盡管阿迪旗下球星蘇亞雷斯以及他的烏拉圭隊進入淘汰賽，但一次不合時宜的營銷，已經讓阿迪引火上身。

最近身體不適，也許是前段時間連續看球導致得了重感冒，所以凌晨意大利對烏拉圭的比賽就沒有看。但是，凌晨2點左右起床喝水時，正好看到比賽結束，這時翻了下微博，讓我震驚的是，阿迪達斯官方微博上寫上這樣一句話：“一咬牙，就過去了！”而且還配上了一張蘇亞雷斯張大嘴巴的照片。

要知道，當時不管是微信朋友圈還是微博上，大家都在送別意大利，送別最后的皮爾洛?？吹竭@條，我當時就驚訝了：阿迪這是怎么了？

隨后，我開始關注阿迪這條微博，幾乎是在瞬間，其評論就超過了1000多條，當然，大部分是號召抵制阿迪或者噴一些人情緒激動的話。

“蘇亞雷斯這種球員就像業余比賽里的球痞，即使技藝再高超，也得不到人們的尊重。種族歧視、咬人，從英超走向世界，看過阿迪達斯的文案我笑了，這種人代言你們品牌的什么內涵？”一位ID叫伍號天空的人在微博上說。

“這是對體育精神赤裸裸的侮辱！”也有人這樣說道。

實際上，這極有可能是阿迪事先策劃的一場營銷，假如烏拉圭淘汰意大利的話，該方案怎么推出？可能想不到的是，蘇亞雷斯最吸引人眼球的，竟然是其職業生涯的“咬人帽子戲法”。所以，阿迪的營銷團隊就搞起了這次“擦邊球”營銷。

這個事情實際上跟幾個月前李寧在北京金隅主場的球衣烏龍事件類似。當時，“球衣事件”后，李寧把“處理態度”發在微博上：“弱者才在意顏色！”這引發了北京球迷的集體罵聲。不過，當阿迪這次犯了類似的低級錯誤后，他們的處理卻值得贊賞。阿迪看到漫天的球迷聲討后，立刻刪除這條微博，與此同時，阿迪迅速在10多分鐘內趕制出一條新的圖片與內容：“致敬一個時代 all in or nothing 成皇或敗寇”，配圖也不再是蘇亞雷斯，而是換成了布馮。

不過，有些情緒失控的球迷仍然沒有放過阿迪達斯，他們仍然在這條懷念意大利的微博里展開罵戰。

“真以為意大利球迷絕跡了？老子們都是從小看意甲長大的好嗎？XX，有本事別刪微博！”一個球迷說道。

公允地說，阿迪在處理這次危機事件時值得贊賞，也值得不少國內品牌學習，不過，阿迪這次“擦邊球”營銷還是有讓人覺得不可思議的地方。

過去多屆奧運會、世界杯，作為主贊助商的阿迪達斯風頭一直被耐克搶走，后者最大的法寶就是擦邊球營銷，但是，每到熱點時刻，耐克都是先祭出體育運動精神，然后才是品牌內涵，因此，他們也收獲了眾多粉絲與用戶的贊賞。

當然，作為一家專注產品的德國公司，阿迪也必須重視營銷。只是，過于直白就顯得有些得不償失了。世界杯淘汰賽還沒開始，阿迪的營銷任重道遠。

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