近日，UA旗下Lifestyle（生活系列）與說唱組合A$AP MOB成員A$AP ROCKY簽約。
此前，UA曾邀請Tim Coppens為品牌設計產品，但簽約A$AP ROCKY無疑是UA發力生活系列的一次大動作。這也意味著UA開始向運動休閑風轉型。
▲ UA簽約說唱歌手A$AP Rocky
在經歷了2015年與2016年的業績暴漲后，UA就陷入低潮。從年初創始人兼CEO普朗克的言論危機開始，UA的2017年過得就不太順利，上周四股價甚至下跌超過7%。
UA2017年一季度財報顯示，其總營收增長7%至11億美元，這是公司首次增速跌破兩位數，其中北美地區營收下滑1%，這是 Under Armour 最重要的區域市場。
從品牌自身來看，UA最大的錯誤就是錯過athleisure（運動休閑）風潮。相比之下，擁有蕾哈娜的彪馬和簽下坎耶韋斯特的阿迪達斯都因搭上這股風潮而獲得搶眼的業績。一季度，阿迪達斯全球業績同比增長16%，凈收入增長 30% 至 4.55 億歐元。
▲ UA要趕上運動休閑風
A$AP ROCKY之前曾和阿迪達斯合作，聯手推出其子品牌Originals的相關產品。作為黑人說唱歌手，他一直被視為時尚標桿。此次聯手，A$AP ROCKY將如何“挽救”UA的頹勢值得期待。
