，另外一半的業(yè)務(wù)是從C端獲取的，一方面要有足夠多的內(nèi)容，場(chǎng)館在一年當(dāng)中有200場(chǎng)以上的活動(dòng)，而且并不是全靠第三方委托，超過(guò)一半的活動(dòng)是自己舉辦的。在C端的上機(jī)費(fèi)、會(huì)員費(fèi)，包括酒吧，還有茶、酒水等，憑借著這種持續(xù)的活動(dòng)，C端占到總收入的50%，我們?cè)趪?guó)內(nèi)復(fù)制這個(gè)模式，把電競(jìng)館生態(tài)做得更加豐富。
S7的繁榮應(yīng)該算是電競(jìng)行業(yè)發(fā)展到一定過(guò)程后獲得的必然結(jié)果，很多數(shù)據(jù)證明了觀看比賽的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)現(xiàn)在繼續(xù)玩英雄聯(lián)盟的人，說(shuō)明英雄聯(lián)盟的文化基因已經(jīng)沉淀到很多人的身上。
ESPTV電競(jìng)世界CEO楊新爽
今年電競(jìng)的大屏也算一個(gè)新的熱點(diǎn)，我們從今年4月啟動(dòng)這個(gè)業(yè)務(wù)，從5月1日上線到現(xiàn)在有將近20個(gè)省的簽約落地，覆蓋大屏幕的家庭數(shù)已經(jīng)超過(guò)5000萬(wàn)戶，我們這個(gè)業(yè)務(wù)是立足于大屏端重新啟動(dòng)電競(jìng)的收視的體驗(yàn)。
我個(gè)人的判斷做大屏在今年初有相當(dāng)?shù)恼唢L(fēng)險(xiǎn)。從最初的限游令到現(xiàn)在十幾年過(guò)去，大屏端相應(yīng)的管制應(yīng)該是有一個(gè)機(jī)會(huì)，大屏相對(duì)來(lái)講偏互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管政策，IPTV這個(gè)渠道已經(jīng)有相當(dāng)?shù)挠脩粢?guī)模，已經(jīng)非常接近傳統(tǒng)電視有線網(wǎng)的收視規(guī)模，預(yù)計(jì)到今年年底IPTV的用戶數(shù)到1.5億，跟有線網(wǎng)的實(shí)際用戶數(shù)非常接近。但是國(guó)家在IPTV大屏端的管控上基本沿用互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管政策，我們的分析判斷在這么一個(gè)偏互聯(lián)網(wǎng)的大屏端是可以去嘗試，現(xiàn)在看起來(lái)這條路到現(xiàn)在為止，基本上在政策的容忍范圍之內(nèi)。
整體來(lái)看我覺(jué)得從政策的層面上講是有一個(gè)良好的開(kāi)局，接下來(lái)我們其實(shí)還會(huì)有一個(gè)大的政策突破，就是在IPTV這個(gè)層面基本解決全國(guó)落地以后，下一步我們進(jìn)行的是地面頻道、各個(gè)電視臺(tái)本地頻道內(nèi)容的輸出，甚至一些地方賽事直播的訴求，現(xiàn)在看來(lái)我們所接觸的省市臺(tái)他們向當(dāng)?shù)氐膹V電局去報(bào)備這樣的欄目開(kāi)設(shè)的時(shí)候得到了相應(yīng)的許可批復(fù)，我認(rèn)為從產(chǎn)業(yè)政策方面大家早就沒(méi)有任何的疑慮，現(xiàn)在在媒體，尤其在電視這端強(qiáng)管控這塊看起來(lái)政策有很大的松動(dòng)，我覺(jué)得大家有一定的探索空間。
