王思聰?shù)南憬稑溆珠L(zhǎng)高了。
▲香蕉游戲CEO裴樂
9月27日，由王思聰創(chuàng)立的香蕉游戲宣布，正值公司成立兩周年之際，完成了B輪2億人民幣的融資，由經(jīng)緯創(chuàng)投和競(jìng)遠(yuǎn)投資聯(lián)合領(lǐng)投，新番資本與A輪投資人IDG資本跟投。
“香蕉游戲此前非常高質(zhì)的運(yùn)營(yíng)了多個(gè)賽事，同時(shí)推出了多檔火爆的電競(jìng)綜藝節(jié)目。我們相信，受益于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)品質(zhì)嚴(yán)苛要求的香蕉游戲團(tuán)隊(duì)將獲得更大的發(fā)展空間。”經(jīng)緯創(chuàng)投合伙人王華東如此表示。
之前香蕉計(jì)劃的業(yè)務(wù)線有三條：賽事運(yùn)營(yíng)、節(jié)目制作和主播經(jīng)紀(jì)。而在完成融資后，他們將啟動(dòng)另兩條業(yè)務(wù)線：電競(jìng)地產(chǎn)和影視。
賽事方面，主要運(yùn)營(yíng)的有暴雪娛樂旗下的《守望先鋒職業(yè)系列賽》、《守望先鋒世界杯》以及《守望先鋒泛亞太錦標(biāo)賽》； Supercell的《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)亞洲皇冠杯》以及Riot的《英雄聯(lián)盟德瑪西亞杯》等。同時(shí)，《球球大作戰(zhàn)》、《王者榮耀》等熱門移動(dòng)電競(jìng)賽事也有一定的涉及。
▲暴雪的《守望先鋒》賽事系列基本都交給了香蕉游戲運(yùn)營(yíng)
香蕉游戲CEO裴樂告訴懶熊體育，賽事運(yùn)營(yíng)依舊是香蕉游戲的重點(diǎn)：“每個(gè)賽事都會(huì)非常重視，接下來也會(huì)去承辦一些其他項(xiàng)目，包括《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》的賽事，我們也在和廠商溝通中。”
一個(gè)質(zhì)疑是，在廠商時(shí)代，目前現(xiàn)有的電競(jìng)承辦公司，和廠商是一個(gè)雇傭關(guān)系，因此更像一個(gè)“乙方公司”。這樣導(dǎo)致的結(jié)果就是利潤(rùn)不高，無法建立自己的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，也就做不長(zhǎng)久。
龍珠直播CEO陳琦棟曾提出過一個(gè)電競(jìng)3.0的概念：賽事公司與廠商共同出錢舉辦，同時(shí)也共享權(quán)益。裴樂稱，香蕉游戲目前也在進(jìn)行類似的嘗試。他們已經(jīng)與一些大廠商實(shí)現(xiàn)了共享IP，雙方按一定比例分成一起投入一起共享商業(yè)分成。不過，承辦騰訊的LPL和德瑪西亞杯，還沒有做到這一點(diǎn)。
裴樂并不著急：“我們才做了一年多，想先在幫助廠商的基礎(chǔ)上，把整個(gè)賽事做好，提升整體賽事的IP價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。”
在他看來，現(xiàn)在電競(jìng)市場(chǎng)雖然很大，但90%是游戲玩家而不是電競(jìng)玩家。他們首先要做的是把電競(jìng)用戶來增大，提高香蕉的品牌影響力。
“現(xiàn)階段我們?cè)敢饣ǜ嗟臅r(shí)間和精力去把賽事做好，之后再談第二步的發(fā)展。如果我們做得好，有獨(dú)到的東西的話，我覺得廠商也會(huì)樂于看到能夠?yàn)樗麄儙碓鲋档暮献骰锇榧尤脒M(jìn)來，彼此獲得更好的成長(zhǎng)空間吧。”裴樂笑著說，“無論是騰訊還是其他游戲公司，后面也會(huì)有一定新突破和新嘗試的。”
而另一方面，香蕉游戲也在與廠商合作，嘗試做一些自有的賽事IP，比如9月20日開賽的《香蕉計(jì)劃絕地求生國(guó)際邀請(qǐng)賽》。不過裴樂表示，目前這些自有IP還很不成熟：“因?yàn)閺S商賽事是無法被撼動(dòng)的，所以自有IP賽事的空間比較小。”因此，這暫時(shí)也不會(huì)是他們的重點(diǎn)。
