每年的休賽期，即是球員們調(diào)整休息的好時(shí)節(jié)，又是各大品牌商推廣宣傳的重頭戲。
提起今夏來(lái)華的諸位球星，話題度最高的無(wú)疑是安踏旗下的勇士球星克萊·湯普森（Klay Thompson）。扣籃失敗、騎共享單車(chē)、與大媽尬舞……湯普森一系列出彩的“演出”詮釋了他本次中國(guó)行活動(dòng)的slogan——要瘋！
▲ 湯普森嘗試共享單車(chē)
湯普森中國(guó)行也在一定程度上印證了社交媒體在此類(lèi)商業(yè)活動(dòng)中日益重要的作用。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，新浪微博上的相關(guān)話題（包括#要瘋#、#湯普森一呼萬(wàn)in#等）閱讀數(shù)已超過(guò)了1億次。在美國(guó)推特等社交平臺(tái)上，湯普森的中國(guó)行也備受關(guān)注，甚至還衍生出了“Chinaklay”（中國(guó)克雷）的熱門(mén)話題。
▲湯普森在成都”勉扣“失敗
當(dāng)然，這一切都與安踏對(duì)湯普森的重視程度息息相關(guān)。安踏籃球是安踏集團(tuán)內(nèi)一支由40多人組成的獨(dú)立團(tuán)隊(duì)，由品牌部、體育市場(chǎng)部、商品部和零售部門(mén)組成。當(dāng)前，整支團(tuán)隊(duì)公轉(zhuǎn)的中心就是湯普森。
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另外一位與中國(guó)品牌關(guān)系密切的球星當(dāng)屬韋德（Dwyane Wade）了。與其他國(guó)產(chǎn)品牌簽約球星不同，韋德選擇與李寧合作有很大原因出于他對(duì)個(gè)人品牌打造上的“布局”。自2012年正式簽約，今年是韋德第四次來(lái)到中國(guó)。為了推廣“韋德之道”系列產(chǎn)品，韋德在宣傳上也是十分配合。吃泡饃、坐蹦蹦、喝龍井、騎三輪，這樣一位接地氣的“韋大爺”也是吸引了相當(dāng)高的關(guān)注度。
2016年1月，第一家北京頤堤港店韋德形象店開(kāi)業(yè)，目前韋德形象店在中國(guó)已經(jīng)有10家。從去年開(kāi)始，在幾款“韋德之道”的衛(wèi)衣、褲子的表面上已經(jīng)看不到李寧的品牌logo。在新推出的“韋德之道”第六代球鞋上更是要花一番功夫才能發(fā)現(xiàn)“藏”起來(lái)的李寧logo。這一切，都體現(xiàn)著雙方的合作正在走向新的層級(jí)。
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▲霍華德在接受懶熊體育專訪
與前兩位相比，霍華德（Dwight Howard）中國(guó)行的關(guān)注度相對(duì)遜色一籌，但這位31歲的前全明星中鋒在中國(guó)也盡了興，不僅和一龍切磋了一番武藝也和寧波、成都等地的球迷進(jìn)行了多項(xiàng)互動(dòng)。在接受懶熊體育專訪時(shí)，霍華德還順勢(shì)拍了拍新球隊(duì)老板——邁克爾·喬丹的馬屁。“在商業(yè)層面，他充分利用了‘籃球’所包含的各種資源。他知道籃球很棒，但“籃球”已經(jīng)成為了他生命的全部。”霍華德在談及喬丹時(shí)說(shuō)道。
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總的來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)品牌對(duì)于旗下球星可謂是“物盡其用”，也幾乎都將其視為品牌籃球業(yè)務(wù)工作的重心。這些都在各個(gè)球星的行程安排中得以體現(xiàn)：造訪之地多、體驗(yàn)活動(dòng)范圍廣、傳統(tǒng)文化元素豐富是幾位代言國(guó)產(chǎn)品牌球星中國(guó)行的特點(diǎn)。另外，國(guó)產(chǎn)品牌旗下球星也都或多或少在采訪中表示在自己球鞋設(shè)計(jì)過(guò)程中參與度很高。這也是國(guó)產(chǎn)品牌在與國(guó)際球星合作中必須重視的一點(diǎn)——溝通。
若是把國(guó)產(chǎn)品牌簽約球星的中國(guó)行看做重體驗(yàn)、重參與的“深度游”，那么國(guó)際品牌旗下的各位球星則更像是較為官方的“出訪”。
不可否認(rèn)的事實(shí)是，諸如耐克、阿迪達(dá)斯、安德瑪?shù)葒?guó)際品牌擁有比國(guó)產(chǎn)品牌更優(yōu)秀的“球星資源”。但同時(shí)，相較于國(guó)產(chǎn)品牌，國(guó)際品牌在活動(dòng)安排等方面會(huì)略顯“死板”。我們很難想象在內(nèi)地只待了一天多一點(diǎn)的詹姆斯能有時(shí)間去體驗(yàn)共享單車(chē)或是和廣場(chǎng)上的大媽“律動(dòng)”，但這些大牌們?nèi)耘f為我們展示了很多不一樣的自己。
