2017年10月17日，當(dāng)代明誠(chéng)（SH.600136）發(fā)布公告稱，旗下全資子公司雙刃劍體育（desports）與FIFA（國(guó)際足聯(lián)）正式簽署了《2018年俄羅斯世界杯亞洲區(qū)獨(dú)家市場(chǎng)銷售代理合同》。

目前國(guó)際足聯(lián)有三級(jí)贊助體系，由高到低依次是合作伙伴、世界杯官方贊助商、區(qū)域支持商。

雙刃劍體育獲得的是2018俄羅斯世界杯在亞洲地區(qū)的區(qū)域支持商席位獨(dú)家市場(chǎng)銷售權(quán)利，具體銷售區(qū)域?yàn)榘ㄖ袊?guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、東南亞、南亞等在內(nèi)的亞足聯(lián)國(guó)家和地區(qū)。

國(guó)際足聯(lián)要求雙刃劍最終確定不超過 4 個(gè)贊助商，雙刃劍向最終確定的贊助商收取相關(guān)費(fèi)用。下月初，雙刃劍體育將會(huì)舉行產(chǎn)品推介會(huì)，屆時(shí)將對(duì)外公布包括世界杯在內(nèi)的體育營(yíng)銷資源。

2010年世界杯后，國(guó)際足聯(lián)腐敗問題大面積敗露。風(fēng)波中，10位國(guó)際足聯(lián)執(zhí)委（當(dāng)時(shí)共24名國(guó)際足球執(zhí)委外加一名國(guó)際足聯(lián)主席）被逮捕，壟斷國(guó)際足聯(lián)主席職位長(zhǎng)達(dá)17年的塞普·布拉特也于2015年6月下臺(tái)。

大量的負(fù)面事件，讓國(guó)際足聯(lián)遭遇嚴(yán)重的信任危機(jī)。索尼和阿聯(lián)酋航空在2014年世界杯后，相繼放棄續(xù)約國(guó)際足聯(lián)合作伙伴身份——在此之前，這兩家全球性品牌分別與國(guó)際足聯(lián)維持了兩個(gè)和三個(gè)世界杯周期的合作。

布拉特下課后，原歐足聯(lián)秘書長(zhǎng)詹尼·因凡蒂諾出任國(guó)際足聯(lián)主席。因凡蒂諾治下，國(guó)際足聯(lián)進(jìn)行大刀闊斧改革，例如將2026年世界杯擴(kuò)軍到48隊(duì)，調(diào)整世界杯贊助體系，將國(guó)際足聯(lián)合作伙伴增加為8席，并新增區(qū)域支持商（Regional Supporter）級(jí)別。

因凡蒂諾的目標(biāo)很簡(jiǎn)單，重塑品牌同時(shí)增收創(chuàng)收。據(jù)今年4月7日國(guó)際足聯(lián)發(fā)布的數(shù)據(jù)，其2016年虧損3.69億美元——相當(dāng)于2015年的3倍，預(yù)計(jì)2017年虧損將進(jìn)一步擴(kuò)大到4.89億美元。

巨大的財(cái)務(wù)壓力之下，國(guó)際足聯(lián)開始從中國(guó)市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)。

2016年，萬達(dá)成為國(guó)際足聯(lián)合作伙伴，合同一直簽至2030年；今年4月份，海信拿下2018世界杯官方贊助商席位；隨后，vivo又拿下2018和2022兩屆世界杯的官方贊助商權(quán)益。

此番制定雙刃劍成為世界杯在亞洲地區(qū)的區(qū)域支持商席位銷售代理，可見國(guó)際足聯(lián)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)依然不滿足。

除此之外，2018世界杯的中國(guó)玩家還包括盛開體育和杭州孚德。其中，盛開體育是國(guó)際足聯(lián)世界杯在大中華地區(qū)獨(dú)家票務(wù)代理機(jī)構(gòu)，杭州孚德是2018世界杯吉祥物的生產(chǎn)供應(yīng)商。

2018年世界杯將于明年6月14日至7月15日在俄羅斯境內(nèi)11座城市舉行。這是世界杯首次在俄羅斯境內(nèi)舉行，也是世界杯首次在東歐國(guó)家舉行，同時(shí)是繼2006年德國(guó)世界杯后世界杯再一次在歐洲舉行。

10月16日，國(guó)際足聯(lián)公布了最新一期的男足國(guó)家隊(duì)排名。按照之前FIFA公布的2018世界杯分檔規(guī)則，明夏世界杯一檔球隊(duì)全部確定，分別是：俄羅斯（東道主）、德國(guó)、巴西、葡萄牙、阿根廷、比利時(shí)、波蘭和法國(guó)。

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