安踏體育正式宣布收購著名童裝品牌小笑牛(KingKow) 100%股權及有關商標擁有權，將集團的多品牌戰略沿用到童裝領域。根據此前36kr的報道，收購價約為6000萬港幣。
KingKow成立于1998年，是一個定位中、高端的著名的童裝品牌，專門設計和銷售0至14歲的小童及兒童的服裝及配飾，以優良的品質和獨特的設計著稱。根據安踏提供的數據，截止2017年9月，KingKow在中國大陸、香港和臺灣地區及美國共有80家門店。
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從外媒的報道和其天貓官方旗艦店的資料來看，Kingkow是一個重視海外市場的公司。華爾街日報在相關報道中寫道：Kingkow在中國大陸，澳門，臺灣，新加坡和泰國設有分店，并在亞洲其他地區設有專賣店。
安踏集團董事局主席兼首席執行官丁世忠表示：“ KingKow作為領先的、歷史悠久的國際兒童用品品牌，它定位于中高端兒童市場, 產品設計和品質都深受消費者喜愛。此收購不但有助于加強安踏集團在兒童鞋服市場的影響力，而且能深化集團公司針對兒童鞋服市場的多品牌策略，能夠為消費者提供更多元化的選擇。”
這顯然是安踏在兒童領域嘗到甜頭之后的又一個布局。
2008年1月1日，安踏兒童事業部啟動，同時，創立了“安踏兒童”品牌（ANTA KIDS）。據安踏2017年第一季度財報顯示，安踏兒童產品零售額增幅逾30%。據安踏2017年中報顯示，截至今年6月，安踏獨立的童裝門店增長到2100多家，相較于2009年的228家，番了近10倍。
Kingkow在天貓旗艦店上的商品價格在65-639元之間。而安踏兒童的天貓旗艦店內銷售最好的一雙童鞋售價129元、一件冬裝衣服售價259元。
而完成對Kingkow的收購之后，安踏集團的兒童版圖在主要占據低線城市大眾市場的安踏兒童之外，有了更多向中高端市場開拓的砝碼。
據全球領先信息咨詢公司羅蘭貝格的數據顯示，隨著我國二胎政策的放開，新生嬰兒人數與0至14歲人口數量將持續高速增長，給童裝市場帶來更大的發展空間。2015年我國童裝市場規模達到1800億；不僅如此，隨著二胎開放和消費升級，預計到2020年，我國童裝市場規模將突破2800億元。這也是目前大量品牌（包括運動和快時尚等）都在布局童裝的重要原因。
據36kr此前報道，曾有其他品牌加入競購小笑牛，但最終安踏的經營網絡和品牌運營能力為它贏得了較好的收購價格。
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