NFL聯(lián)盟（國家橄欖球聯(lián)盟，National Football League）中每位球員每場比賽中都會不竭余力地碰撞、角力，在場下也遵從著著嚴格的訓練計劃。盡管如此，NFL上賽季電視收視率還是下降了8%，新賽季開賽第一周收視率仍呈現(xiàn)出了下降趨勢。由于橄欖球運動長期受到外界對其安全性的質(zhì)疑，NFL聯(lián)盟的形象也受到影響，不少粉絲因為橄欖球的暴力屬性選擇了離開。時至今日，相關(guān)負面新聞仍不斷爆出，聯(lián)賽的收益也受到了一定影響。
但這些對各支隊伍的估值并沒有太大影響：整體來看，32支NFL球隊平均估值達到了25億美金，比去年增長了8%。五年前達拉斯牛仔還是NFL唯一一支估值超過20億美金的球隊，而現(xiàn)在共有5支球隊超過了20億美金大關(guān)，排名最后的水牛城比爾（Buffalo Bills）估值也達到了16億美金。
得益于豐厚的電視轉(zhuǎn)播合同及有利的勞資協(xié)議，NFL的老板們將大把美金攬入囊中。上賽季，NFL各隊平均營業(yè)利潤（扣除利息、稅收、折舊前的利潤）達到了創(chuàng)紀錄的1.01億美金，平均凈利潤達到了4000萬美金。從職業(yè)聯(lián)盟角度看，NFL聯(lián)盟32億美金的收入比其他三大聯(lián)盟（NBA、NHL和MLB）的總和還要高出5億美金。
福布斯NFL球隊估值計算采取的是企業(yè)估值計算方法（資產(chǎn)總額=所有者權(quán)益+負債），基于歷史業(yè)務收入、現(xiàn)有認購價格以及對球隊的投資來進行最后的評估。搬入新球館球隊的估值也將進行相應調(diào)整。
收入及營業(yè)利潤的數(shù)據(jù)都來自2016賽季。至于體育場非NFL賽事收入（如演唱會、開放日等），如果這些收入歸球隊老板個人或是其控制的實體所有，那么也會計入球隊收入。福布斯團隊的數(shù)據(jù)來源主要為球隊公開的文件、體育銀行家、信用評級機構(gòu)、網(wǎng)絡機構(gòu)以及媒體專家們。
愈發(fā)值錢的達拉斯牛仔
達拉斯牛仔已經(jīng)連續(xù)11年成為NFL估值最高的球隊，也是全世界最值錢的職業(yè)俱樂部。達拉斯牛仔在2017年的排行中，估值48億美金，較去年上漲14%。得益于尚品業(yè)務的蓬勃發(fā)展及新業(yè)務，特別是球隊新訓練基地“星辰”（The Star），帶來的收入增長，牛仔隊實現(xiàn)了3.5億美金的盈利。
▲ The Star基地
注：The Star（星辰）是達拉斯牛仔隊在去年新投入使用的訓練基地，占地91英畝。除辦公室和訓練設施外，還有一座名為福特中心（Ford Center）的高水平室內(nèi)橄欖球場，該場地可以承辦一系列賽事、活動。另外，訓練中心還與歐姆尼酒店（Omni Hotel）合作，推出了占地面積1萬平方英尺的餐飲零售區(qū)，包括歐姆尼酒店、眾多餐廳及醫(yī)療中心等。
牛仔隊每年能總贊助商手中拿到超過1.5億美金。老板杰里·瓊斯（Jerry Jones）在1993年收購球隊兩年后，就重新樹立了NFL球隊的“贊助模板”。在他的運作下，耐克、百事、美國運通（American Express）先后與其球場簽下協(xié)議。通過這種方式，杰里避開了NFL聯(lián)盟對俱樂部商業(yè)協(xié)議的管控。隨著瓊斯與NFL方面和解，NFL各隊也邁入了商業(yè)贊助的新時代。上賽季，NFL32支球隊從贊助、廣告投放和球場冠名中收入14億美金。
2016年底，瓊斯和百事公司續(xù)簽了一份為期10年的贊助協(xié)議。現(xiàn)在，瓊斯一直在積極的運作更多有關(guān)The Star贊助協(xié)議。牛仔隊上賽季僅贊助費就高達2000萬美金，比許多球隊全部贊助收入還要高。
瓊斯在為牛仔隊開拓業(yè)務上不竭余力。牛仔隊是NFL聯(lián)盟中唯一一支自己生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品的球隊，他們還幫助其他一些實體，比如南加州大學，簽下了商品協(xié)議。商品業(yè)務上賽季為牛仔隊帶來了超過2億美金的收入。
瓊斯還擁有傳奇服務管理公司（Legends Hospitality）三分之一的股份，該公司主要幫助客戶管理門票銷售、特許經(jīng)營及贊助等業(yè)務，其主要客戶包括舊金山49人（NFL）、洛杉磯安那罕天使（Los Angeles Angels of Anaheim，MLB聯(lián)盟）、達拉斯小牛、圣母大學（Notre Dame）等。今年春天，傳奇服務管理公司賣出了絕大多數(shù)股份，估值達到了7億美金。
