德國品牌Jack Wolfskin稱，其產品在中國的銷量比去年增長超過15%。

2022北京冬奧會在即，中國政府大力推廣冰雪運動在國內的發展。據德國品牌Jack Wolfskin（該品牌主要以戶外運動產品為主）中國區總裁稱，此舉將使戶外品牌的國內銷量在運動服裝市場中獨占鰲頭。

▲ 南山滑雪場的游客

盡管國內大部分地區雪量有限，但政府和私人方面都投入了大量資金來解決這一問題。北京市計劃在2030年以前開放1000個滑雪場，比目前的數量多了一倍。

今年年初，國家主席習近平身著冬裝，來到河北省視察冬奧會滑雪場地建設進展。上個月，萬達集團在哈爾濱開放了世界上最大的室內滑雪場。

▲ 萬達在哈爾濱建造的最大室內滑雪場（規劃圖）

Jack wolfskin中國區首席執行官弗雷德里克（Frederic Guiral de Haas）在《金融時報》的采訪中表示：“冰雪運動將成為人們生活中重要的一部分，成為新的前沿時尚。政府對冰雪運動發展的促進將產生巨大的推動力。

以Columbia和The North Face為代表的國際品牌預計將占領國內冬裝市場的70%，價值約200億人民幣（29億美元）。

弗雷德里克先生說，富裕階層逐漸建立起對戶外運動的興趣，Jack Wolfskin在中國，尤其是主要城市的產品銷量因此比去年增長超過15%。

相比之下，據咨詢公司歐睿（Euromonitor）數據表明，中國運動服裝市場總銷量為1870億人民幣（270億美元），比去年增長11%。

威富集團（VF：服裝品牌和飾品公司）旗下擁有北The North Face和Vans等品牌。集團表示，2021年以前，將以中國為主要投資地區。該集團總裁斯蒂芬·倫德爾（Steven Rendle）在三月份進行的公司年會上引用習主席的話，致力于“幫助這些消費者探索冰雪運動”。

民族運動品牌同樣在冰雪運動領域達成了戰略合作伙伴關系。安踏在其官網展示出了一張習主席身著其品牌冬款夾克的照片，并與日本滑雪服裝品牌Descente以及韓國品牌Kolon Sport進行了合資。

▲ 國家主席習近平在河北視察冬奧會滑雪場地

分析人士認為，消費者希望自己消費的東西能夠與眾不同，因此，國內一些原本的小眾運動，比如冰雪運動，正逐漸成為更多消費者的選擇。Mintel公司的馬修·克拉比（Matthew Crabbe）說：“運動服裝越來越專業了，消費者愈發希望自己能夠獨樹一幟，并嘗試更多的新鮮事物，許多小眾運動便逐漸成為他們的選擇。”

由于國內工人工資上漲，包括阿迪達斯在內的著名運動品牌選擇不再將生產基地放在中國。但弗雷德里克表示，中國的顧客群體正在擴張，伴隨著人民幣貶值，Jack Wolfskin計劃將生產基地轉移到中國大陸。他還說道：“我們之所以選擇在中國進行生產，其實是因為人民幣的波動。我們最主要的成本來自于材料，相比之下，額外的工資成本并不高。因此，我們更關心的是貨幣價值的變動。”

聲明：本文為懶熊體育編譯自Financial Times，原文作者為Tom Hancock