上周末NFL常規(guī)賽開賽，西雅圖海鷹的明星四分衛(wèi)拉塞爾·威爾遜（Russell Wilson）帶隊迎戰(zhàn)老對手綠灣包裝工隊，最終海鷹隊以9比17不敵包裝工隊，首戰(zhàn)失利。
事實上，不僅是在橄欖球賽場上遭遇強敵，拉塞爾·威爾遜還面臨著Instagram和Twitter的挑戰(zhàn)——他建立了自己的社交媒體公司TraceMe。
這位橄欖球巨星不光是這家名為TraceMe的新興社交媒體公司創(chuàng)始人，他還擔任公司執(zhí)行董事。
TraceMe是一款專為“真愛粉”群體量身打造的手機App，這些真愛粉們熱衷于在各種社交媒體平臺上追蹤自己喜愛的明星偶像的一舉一動，而這款App正好可以滿足他們的要求。在目前的測試版本中，威爾遜將是粉絲可追蹤的唯一明星。這位在Twitter坐擁有420萬粉絲的NFL明星四分衛(wèi)計劃通過TraceMe來發(fā)布自己的獨家照片、視頻和其他生活日常，讓粉絲能夠更深入地了解在媒體的鏡頭之外，他的日常生活究竟是怎樣的。
威爾遜在與西雅圖的一個科技工作室——西雅圖先鋒廣場實驗室合作之前，就已經(jīng)有了創(chuàng)建TraceMe的想法，他曾在一份聲明中表示，自己很期待可以在新賽季中“為我最熱情的粉絲提供直接的幫助”。
這款App目前已經(jīng)得到了一些風投的支持。TraceMe在周五發(fā)布試用版的同時，宣布公司已完成900萬美元的A輪融資。本輪融資由位于西雅圖的風投基金Madrona Venture Group領投，此外還有一些天使投資人參與了投資，其中包括亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）的個人投資平臺——貝索斯探險(Bezos Expeditions)、YouTube聯(lián)合創(chuàng)始人查德·赫利（Chad Hurley）、阿里巴巴集團聯(lián)合創(chuàng)始人蔡崇信、好萊塢公司Dick Clark Productions公司總裁邁克·馬漢（Mike Mahan），以及私人飛機包機服務公司W(wǎng)heels Up創(chuàng)始人肯尼·迪克特（Kenny Dichter）等。
同時，作為把握TraceMe前進方向的核心領導之一，首席執(zhí)行官Jason LeeKeenan也是一名技術行業(yè)的資深人士，最近他還擔任了電子商務公司Zulily的產(chǎn)品副總裁，過去他也曾當過美國視頻網(wǎng)站公司Hulu的前董事。
LeeKeenan告訴《財富》雜志，“我們想要打造的是一個全新的社交媒體平臺，能夠幫助‘真愛粉’與他們喜愛的明星建立直接的聯(lián)系?！奔磳⑸暇€的TraceMe測試版程序中，威爾遜本人的親自上陣就代表著這樣一個平臺的開始。LeeKeenan還透露，他正在積極地與其他體育娛樂界的超級明星交涉，希望下一步能夠吸引更多的名人及其粉絲進軍TraceMe。
那么威爾遜能用什么理由讓“真愛粉”們離開現(xiàn)有的社交媒體平臺，轉移到TraceMe上關注他呢？
在Twitter這樣的主流社交媒體平臺上，威爾遜的粉絲數(shù)量龐大，已達到百萬級別。對此，LeeKeenan解釋說，粉絲們仍然可以在這些平臺上繼續(xù)關注威爾遜，他的賬號也不會因此而停更。但是，現(xiàn)有的社交媒體網(wǎng)站所提供的服務更傾向于“路人粉”。“路人粉”并不會只把關注重心放在某個單獨的名人身上，反復欣賞他們發(fā)布的照片和視頻。因此，相比主流社交媒體平臺，TraceMe顯然更能滿足“真愛粉”們的需求。
LeeKeenan介紹說：“這絕不僅僅是將傳統(tǒng)社交媒體平臺的內容轉移到另一個新的平臺上。事實上，我們平臺提供的是獨家內容，而且都是關于和威爾遜一樣的大明星。而對于這些明星來說，這款App為他們提供了一個更具個性化的平臺。在這里，他們能夠更好地管理自己發(fā)布的內容，同時也能提升自己個人的品牌性和標簽性。”
對于TraceMe的非名人用戶來說，能夠看到自己偶像的日常生活影像，了解到他們的獨家消息，這正是TraceMe的吸引力所在。當然，在這里粉絲仍然有機會提出問題并與他們關注的明星進行接觸和互動，但與其他社交媒體平臺相比，這些互動的次數(shù)也并不會增加多少。
那么，TraceMe究竟能提供哪些獨家內容呢？LeeKeenan表示，在即將上線的測試版應用程序中，TraceMe提供的獨家內容涵蓋范圍很廣——包括了許多照片拍攝和視頻制作的幕后花絮，例如Wilson和他的“精神調理教練”之間的對話，在視頻中他們討論了面對一場大型比賽時，一個優(yōu)秀的四分衛(wèi)該如何做好精神備戰(zhàn)。再比如，一個關于威爾遜與私人教練和私人廚師的談話視頻，讓粉絲們了解到他是如何保持好身材和肌肉力量以便迎接激烈的聯(lián)賽挑戰(zhàn)的。
TraceMe還承諾將發(fā)布一系列高質量的廣播訪談節(jié)目，威爾遜將和體育界的傳奇人物吉姆·布朗（Jim Brown）、比爾·拉塞爾（Bill Russell）等人一起參加。這些內容未來都將在公共測試版本的TraceMe上出現(xiàn)。目前，TraceMe可以通過蘋果手機系統(tǒng)的App Store中下載到iPhone上使用。不過LeeKeenan表示，按照計劃，TraceMe未來將在所有移動平臺上線，任何系統(tǒng)的手機均可下載使用。
本文由懶熊體育編譯自《財富》雜志，原作者為Tom Huddleston Jr.