電競(jìng)整體來(lái)說(shuō)從變現(xiàn)的環(huán)節(jié)上我個(gè)人理解有兩個(gè)環(huán)節(jié)需要解決，一個(gè)是基礎(chǔ)設(shè)施，就是現(xiàn)在我做的大屏端這樣一種能夠擴(kuò)展它的影響力，提升商業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)設(shè)施，從傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)來(lái)講，電視大屏的賽事直播是價(jià)值提升核心環(huán)節(jié)，多年來(lái)電競(jìng)?cè)狈@樣一個(gè)向更主流的、更高端人群去傳播的體系，嚴(yán)重制約了電競(jìng)賽事本身的商業(yè)價(jià)值和用戶規(guī)模。第二個(gè)我覺(jué)得是電競(jìng)賽事過(guò)去局限的人群，一定要向社會(huì)更主流的人群去拓展。
從目前來(lái)看火的游戲是很多的，但是從電競(jìng)的層面上來(lái)講會(huì)有很多的限制因素，比如說(shuō)吃雞這款爆款游戲能否在電競(jìng)體制下有所作為也看不太好，但是有一個(gè)內(nèi)容接下來(lái)非常有機(jī)會(huì)，就是體育類的游戲。國(guó)際奧委會(huì)對(duì)于游戲、電競(jìng)原則的把控是不會(huì)輕易改變的，這種屬于自己信奉的道德準(zhǔn)則，現(xiàn)在看來(lái)最有機(jī)會(huì)進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)的一定是體育類的游戲，游戲?qū)ふ业捏w驗(yàn)和賽事是不一樣的。
新浪電競(jìng)總經(jīng)理楚云帆
大家都會(huì)很關(guān)注電競(jìng)這個(gè)人群，都是十幾歲二十多歲，正處于一個(gè)未來(lái)消費(fèi)主力的人群，如果你能在這個(gè)階段對(duì)他們產(chǎn)生影響，將來(lái)會(huì)有很多的機(jī)會(huì)，我們也能看到這些企業(yè)這兩年在不斷地嘗試。
電競(jìng)在90后、00后這些群體里覆蓋的程度是越來(lái)越廣的，現(xiàn)場(chǎng)去看王者榮耀的比賽，會(huì)發(fā)現(xiàn)基本全是90后，甚至00后，但是這些小孩在目前傳統(tǒng)的社交輿論里面并沒(méi)有太大的影響力，他們可能有自己活躍的平臺(tái)，只是說(shuō)很多占據(jù)傳統(tǒng)輿論陣地的人不會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的聲音，但是其實(shí)在潛移默化中是影響到越來(lái)越多的人，對(duì)于整個(gè)電競(jìng)的影響力其實(shí)在民間，在整個(gè)年輕一代的人群里是會(huì)越來(lái)越好。
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國(guó)家隊(duì)這個(gè)概念我覺(jué)得暫時(shí)沒(méi)有太大的必要，除非說(shuō)有一天電競(jìng)真的像前一段時(shí)間說(shuō)的那樣被奧運(yùn)會(huì)吸收進(jìn)去，國(guó)家可能會(huì)重視這個(gè)事情，在此之前大家各自去發(fā)展，只是說(shuō)不要做出格的事情，國(guó)家也不會(huì)有時(shí)間管理這些。
這兩年確實(shí)很多電競(jìng)項(xiàng)目起來(lái)了，最火的還是英雄聯(lián)盟和王者榮耀，因?yàn)橛泻艽蟮娜罕娀A(chǔ)，吃雞這種項(xiàng)目目前也有很大群眾基礎(chǔ)，如果再把它的觀賞性和賽事做好一點(diǎn)還是有很大的機(jī)會(huì)，比如說(shuō)王者榮耀一款手游花了一年的時(shí)間把英雄聯(lián)盟之前六七年走的路都走完了，目前來(lái)說(shuō)各種比賽、制度比較完善，只要有群眾基礎(chǔ)的項(xiàng)目，只要國(guó)家不反對(duì)，還是有很大的機(jī)會(huì)。
懶熊體育作者 謝盛
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