看起來“體育+旅游”熱度有所下降，但對一些區(qū)域性品牌商而言，這仍是提高品牌知名度、增加購買活力的最優(yōu)解。

11月25日7時，2017“龍羊峽三文魚”國際高原越野賽50公里測試賽在青海省海南州共和縣龍羊峽鎮(zhèn)舉行。

參賽選手22名，包括商業(yè)學EMBA學員、國內外越野賽跑者、媒體跑者等。整個賽道50公里，累計爬升1505米，累計下降1555米，最高海拔3381米，途徑當家寺、各曲溝、次汗河灘，終點為碼頭，涵蓋了土林、雅丹、寺院、峽谷、湖泊等多種地貌。

在賽道設計上，完整呈現(xiàn)的是龍羊峽三文魚養(yǎng)殖環(huán)境，這也是類似體驗式賽事受到品牌青睞的核心原因之一，通過當?shù)刭惖啦贾煤推放飘a生強關聯(lián)，把產品文化、理念等融入到整個比賽過程中。

從過往體驗式賽事來看，更多是將當?shù)匚幕⒚袼渍宫F(xiàn)在整個比賽過程中。一方面是類似賽事有區(qū)域性要求，需要地區(qū)本身具備一定特色，另一方面也需要政府相關支持，大多情況下是政企合作打造文化賽事，典型的有成都雙遺馬拉松、商學院戈壁挑戰(zhàn)賽等。對政府來說，賽事既可以向外界展現(xiàn)城市形象，同時在旅游方面的經濟拉動也效果頗佳。

▲獎牌設計也和當?shù)仫L俗文化結合

“龍羊峽三文魚”國際高原越野賽的特別之處在于，政府端角色弱化，以企業(yè)會主導的市場化賽事，挖掘產品的文化價值，融入到賽事當中。

一個更為有意思的產品呈現(xiàn)方式是，龍羊峽三文魚董事長應米燕在終點為完賽選手們頒獎時宣布，賽事所有選手獲得終身免費參賽名額，男女賽事冠軍2018年賽事全程免費參賽，還額外獲得了2018年全年免費吃三文魚的特別大獎。

“民澤龍羊峽通過品牌賽事平臺整合相關資源，將高原生態(tài)品質三文魚產品與旅游文化、體育健康理念結合起來，打造青海三文魚高端品牌影響力，著力助推龍羊湖旅游經濟”，賽事承辦方毅道體育告訴懶熊體育。

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