對(duì)于體育版權(quán)，F(xiàn)acebook看上去還像個(gè)新手。但對(duì)于那些想擴(kuò)大自己影響力的小眾項(xiàng)目，F(xiàn)acebook絕對(duì)是個(gè)好平臺(tái)，負(fù)責(zé)Facebook在歐洲、中東和非洲地區(qū)體育版權(quán)業(yè)務(wù)的杰里·紐曼（Jerry Newman）這樣表示。
在英國(guó)體育直播流媒體公司DAZN和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊共同出席的全球最大的足球商業(yè)盛會(huì)Soccerex Global Convention上，紐曼對(duì)于公司將很快獲得獨(dú)家賽事版權(quán)還是繼續(xù)和已有賽事版權(quán)續(xù)約這一問(wèn)題還是表現(xiàn)得謹(jǐn)慎，守口如瓶。
然而，在接受總部在英國(guó)的線上體育數(shù)據(jù)公司Seven League執(zhí)行總裁理查德·埃爾斯（Richard Ayers）采訪問(wèn)到Facebook是否將開(kāi)始搶奪主要體育賽事版權(quán)時(shí)，紐曼自己也承認(rèn)公司還是這個(gè)領(lǐng)域的“菜鳥(niǎo)”。
紐曼表示：“我們?cè)诿绹?guó)有很多合作伙伴。目前，F(xiàn)acebook已經(jīng)有美國(guó)職業(yè)棒球聯(lián)賽、墨西哥甲級(jí)足球聯(lián)賽以及諸多小型項(xiàng)目如跑酷、3x3籃球的直播與轉(zhuǎn)播權(quán)。但是我們還有許多需要學(xué)習(xí)的地方。我們需要指導(dǎo)傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)播商如何適應(yīng)現(xiàn)在的新環(huán)境以及如何改變他們的傳播內(nèi)容。這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是最有價(jià)值的事情，不僅僅是如何更好地與我們的伙伴合作以及教導(dǎo)他們?nèi)绾问褂梦覀兊钠脚_(tái)，更重要的是我們得建立一種新的行業(yè)規(guī)范。
如今Facebook已經(jīng)在主要賽事版權(quán)上發(fā)力了。報(bào)道稱，F(xiàn)acebook出價(jià)逾6億美元競(jìng)購(gòu)印度板球超級(jí)聯(lián)賽（IPL）數(shù)字流媒體版權(quán)，后者是印度最受歡迎的板球比賽之一。Facebook拿出了公司史上的最高報(bào)價(jià)6.08億美元，競(jìng)購(gòu)IPL的五年數(shù)字流媒體版權(quán)。不過(guò)，F(xiàn)acebook還是在競(jìng)標(biāo)中敗給了Star India公司，后者出價(jià)大約25億美元拿下了IPL的全球數(shù)字和電視版權(quán)。
除了上文提到的Facebook已經(jīng)有美國(guó)職業(yè)棒球聯(lián)賽、墨西哥甲級(jí)足球聯(lián)賽以及諸多小型項(xiàng)目如跑酷、3x3籃球的直播與轉(zhuǎn)播權(quán)外，今年早些時(shí)候Facebook還宣布與Fox福克斯體育簽訂協(xié)議，將對(duì)下賽季的歐洲冠軍聯(lián)賽進(jìn)行超過(guò)12場(chǎng)的流媒體直播。從9月份比賽開(kāi)始，用戶可以通過(guò)Fox體育在Facebook的主頁(yè)觀看。
除了上述提到的這些通過(guò)其他公司間接獲得的版權(quán)或者指定場(chǎng)次的賽事版權(quán)外，F(xiàn)acebook也期待和他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：擁有NFL版權(quán)以及ATP網(wǎng)球巡回賽英國(guó)版權(quán)的亞馬遜一樣，獲得自己的獨(dú)家版權(quán)。
當(dāng)被問(wèn)到Facebook是否會(huì)對(duì)一些小眾項(xiàng)目在一些未開(kāi)發(fā)的小地區(qū)版權(quán)更青睞時(shí)，紐曼表示：“我們現(xiàn)在也發(fā)現(xiàn)了很多小眾項(xiàng)目版權(quán)在一些未知領(lǐng)地的機(jī)會(huì)。例如板球在歐洲次大陸進(jìn)行直播后，收到了良好的反饋。另外美國(guó)PGA錦標(biāo)賽之前一直與天空體育合作，現(xiàn)在他們想通過(guò)Facebook和消費(fèi)者進(jìn)行直接的互動(dòng)。”
Youtube作為Facebook的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在內(nèi)容上一直遙遙領(lǐng)先。不甘示弱的Facebook從未隱藏自己分割數(shù)字視頻帝國(guó)的野心。上個(gè)月，F(xiàn)acebook把平臺(tái)上所有的Video按鈕替換成了“Watch”，以此來(lái)模糊對(duì)視頻的界限，Watch涵蓋了短視頻、長(zhǎng)視頻、美劇、賽事直播、轉(zhuǎn)播等一系列視頻內(nèi)容。
而作為重要內(nèi)容來(lái)源，也是老美癡迷的體育賽事內(nèi)容，是內(nèi)容支持的重中之重。Facebook體育合作負(fù)責(zé)人紐曼表示：Watch是為了向特定人群展示特定場(chǎng)景，作為用戶基數(shù)最為廣泛的體育項(xiàng)目，是Facebook的重點(diǎn)對(duì)象。
Facebook渴望取代傳統(tǒng)媒體的地位，打造觀眾與賽事品牌直接對(duì)話的權(quán)利，將用戶牢牢吸引住。而對(duì)于品牌方而言，F(xiàn)acebook Live帶來(lái)的營(yíng)銷、傳播優(yōu)勢(shì)，也是一種新的方式。
無(wú)論如何，F(xiàn)acebook的UGC優(yōu)勢(shì)在直播領(lǐng)域的探索曾被垂直領(lǐng)域的對(duì)手們遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)，經(jīng)過(guò)一整年的探索，F(xiàn)acebook采用了更為科學(xué)的方式去加強(qiáng)自己的直播地位——通過(guò)內(nèi)容來(lái)激活用戶。在全球化方面占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的Facebook能否在短期內(nèi)縮短與對(duì)手的距離，相信半年以后便會(huì)看到答案。
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