8屆溫網(wǎng)冠軍羅杰·費(fèi)德勒(Roger Federer)是網(wǎng)壇歷史上最具統(tǒng)治力的巨星之一。他的生涯總獎(jiǎng)金數(shù)額已經(jīng)超過(guò)了1億美元，這還不算他代言利捷航空(NetJets)、奔馳(Mercedes-Benz)和勞力士(Rolex)的代言費(fèi)。在以35歲高齡拿下他最近的一個(gè)大滿貫獎(jiǎng)杯后，費(fèi)德勒似乎想要淡出網(wǎng)壇了。
然而，大多數(shù)網(wǎng)球的死忠們可能都忘記了一件事——費(fèi)德勒也有他的耐克(Nike)簽名球鞋。有點(diǎn)可悲的是，他的簽名鞋一直都不搶手，價(jià)格也一直炒不起來(lái)。
網(wǎng)球在美國(guó)永遠(yuǎn)不可能躋身前三大運(yùn)動(dòng)的行列，但是它跟高爾夫球一樣找到了自己的位置。“老虎”伍茲(Tiger Woods)和“左手怪”米克爾森(Philip Mickelson)的比賽也會(huì)吸引一部分固定的觀眾，最重要的高爾夫球比賽每年都會(huì)登上幾次網(wǎng)站或者報(bào)紙的頭版頭條。但是，男子網(wǎng)球一直都是不溫不火，直到阿加西(Agassi和)桑普拉斯(Sampras)的對(duì)決出現(xiàn)。之后，大小威姐妹橫空出世，幾乎囊獲了過(guò)去20年里所有的大滿貫冠軍。但是，盡管耐克旗下的明星們?cè)谇驁?chǎng)上叱咤風(fēng)云，但耐克一直都沒(méi)能讓他們所穿的簽名球鞋大賣。
費(fèi)德勒的簽名鞋走的都是簡(jiǎn)約風(fēng)，低調(diào)到幾乎沒(méi)有人知道他有簽名鞋。但費(fèi)德勒是一位不折不扣的球鞋達(dá)人，他對(duì)自己的球鞋設(shè)計(jì)非常重視。他的簽名鞋Nike Court Zoom Vapor Flyknit就是按照他的意愿打造的，以極簡(jiǎn)風(fēng)格配上費(fèi)德勒極為質(zhì)樸的個(gè)人logo——“RF”。2014年，他的簽名鞋Nike Zoom Vapor Tour 9使他成為耐克旗下除Jordan品牌之外為數(shù)不多的幾位擁有合作鞋款的球員。最近推出的Nike Court Oscillate Evolve x RF是費(fèi)德勒向經(jīng)典鞋款Nike Dunk low的致敬之作，這雙鞋用上了翻毛皮鞋面和半透明外底。
▲費(fèi)德勒是位不折不扣的球鞋達(dá)人
耐克在為運(yùn)動(dòng)員推出簽名鞋時(shí)非常謹(jǐn)慎。耐克旗下的橄欖球運(yùn)動(dòng)員達(dá)雷爾·里弗斯(Darrelle Revis)曾一度被認(rèn)為是NFL歷史上最優(yōu)秀的側(cè)衛(wèi)之一，在他職業(yè)生涯的巔峰期，耐克為他推出了專屬簽名鞋。但在那之后，里弗斯在三年內(nèi)輾轉(zhuǎn)三支球隊(duì)，并且遭受了嚴(yán)重的傷病。當(dāng)他在昔日光環(huán)的陰影下復(fù)出的時(shí)候，他當(dāng)年的簽名鞋Nike Zoom Darrelle Revis也就一去不復(fù)返了。
在費(fèi)德勒近20年的職業(yè)生涯中，一直把美觀和品質(zhì)兼?zhèn)渥鳛閷?duì)自己球鞋的要求。20年來(lái)，耐克為何僅僅滿足于在這樣一雙一直默默無(wú)聞的簽名鞋上苦苦耕耘呢？為何不把費(fèi)德勒簽名鞋的廣告放在紐約時(shí)代廣場(chǎng)？又為何不把費(fèi)德勒擺在C羅、小威那樣的營(yíng)銷位置呢？
對(duì)于一個(gè)造星實(shí)力如此強(qiáng)大的公司來(lái)說(shuō)，耐克這是在放長(zhǎng)線釣大魚，他們要用長(zhǎng)時(shí)間來(lái)打造一個(gè)屬于費(fèi)德勒的“球鞋傳奇”。這一招已經(jīng)在斯科特·皮蓬(Scottie Pippen)身上奏效了。
在球場(chǎng)上，如果說(shuō)喬丹是蝙蝠俠的話，那么皮蓬就是喬丹的羅賓。在球隊(duì)需要他的時(shí)候，他有能力接管比賽，不過(guò)他甘愿充當(dāng)二當(dāng)家的角色。之后，當(dāng)喬丹構(gòu)建起了他的Jordan品牌商業(yè)帝國(guó)，皮蓬腳下的那雙鞋——Nike Air More Uptempo——卻一直默默無(wú)聞。不過(guò)，近一年來(lái)，這雙皮蓬曾經(jīng)的戰(zhàn)靴卻在與紐約街頭時(shí)尚品牌Supreme聯(lián)名之后變得熠熠生輝。
▲Nike Air More Uptempo與Supreme聯(lián)名復(fù)刻
在一雙鞋首次發(fā)售的時(shí)候使用良心的用料和做工，之后再通過(guò)跟頂級(jí)品牌的聯(lián)名合作，加之以考究的配色，讓這雙鞋重回舞臺(tái)——這是耐克擅長(zhǎng)的做法。在Nike Air More Uptempo首次發(fā)布之后，幾乎有十年左右的時(shí)間，耐克對(duì)這雙鞋都沒(méi)有什么大動(dòng)作。然而，近期的復(fù)刻幾乎把元年鞋的配置完整地重現(xiàn)，從而使它重獲新生。
五年前，幾乎沒(méi)有人會(huì)預(yù)想到Nike Air More Uptempo這雙鞋現(xiàn)在又變得這么火。但耐克利用考究的配色、高檔的聯(lián)名以及與傳奇球星皮蓬的紐帶，成功地將這雙鞋帶回了我們的視野，仿佛它不曾離開(kāi)過(guò)。
借鑒皮蓬的例子，費(fèi)德勒的球鞋想復(fù)制皮蓬的成功尚需時(shí)日。不過(guò)球鞋愛(ài)好者們可以關(guān)注一下，在不久的將來(lái)，費(fèi)德勒的球鞋可能會(huì)很值錢。而且，不管怎么樣，至少它現(xiàn)在的價(jià)格不至于讓你負(fù)擔(dān)不起。
聲明：本文為懶熊體育編譯自福布斯，原文作者為Jordan Lebeau
