由澳大利亞商會組織的中澳體育峰會在上海如期舉辦，近200位業內高管到場，懶熊體育作為獨家媒體伙伴全程參與，聯合創始人黎雙富第一天作為嘉賓對話澳網女雙冠軍鄭潔，第二天參加體育市場營銷以及傳播的論壇，下面是他的五點峰會觀察。

1.澳大利亞的中國熱情

以企業組團的形式來華辦專門的體育峰會，澳大利亞人走在了最前列。

除了早已建立起品牌美譽度的澳網以及跟中國足球接觸頗多的澳大利亞俱樂部，最近兩年，包括澳大利亞橄欖球聯盟（AFL）和澳大利亞籃球聯盟（NBL）在內的體育組織，都把自己的比賽搬到了中國，并取得了不錯的效果，尤其是AFL今年的中國賽，等于是第一次向中國觀眾介紹澳式橄欖球比賽——要知道，這個比賽的用球、規則和玩法等與主流的美式橄欖球有很大差別，但比賽反響超出了很多人的預期，他們已經決定明年要繼續辦第二屆。

跟美國和歐洲的同行相比，澳大利亞的職業體育水平和影響力跟中國更接近，很多方法和經驗更適合當下的中國體育產業。也因為這點，他們進入中國市場的姿態相對要低，進入方式也更接地氣，未來幾年，我們可能看到更多的澳大利亞風格。

2.“64%的中國父母認為體育不重要”

這是研究機構Gemba在峰會上發布的調研數據，不僅引起了會場嘉賓的唏噓，當我發到朋友圈后，瞬間引發了熱烈討論，一少部分朋友懷疑這個數據的真實性，但絕大部分都認為是真實情況的反映，不少人甚至認為數值還偏低。

眼下正值“46號文”正式發布三周年，體育作為一個產業才剛開始起步，最初的狂熱和爆發之后，行業趨向冷靜，更重視商業邏輯。如何讓體育外延跟教育結合起來，如何讓更多人意識到體育的真正價值——其中最重要的可能就是我們這一代父母，是每一個體育產業人必須思考的問題。

3.鄭潔的創新

跟鄭潔的對話，我也提到了64%這個數字，她覺得在意料之中，關鍵原因是中國父母還沒意識到體育在精神層面的價值。作為一個連續11年參加澳網并拿過女雙冠軍的職業網球遠動員，鄭潔說，心理層面的訓練和調節，是她能夠成功的重要原因。

也正因為如此，在鄭潔目前主導的網球賽事項目中，她會邀請心理老師參與其中，定期跟父母和學員們溝通，讓他們意識到體育在身體鍛煉之外的價值。

4.籃球文化的革命

峰會設置了一場專門的籃球論壇，NBL的CEO杰里米·洛里格提到說，CBA的管辦分離以及姚明擔任中國籃協主席，讓中國正經歷一場“籃球文化的革命”，這個機會也是亞洲籃球市場追趕甚至反超歐美的機會。

同臺嘉賓馬健和馬鳴都是專業籃球運動員出身，根據他們的觀察，中美籃球運動員的實際差距也就三到五年，差別最重要的不是身體，而是心理層面，中國的籃球教練基本不教這個。對于這一點，洛里格感同身受，他在中國多次看到，不管是職業賽場還是業余培訓，很多外教訓練中國球員，發現錯誤時很嚴肅地指出并給予糾正方法，結果通過一個禮貌的翻譯之后，變成了友好的商量，訓練質量大打折扣，“光靠身體我們是沒法擊敗美國人的，必須從其他方面找機會突破。”

▲從左到右，馬富生、馬鳴、馬健和洛里格參加籃球論壇

5.外方的態度在改變

過去兩年，懶熊體育接觸了無數有意中國市場的國際體育機構和公司，他們對中國體育產業的最初態度基本都是我們人傻錢多，即便不那么了解市場，也能靠忽悠賺得盆滿缽滿，很多公司開始找人設辦公室甚至開公司，不過隨著泡沫破裂，市場遇冷，快錢不再，他們開始反思，如何深入了解中國體育市場、如何跟這邊的公司一起培育市場，成為了新的共識。

在這次中澳體育峰會上，外方嘉賓談得最多的關鍵詞就是“耐心”、“信心”、“長期培育”，NFL中國區董事總經理理查德·楊有一句話說得很到位，對于想進中國的外國公司而言，“不要高估了中國體育產業的短期價值，但也不要低估了中國體育產業的長期價值。”

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