2017年10月26日，西甲皇家馬德里足球俱樂(lè)部在北京介紹了俱樂(lè)部正在中國(guó)開展的商業(yè)活動(dòng)以及俱樂(lè)部中國(guó)辦公室的相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。
皇馬方面透露，俱樂(lè)部在全球擁有超過(guò)6億粉絲。尼爾森體育數(shù)據(jù)顯示，皇馬的中國(guó)粉絲數(shù)為歐洲俱樂(lè)部之最，有9700萬(wàn)人。皇馬方面還透露，受過(guò)高等教育且購(gòu)買力強(qiáng)的38歲男姓形象是皇家馬德里中國(guó)粉絲肖像的縮影。
皇馬總經(jīng)理何塞·安赫爾·桑切斯介紹，皇馬針對(duì)大中華區(qū)市場(chǎng)的商業(yè)戰(zhàn)略由三大部分組成。其一，通過(guò)零售業(yè)和娛樂(lè)業(yè)建立俱樂(lè)部與中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)體聯(lián)系；其二，同相關(guān)領(lǐng)域頂級(jí)品牌建立戰(zhàn)略合作關(guān)系；其三，推廣和分發(fā)俱樂(lè)部數(shù)字媒體內(nèi)容。
桑切斯先生細(xì)數(shù)了俱樂(lè)部同中國(guó)諸多領(lǐng)導(dǎo)品牌建立的合作伙伴關(guān)系，如：麗新集團(tuán)、內(nèi)蒙古伊利集團(tuán)、新浪微博、虎撲以及今日頭條等。
其中，與麗新集團(tuán)的合作將促成全球首個(gè)皇馬足球娛樂(lè)體驗(yàn)中心在2021年落戶于珠海橫琴的創(chuàng)新方。按照雙方的規(guī)劃，皇馬足球娛樂(lè)體驗(yàn)中心將會(huì)給賓客們帶來(lái)富有科技含量的足球互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)。賓客可通過(guò)虛擬技術(shù)代入西班牙球賽場(chǎng)景，訓(xùn)練自己的球技。除此之外，該中心還將提供相關(guān)的足球主題餐飲和商店。
伊利牛奶則在今年5月成為皇馬的官方營(yíng)養(yǎng)乳制品，并推出皇馬球星定制款純牛奶產(chǎn)品。雙方還通過(guò)皇馬訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)，展開青訓(xùn)方面的推廣活動(dòng)。
而與新浪微博、今日頭條以及虎撲的合作，則是在數(shù)字媒體內(nèi)容傳播領(lǐng)域。
今年4月，皇馬成為了第一家在Facebook的粉絲數(shù)突破1億的足球俱樂(lè)部。桑切斯指出，每天有超過(guò)2.85億粉絲訪問(wèn)皇家馬德里官方社交媒體。
當(dāng)然，除此之外，皇馬還通過(guò)足校青訓(xùn)、友誼賽（商業(yè)賽）等形式開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)。
▲皇馬北京辦公室總經(jīng)理武又文
皇馬足球俱樂(lè)部剛剛成立北京辦公室，地址位于北京嘉里大酒店，總經(jīng)理是武又文。武又文畢業(yè)于北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)西班牙語(yǔ)專業(yè)，最早在北京國(guó)安足球俱樂(lè)部擔(dān)任翻譯，后任國(guó)安俱樂(lè)部副總經(jīng)理，是北京工人體育場(chǎng)內(nèi)波爾塔餐廳的投資人之一。
皇馬足球俱樂(lè)部成立于1902年3月6日，經(jīng)過(guò)115年發(fā)展，已經(jīng)成為歷史上成績(jī)最輝煌的俱樂(lè)部，奪得過(guò)12 座歐冠冠軍、33座西甲聯(lián)賽冠軍、24座歐洲超級(jí)杯冠軍獎(jiǎng)杯在內(nèi)的無(wú)數(shù)榮譽(yù)，曾被國(guó)際足聯(lián)授予為二十世紀(jì)最佳俱樂(lè)部的稱號(hào)。
今年9月，皇馬公布了2016-17賽季的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，期內(nèi)，皇馬收入為6.746億歐元，比之前一個(gè)賽季上漲8.8%，稅后利潤(rùn)上漲至2140萬(wàn)歐元。皇馬還對(duì)2017-18賽季的收入進(jìn)行了預(yù)測(cè)，新賽季球隊(duì)收入會(huì)實(shí)現(xiàn)2.33%的增長(zhǎng)，來(lái)到6.903億歐元，稅前利潤(rùn)4860萬(wàn)歐元。
在剛剛結(jié)束的國(guó)際足聯(lián)年度頒獎(jiǎng)典禮上，皇馬前鋒C羅擊敗梅西、內(nèi)馬爾獲得2017年度FIFA世界足球先生獎(jiǎng)，是FIFA最佳獎(jiǎng)項(xiàng)與《法國(guó)足球》金球獎(jiǎng)在去年分開頒獎(jiǎng)后蟬聯(lián)男足最佳球員獎(jiǎng)。皇馬主教練齊達(dá)內(nèi)則當(dāng)選為FIFA年度最佳主帥，另外皇馬陣中拉莫斯、馬塞洛、莫德里奇和C羅四人入選FIFA年度最佳陣容名單。
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