在節(jié)目?jī)?nèi)容制作上，《Pandakill狼人殺系列節(jié)目》無疑是香蕉游戲的得意之作。該節(jié)目的前兩季的累積播放量已經(jīng)超過了3.7億人次，而在最新的第三季中，同時(shí)最高在線觀看超過870萬(wàn)人次。
接下來，裴樂還是打算做一些以電競(jìng)游戲?yàn)橹鞯墓?jié)目，最快的會(huì)在今年11月就與觀眾見面。
在賽事和視頻內(nèi)容的播出平臺(tái)方面，香蕉游戲方面還表示將啟動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略，拓展如Facebook、Twitch、Youtube等國(guó)際渠道。國(guó)內(nèi)的平臺(tái)方面，明年也將嘗試進(jìn)駐愛奇藝、優(yōu)酷等點(diǎn)播平臺(tái)，甚至包括地方衛(wèi)視。
還有主播經(jīng)紀(jì)，這個(gè)香蕉游戲已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了兩三個(gè)月，簽下了幾十名藝人。綜藝+影視+賽事的業(yè)務(wù)布局，也讓藝人有足夠的發(fā)揮空間。
▲香蕉游戲的成長(zhǎng)旅程
比較令人關(guān)注的是，香蕉游戲下一步也開始準(zhǔn)備切入電競(jìng)地產(chǎn)領(lǐng)域了。
“電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)生態(tài)線上線下結(jié)合趨勢(shì)日益明顯，用戶對(duì)游戲內(nèi)容的接受度逐步提高，玩游戲、看比賽已經(jīng)作為線下社交的主要方式。香蕉游戲傳媒將聯(lián)手國(guó)內(nèi)一線的地產(chǎn)集團(tuán)，促成‘電競(jìng)+地產(chǎn)’的新業(yè)態(tài)。”香蕉游戲在通稿中如此表示。
“核心還是把電競(jìng)的內(nèi)容放到地產(chǎn)里。”裴樂表示，“電競(jìng)館+產(chǎn)業(yè)園區(qū)+泛娛樂的內(nèi)容，做成旗艦店。”
而在地域的選擇上，裴樂表示先在上海建一個(gè)是最有可能的，不過“也不好說”：“有意愿和我們合作的其他省市政府和大型地產(chǎn)商還挺多的。”
還有條新增的業(yè)務(wù)線是影視，香蕉游戲接下來打算推出一系列泛游戲主題多題材的電影和網(wǎng)劇。“會(huì)有一些傳統(tǒng)的明星來演，我們旗下的主播藝人也會(huì)參與進(jìn)來。”裴樂稱，“有些已經(jīng)拍好了，快的話今年就可以和觀眾見面。”此外，他們也已經(jīng)與萬(wàn)達(dá)、星美達(dá)成了合作。
外界猜測(cè)的是，與別的直播平臺(tái)相比，香蕉游戲與熊貓TV之間的“兄弟關(guān)系”，會(huì)不會(huì)使他們更緊密。不過，裴樂告訴懶熊體育，香蕉游戲和熊貓TV相對(duì)獨(dú)立，在他們眼中，依舊還是會(huì)以與直播平臺(tái)的方式展開合作。
裴樂稱，目前香蕉游戲今年的營(yíng)收已經(jīng)過億，其中賽事運(yùn)營(yíng)占了主要部分，約有70%。不過，裴樂直言，他們“還在投資階段”：“我們?cè)敢鉃橛袧摿Φ腎P投入戰(zhàn)略資源。”
縱觀王思聰?shù)恼麄€(gè)產(chǎn)業(yè)布局，似乎在今年開始了加速的步伐。今年6月，由段暄擔(dān)任CEO的香蕉體育完成了3000萬(wàn)元的A輪融資；再一個(gè)月前，熊貓直播宣布完成了10億人民幣的B輪融資。
以香蕉計(jì)劃旗下的游戲、影視、音樂、經(jīng)紀(jì)、體育五大板塊為內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，加上熊貓TV的平臺(tái)出口，王思聰?shù)膴蕵飞鷳B(tài)似乎逐漸成型了。
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