作為安德瑪旗下最大牌的籃球明星，庫(kù)里（Stephen Curry）今夏在中國(guó)也“嗨”了一把。無(wú)論是央視大樓挑戰(zhàn)“高空俯臥撐”還是突然造訪大學(xué)球場(chǎng)打野球，我們都能看到庫(kù)里將他的可愛(ài)與搞怪帶到了中國(guó)。除此之外，塞斯·庫(kù)里也隨同哥哥一同造訪，兄弟齊上陣也算今年中國(guó)行中的一大亮點(diǎn)。
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除庫(kù)里外，安德瑪在橄欖球領(lǐng)域的最大招牌、5次“超級(jí)碗”冠軍球員湯姆·布雷迪(Tom Brady)也來(lái)到了中國(guó)。與其他籃球明星不同，布雷迪此行向大家展示的是由安德瑪和TB12（布雷迪和訓(xùn)練師共創(chuàng)的一家專注于運(yùn)動(dòng)康復(fù)及訓(xùn)練的公司）共同研發(fā)的運(yùn)動(dòng)員恢復(fù)睡衣。展示新產(chǎn)品的同時(shí)，布雷迪還將自己近乎苛刻的健康理念一并進(jìn)行了推廣。
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相比之下，今夏備受關(guān)注的詹姆斯（LeBron James）、歐文（Kyrie Irving）兩人的北京之行都顯得較為匆忙。
歐文除了推廣新球鞋，還在北京搞了一個(gè)“KYRIE之家”。“KYRIE之家”是耐克聯(lián)手愛(ài)彼迎（Airbnb）在北京世貿(mào)天階打造一座模仿歐文小時(shí)候居住的房子搭建的臨時(shí)場(chǎng)館，球迷可以在此體驗(yàn)歐文長(zhǎng)大的環(huán)境。雖然那時(shí)還處在轉(zhuǎn)會(huì)傳聞之中，但歐文絲毫沒(méi)有收到影響，在接受采訪時(shí)大談自己對(duì)科比的“愛(ài)慕之情”，可謂金句頻頻。
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▲詹姆斯在湖光會(huì)館“激情獻(xiàn)唱”
而歐文“前任大哥”詹姆斯今年的中國(guó)之行更為簡(jiǎn)單，但在不過(guò)一天多的時(shí)間里，詹姆斯精力滿滿的參加了多項(xiàng)活動(dòng)。在造訪第一天的晚上，詹姆斯在北京湖廣會(huì)館和說(shuō)唱歌手Desiigner的激情對(duì)唱還引起了不小關(guān)注度。雖然是作為耐克代言人來(lái)到了中國(guó)，但詹姆斯本人的生意做得也是“蒸蒸日上”。在接受懶熊體育專訪時(shí)，詹姆斯向我們透露自己在選擇商業(yè)伙伴時(shí)最看重的是“忠誠(chéng)”，不知道這其中是否還有另一層含義。
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科懷·倫納德（Kawhi Leonard）與前面兩位球星就不太一樣了，倫納德不僅是第一次來(lái)中國(guó)，而且在參加NBA中國(guó)的活動(dòng)之余，還要順勢(shì)宣傳宣傳他在Jordan Brand產(chǎn)品線。或許是初來(lái)乍到，倫納德在中國(guó)行當(dāng)中表現(xiàn)的興奮，還在接受懶熊體育專訪時(shí)還露出了并不常見(jiàn)的“科懷笑”，而這不過(guò)是倫納德中國(guó)行的縮影。
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其他球星都在中國(guó)放飛了自我，但羅斯（Derrick Rose）為我們展示了滿滿的真誠(chéng)與成熟。沒(méi)有湯普森式的“五大囧”、沒(méi)有倫納德的開(kāi)懷大笑，面對(duì)球迷制作的感人視頻，羅斯落淚了。經(jīng)歷過(guò)幾次傷病的考驗(yàn)，羅斯變得更加成熟和坦然。在向我們講述選擇加入騎士的緣由時(shí)，他甚至是像是在講述一個(gè)別人的故事。
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事實(shí)上，除了首次來(lái)到中國(guó)的倫納德，大多數(shù)國(guó)際品牌旗下球星的中國(guó)行都安排得較為緊密，活動(dòng)也都主要以一些籃球教學(xué)為主。在活動(dòng)豐富度上國(guó)際品牌略遜一籌，但旗下球星影響力仍能使其中國(guó)行保有足夠的關(guān)注度。最重要的是，無(wú)論國(guó)產(chǎn)品牌還是國(guó)際品牌旗下的球星，在來(lái)到中國(guó)時(shí)都展現(xiàn)了放松、愉悅的心態(tài)，這是球迷最愿看到的。只要球迷買(mǎi)賬，品牌宣傳效果自然也有保障。
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