瓊斯最新投資項目之一是Blue Star Sports。瓊斯和他的合作伙伴去年成立了該公司，主要業(yè)務為青少年體育App和體育科技。NFL聯(lián)盟官方投資機構(gòu)32 Equity也于今年對Blue Star Sports進行了投資。據(jù)了解，這是NFL聯(lián)盟第一次對聯(lián)盟球隊老板的公司進行投資。需要注明的是，福布斯對達拉斯牛仔的估值沒有將Legends或Blue Star包含其中。
注：32 Equity，由NFL聯(lián)盟32支隊伍聯(lián)合普羅維登斯資本（Providence Equity Partners）在2013年3月創(chuàng)立。據(jù)SportsPro報道，32 Equity主要會選擇對媒體和科技公司進行2500萬美金到5000萬美金的投資。
NFL聯(lián)盟還進行了其他戰(zhàn)略投資，比如今年購買了Fanatics公司9000萬美金的股份，該公司負責運營NFL在線商店。Blue Star和Fanatics的相似之處在于，它們代表了NFL聯(lián)盟在進行更多股權(quán)方面的戰(zhàn)略投資，而不再僅專注于一些現(xiàn)金方面的交易。
上個月，瓊斯正式入選NFL聯(lián)盟名人堂，因為在他的帶領(lǐng)下，牛仔隊成了職業(yè)體育俱樂部商業(yè)運營和品牌打造方面的卓越典范。瓊斯一直是NFL聯(lián)盟的頂級權(quán)力掮客，他成功推動了多個里程碑式的協(xié)議，比如NFL電視轉(zhuǎn)播協(xié)議以及公羊隊（Los Angeles Rams）從圣路易斯搬到洛杉磯。
上賽季超級碗冠軍得主新英格蘭愛國者隊以37億美金的估值排在第二位，較之上份榜單提升了9%。愛國者隊商品收入實現(xiàn)了超過50%增長，而球隊戰(zhàn)績提升以及超級碗冠軍帶來的價值將會在今后的贊助中得到體現(xiàn)。據(jù)悉，有超過7萬名球迷為了季票候補名單交付了100美元的押金。
估值前五球隊剩下的三支分別是，紐約巨人隊（33億美金）、華盛頓紅人（31億美金）和
舊金山49人隊（30.5億美金）
新球館帶來的商機
新建和翻修的體育場增加了球隊的收入。明尼蘇達維京人對去年開放了斥資11億美金的美國銀行體育場（U.S. Bank Stadium），其場館收入也一躍超過了6000萬美元，這使得維京人的估值增長了9%，達到24億美元(去年維京人新球館投入使用前獲得的收入占38%)。
亞特蘭大獵鷹隊估值24.8億美金，增長19%。上個月，獵鷹隊耗資15億美金的梅賽德斯-奔馳體育場（Mercedes-Benz Stadium）正式開幕。獵鷹隊此前曾承諾，新球場將獲得超過9億美元的贊助，包括球場冠名權(quán)。
花費5億美金對硬石球場（Hard Rock Stadium）進行改造的邁阿密海豚隊也得到了相應回報，球隊目前估值為25.8億美金。Hard Rock與海豚隊簽下的球場冠名協(xié)議為18年2.5億美金，是職業(yè)體育球場中第三高的合同。
公羊隊和閃電隊遷至洛杉磯以及預計在2019或2020年搬至拉斯維加斯的突擊者隊為其他29支隊伍帶來了一筆“意外之財”，這29支未遷址的隊伍將會分攤16.5億美金的搬遷費。其中，公羊隊和閃電隊的搬遷費為6.5億美金，突擊者隊搬遷費為3.5億美金，他們將自2019年起分十年繳清這筆費用。
版權(quán)收入至關(guān)重要
上個賽季，NFL聯(lián)盟靠媒體版權(quán)中獲得了75億美金的收入，占聯(lián)盟總收入132億美金的57%。盡管大多版權(quán)合同在2020年才會到期，但也有增加收入的機會。
*亞馬遜公司支付了5000萬美金，獲得了本賽季周四晚10場比賽的流媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，這個價格是去年推特支付的五倍。
*哥倫比亞廣播公司（Columbia Broadcasting System，CBS）和美國全國廣播公司（National Broadcasting Company，NBC）都將續(xù)簽在周四晚五場比賽的轉(zhuǎn)播協(xié)議，新協(xié)議預計在未來幾周內(nèi)宣布，而費用將大大超過過去兩個賽季中每年4.5億的價格。威瑞森(Verizon)每年2.5億美金的流媒體轉(zhuǎn)播合同將于今年到期，續(xù)約合同的價格預計也會遠超現(xiàn)有合同。
*威瑞森(Verizon)每年為美國國家橄欖球聯(lián)盟(NFL)游戲提供的2.5億美元的流媒體版權(quán)協(xié)議將于今年到期，這一協(xié)議可能會大幅增加。
盡管轉(zhuǎn)播收視率在下降，但NFL比賽對于想要觸及大量觀眾的廣告商來說仍是最佳選項。在過去的六年里，周日晚的橄欖球比賽一直是黃金時段收視率最高的節(jié)目。周一晚比賽轉(zhuǎn)播時長通常更長，但周日晚比賽能吸引到超過2000萬的觀眾。年初的超級碗決賽成為了收視獨角獸，1.175億的觀眾也是超級碗歷史中第二高的。
聲明：本文由懶熊體育綜合編譯自福布斯、華爾街日報等相關(guān)文章，轉(zhuǎn)載請注明www.atttc.com
