在SSG新王登基的同時，興奮的除了他們俱樂部的相關人員和粉絲之外，最高興的或許是SSG的贊助商了。
在這場備受矚目的S7總決賽的前中后流程及頒獎儀式中，印于SSG隊服上的贊助商logo通過直播等多種方式在全球觀眾眼前得到了曝光，這對贊助商來說自然是值得欣喜的。（延展閱讀：S7鳥巢落幕，中國迄今最好的電競賽事預示了怎么樣的未來？）
時至今日，電競戰隊的隊服已經成為了贊助商權益體現的重要載體，但在早年，由于電競戰隊的管理還不規范，在隊服的設計上并沒有花太多心思，更別說像NBA、英超等職業隊伍一樣將隊服當商品向粉絲銷售了。
在21世紀初期，電競選手的隊服是比較簡單的，他們通常穿著短袖T恤或連帽衫，衣服上印著戰隊的logo，下身的著裝并不成套，大多喜歡搭配一條牛仔褲或運動褲。
當電競賽事和俱樂部越來越職業，隊服也發生了翻天覆地的變化。
創立于1997年的SK Gaming是一家老牌電競俱樂部，因CS分部而聞名，如今依然在該領域頗具競爭力。SK Gaming是較早一批穿著統一隊服的電競俱樂部，而CS項目作為早年各大賽事中出現頻率最高的團隊項目，選手的服裝也最能體現隊服的概念。
▲2005年SK Gaming選手的著裝
2005年，SK Gaming的CS戰隊參加IEM（Intel Extreme Masters，英特爾極限大師杯賽）的比賽時，隊服是非常普通的連帽衫，中間印有大大的戰隊logo。但如今，他們已經穿上了以合成纖維作材料的短袖隊服，款式上看已經和運動T恤沒什么區別了。
▲SK Gaming的新版隊服
運動品牌開始涉足電競俱樂部隊服的贊助可以追溯到2006年。韓國SK T1俱樂部在該年與阿迪達斯簽約，這是阿迪達斯首次推出電競隊服。
▲2006年SK T1俱樂部選手身著阿迪達斯贊助的隊服
SKY李曉峰在2005年的WCG世界總決賽奪冠時，穿的還是大賽統一發的T恤，到了2006年再次出征時，他已經穿上了Kappa贊助的服裝。
▲出戰WCG時的sky
電競俱樂部似乎很快接受了運動風的隊服。一種近似于賽車服的設計風格在當時開始流行——戰隊上身的穿著依然以短袖T恤為主，不過在設計上卻增加了一些彩色的線條，雖然選手仍然很喜歡搭配牛仔褲，但賽車條紋的出現卻增添很強的運動氣息。
這樣的趨勢在2007和2008年的CGS聯賽（Championship Gaming Series）上體現得尤為明顯，這項短暫存活的賽事是北美首個電視轉播的電競賽事，由美國DirecTV、英國天空電視臺和亞洲的STAR TV三家電視臺轉播。CGS試圖模仿傳統體育建立聯盟的架構，而在戰隊隊服的外觀上也統一為短袖、亮色且較為寬松的賽車服設計，他們賽場的布置看上去也像是游戲廳里的賽車區。賽車服和棒球服的設計在很長一段時間里都受到了俱樂部的歡迎。
▲CGS比賽現場
對于電競俱樂部來說，他們也非常希望運動品牌在傳統體育項目上的贊助邏輯能轉化到電競領域，在提供專業服裝贊助的同時順帶解決他們在周邊產品開發上的困難。
在職業電競發展成熟的韓國，戰隊與運動品牌合作推出隊服是非常普遍的現象。SK T1與阿迪達斯的合作一直持續到2012年，直到耐克取代了它的老對手。兩年后，SK T1再次更換了隊服贊助商，這一次他們合作的是New Balance。
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▲SKT與New Balance
又過了兩年，New Balance被FILA取代。有趣的是，更換新隊服贊助商后，SK T1的隊員在一場賽后采訪中甚至特別感謝了FILA，認為采用了最新科技的隊服讓他們感到很涼爽，這似乎也能從側面反映電競選手對專業隊服的需求。
▲穿著FILA品牌隊服的Faker
在國內，一些“國字號”隊伍更受運動品牌的青睞。比如，2010年由國家體育總局體育信息中心主辦的“中德電子競技友誼賽”，中國電子競技國家隊的隊服就是非常普通的阿迪達斯短袖T恤；2013年和2017年出戰亞洲室內和武道運動會時，中國電子競技國家隊穿著的是中國代表團統一的安踏運動服。
