11月21日，阿迪達斯探銳（adidas TERREX）在北京王府井大街APM購物中心開設新的線下店。

阿迪達斯探銳王府井店，位于APM購物中心四層，將銷售戶外羽絨服、戶外越野鞋、徒步鞋、戶外裝備等。

阿迪達斯探銳是阿迪達斯集團旗下戶外產品線，產品涵蓋攀巖、越野跑、山地騎行、山地滑雪、皮劃艇、登山等多個戶外項目。阿迪達斯探銳原名為阿迪達斯戶外（adidas Outdoor），從2017年1月1日起，正式更名為阿迪達斯探銳（adidas TERREX）。

之所以這樣改名，阿迪達斯探銳是希望借助“TERREX”更清晰地凸顯出戶外品牌的定位，給予消費者更直觀的“戶外品牌”視覺識別。其中，TERRE取自代表地球的拉丁語terra，“X”則象征極限。

2017年，演員趙又廷成為阿迪達斯探銳在中國的第一位代言人。

7月25日，上海首家阿迪達斯探銳（adidas TERREX）店在五角場巴黎春天開業。阿迪達斯將TERREX的研發中心設立在上海。如今，阿迪達斯探銳又將大旗插在了北京的核心地段王府井商圈。目前，阿迪達斯探銳在中國大陸擁有接近50家店面。

在產品層面，阿迪達斯探銳也保持緊湊的節奏，一月推出男女款戶外夾克，三月推出多功能戶外茄克，五月新出適合夏季水上戶外運動的輕量裝備，七月推出戶外山地騎行裝備，十月推出冬季戶外運動裝備……

品牌營銷方面，阿迪達斯探銳也沒有落后，除了趙又廷外，還簽下了運動員張京坤、鐘齊鑫等，并在中國大陸舉辦adidas ROCKSTARS 抱石賽（國際攀巖聯合會所認可的攀巖賽事），冠名贊助了2017年大連100公里越野賽。

阿迪達斯2017財年第二季度財報顯示，期內，剔除匯率因素，阿迪達斯全球收入增長19%，其中阿迪達斯品牌增長21%，銳步品牌增長5%。按歐元計算，全球收入增長20%至50.38億歐元（2016年：41.99億歐元）。阿迪達斯品牌的收入增長得益于跑步品類、阿迪達斯運動經典系列及neo系列均錄得兩位數銷售增長。

其中，大中華區表現搶眼，繼第一季度銷售額同比增長30%之后，第二季度銷售額仍錄得同比28%的增長。

阿迪達斯大中華區董事總經理高嘉禮先生(ColinCurrie)表示：“······阿迪達斯將繼續為消費者提供時尚與功能性兼備的產品，卓越的零售體驗，并發起更多激勵人心的市場營銷活動，朝著到2020年成為大中華區最佳運動品牌的目標不斷邁進。”

得益于上半年經營利潤的大幅提升，毛利率的改善，該公司上調了 2017財年的全年預期。剔除匯率因素，2017年銷售收入預計上升17%-19%（此前為：12%-14%），毛利率預計上升0.8個百分點至50.0%（此前為0.3個百分點）；運營利潤預計上升24%-26%（此前：13%-15%），運營利潤率有望上升0.6個百分點至9.2%（此前：0.2%-0.4%）

以上，是阿迪達斯著力從整體上重塑戶外產品線，密集推出新產品，加強營銷力度，大舉開發中國市場的企業背景。

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