有別于早年戰隊只注重上衣，運動品牌提供給戰隊的已經是包含上衣、長褲、外套的一整套隊服了，New Balance對SK T1的贊助中甚至還包含了運動鞋。但運動品牌合作的電競隊服普遍沒有太多特色設計，大都是在原有產品上做一些小改動，看上去就像普通運動服印上戰隊logo，有點“簡單粗暴”。
國內大部分俱樂部采取的仍是自己設計再找工廠生產的模式。這樣容易導致的問題是難以量產，包括面向粉絲的應援服裝等，款式和單品都不夠多樣，事實上不利于戰隊的創收。而在國外，像esportclothing這樣專門設計和生產電競隊服的公司簽下了不少合作伙伴，對無意在這方面投入太多精力的戰隊來說不失為一種選擇。
從最近的趨勢來看，運動風的地位正受到挑戰。
在美國加州，一個名為ULT的電競時裝品牌應運而生，他們目前已經與Versus Sports和eUnited兩家俱樂部合作。產品類型上還算豐富，包括襪子、帽子、背心、T恤、襯衫、衛衣、夾克衫等，設計上主要走運動休閑路線，定價接近甚至高于一般運動品牌。
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▲ULT品牌設計的電競隊服
不少國內俱樂部從2016年開始與時裝品牌進行合作。例如OMG戰隊前打野選手柚子創辦了獨立設計男裝品牌，并為OMG戰隊設計了隊服；iG俱樂部從2016年開始與時裝品牌Lilbetter合作隊服；LGD俱樂部與inxx英涉古裝也進行過一次冬季隊服的合作。
▲在Lilbetter官網上售賣的iG隊服
在2017年LPL夏季賽開始時，英雄聯盟官方就為戰隊推出了一批風格統一但設計各異的隊服，包含短袖T恤、長褲和外套。官方介紹中提到：“隊服采用100%滌綸的面料保證透氣；隊褲統一采用黑色，束腳修身褲腿；外套款式為拉鏈休閑夾克，采用休閑版型的舒適剪裁，面料選用防水尼龍材質，輕盈透氣，運動科技感爆棚。”
▲英雄聯盟官方推出的LPL戰隊隊服
統一隊服風格確實能更利于突出聯盟的概念，也能一次性解決戰隊的后顧之憂，定價雖然略偏高但基本還在粉絲的接受范圍之內。但從英雄聯盟官方商城的銷售情況來看，戰隊隊服目前銷量寥寥無幾，遠不如隨隨便便銷量就達到數千件的游戲周邊服裝，事實上粉絲對電競周邊產品的消費尚未爆發。
俱樂部對隊服贊助是渴望的，但不管是什么類型的品牌與他們合作，或許都會面臨一個共同的問題。
品牌贊助電競隊服，當賽事轉播或攝影鏡頭給到選手特寫時，其品牌logo都能得到清晰和穩定的曝光，俱樂部甚至能為品牌推出一些定制化的活動，給與更多贊助權益的體現，但有時候，他們隊服上的品牌logo實在太多了，甚至讓人有種眼花繚亂的感覺，就跟歐洲許多中小足球聯賽中的球衣一樣。
▲戰隊隊服上的品牌logo很多
另外，雖然國內電競賽事整體數量和質量有所提升，但有影響力的賽事數量相比足籃球依然有差距，能夠吸引持續關注的時間不夠長，品牌就難以獲得穩定長期的曝光。
不過，電競營銷單點突破的能力依然可觀。伽馬數據發布的《2016年中國電競產業報告》顯示，在第六屆DotA2國際邀請賽（Ti6）期間，哈爾濱啤酒與斗魚直播合作，由哈爾濱啤酒冠名贊助LGD戰隊，在所有參加的比賽中均有哈啤logo植入，總觀看人次為1300萬，“一起哈啤”提及率和百度搜索指數都大幅提高。
而電競粉絲對選手的喜愛，對意圖進行年輕化營銷的品牌來說也是不容忽視的。品牌贊助的另一種有趣方式是，阿迪達斯在去年底將最新款的Z.N.E系列運動服贈送給了Fnatic戰隊的Rekkles，而前英雄聯盟職業選手若風則在今年為adidas NEO拍攝了產品廣告。
汽車、啤酒、功能飲料等主流廣告主紛紛選擇贊助電競，說起來，國產運動或者服裝品牌是不是也該思考一下電競的打開方式了？
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