*本文發表自2015年9月份

在阿里體育集團宣布成立后的第二天，阿里和美國大學PAC-12聯盟結成獨家戰略合作伙伴，開啟為期兩年圍繞體育產業、賽事轉播等相關衍生產品的合作。

▲（從左至右）中國大體協秘書長楊國立、PAC-12聯盟主席Larry Scott、阿里董事局副主席蔡崇信

在杭州的阿里巴巴西溪園區簽約，能夠感受到阿里投入體育產業的決心，這是阿里巴巴的總部所在地，也被稱為“淘寶城”，或許這是阿里在向外界發出信號，以零售平臺為重要依托的阿里生態系統，將在阿里體育集團中發揮重要作用。

發布會場館之外擺放的一排排極具特色的“淘公仔”，像是在整裝列隊歡迎來到這里的每一位客人，而此次與PAC-12聯盟簽約，只是阿里體育走向全球化的起點。

全美大學體育協會（NCAA）由上千所高校組成，并根據地區劃分為32個聯盟，而PAC-12聯盟在NCAA六大分區中享有盛名。在歷史上，PAC-12聯盟曾經產生過“天勾”賈巴爾、雷吉·米勒、杰森·基德等多位NBA超級巨星，現役NBA球員中更是有高達58位球員來自這個聯盟，中國球迷熟悉的馬健，也曾在PAC-12聯盟的猶他大學效力過，他是第一位進入美國NCAA聯盟的中國人。

今天的簽約儀式上，馬健是受邀嘉賓，他向懶熊體育表達對雙方這次合作的看法：“NCAA是一個成熟的聯盟，它的商業運作和比賽是分離的，所以對雙方此次合作的方式，我也充滿期待。”

馬健此次作為PAC-12聯盟的嘉賓出席發布會，充分體現出PAC-12聯盟在商業化之外，對曾經參與過其聯盟比賽的球員的重視。對PAC-12聯盟來說，在成立100年之際能夠與阿里這樣的大公司的合作，或許是能收獲到的最好生日禮物。

阿里這場發布會，吸引了諸多行業內外人士的關注，因為這也是阿里體育布局體育產業的真正轉折點。不論是從現場環境布置還是阿里高管亮相，都在積極營造出一個良好的體育氛圍，力圖打響進軍體育產業的“第一槍”。

在由CBA八一隊球員張博主持互動的環節中，蔡崇信更是自帶籃球裝備與PAC-12聯盟主席Larry Scott、馬健等嘉賓進行互動，在美國留學時曾效力過運動隊的蔡崇信現場更換裝備，也是體現出了自己對運動的足夠熱愛，引起現場觀眾的討論。

阿里集團進入體育產業這兩天可謂是動作不斷，他們到底打算怎么玩？或許我們能夠從這場簽約發布會中找到一些答案。

顯然，雙方此次簽約后將于11月在上海舉行一場NCAA常規賽，這是NCAA成立以來首次在中國本土進行正式比賽，與NBA這個高度商業化聯盟不同，PAC-12在與阿里簽約后就宣布了來華進行常規賽的計劃。

一個細節是，阿里巴巴的股價已經連續十個月出現下跌，市值已經蒸發近1407億美元，亞洲最大互聯網公司的頭銜也被騰訊奪去，這是2014年9月阿里在美國上市以來市值首次被騰訊超越。

不過，這似乎并沒有直接影響到阿里的策略，阿里體育集團未來將會是阿里的另一大王牌，從一直在扮演阿里幕后英雄、很少在媒體上露面的阿里巴巴董事局執行副主席蔡崇信的出席不難看出，阿里對于布局體育產業的期待。

除了與新浪合伙一起成立體育公司，開發制作體育內容，推送至移動端、電視端、娛樂版面的常規業務外，阿里還有一個“神器”就是屬于阿里生態系統之一的阿里零售平臺，在這個擁有3.67億年活躍買家的平臺上，有上千個品牌入駐，僅僅過去半年的時間，入駐的品牌就已經達到數千個，至今為止入駐品牌近8千個，阿里零售平臺2014年成交的運動類商品高達765億，票務銷售接近千億。

今年更是有拜仁慕尼黑、皇家馬德里等足球豪門與阿里合作入駐天貓，巴薩、國際米蘭等歐洲豪門也正積極跟阿里協商合作的事宜，另外NBA巨星科比·布萊恩特也是看中阿里集團在中國體育零售平臺上的商機，果斷選擇與阿里結緣。

除此之外，在2015年年底或明年年初，PAC-12將入駐天貓國際，在線銷售PAC-12聯盟高校授權的文化衫、耳機、帽子等的球隊周邊商品。

阿里與PAC-12聯盟將比賽選在阿里的品牌活動“雙十一”后就極具說服力，蔡崇信更是表示：“因為球賽那天是11月14日，我們光棍節雙十一那一天他們會過來，到阿里巴巴園區來做一些培訓，適應一下這邊的環境，并且做一些參觀。所以這些球員會到阿里巴巴來，同時也參觀一下我們雙十一的場面跟規模。”這也不難看出，阿里的體育布局是圍繞阿里自身的生態系統來開展的。

在萬達通過不斷整合體育資源、入股球隊買進體育公司成為中國最大的體育公司之后，阿里巴巴也要開始發力布局體育產業了，依托他們優質的阿里生態系統，或許在不久的將來，中國體育產業能夠看到更多大企業帶來的驚喜。

▲阿里巴巴集團董事局副主席蔡崇信

即便是阿里巴巴成立體育集團后的首次公開活動，按照PAC-12的影響力，這次合作實際上是沒必要請董事局高管出面的，更何況還是向來就比較神秘的副主席蔡崇信。原來，這里面有蔡崇信的個人情結在。

“我在美國上大學時有打過大學的校隊，所以我本人也參與過體育的而且是非常有競爭性的體育項目。我知道作為一個運動員，其實不光是年輕的時候打球運動（鍛煉身體），在這個過程中所學到的一些價值觀、學到的一些東西，長大以后在工作上面、事業上面、家庭上面，都能夠給我們很好的借鑒。所以在這個事情上，我是親身體會到體育對一個人的發展有多重要。當我們在美國的團隊接到一個邀請，說PAC-12要來跟我們接觸的時候，我馬上就跳進來說‘我要參與，我要親自參與這個事情！’因為這對我們年輕人，不光是體育上面，整個成長過程中的發展，都是非常重要的一件事情，所以我要親自參與。”

2.合伙新浪：阿里體育未來的核心內容要靠新浪來運營？

9月8日，阿里巴巴和新浪聯手成立阿里體育集團，而今天的這次發布會等于是阿里體育的首次亮相。對于這家公司未來的架構，蔡崇信沒有透露很多，不過也傳遞出了一些信息。阿里體育兩個核心法寶，一個可能是以淘寶和天貓為依托的電商平臺，另一個便是新浪體育的優質內容。

“（阿里體育集團）是跟我們的合作伙伴新浪一起成立的一家體育公司，主要的工作就是開發跟制作一些體育上面的內容。整個娛樂板塊里面，我們有互聯網電視，我們通過其他合作伙伴能夠在移動端、家庭電視里能分發這些體育內容。回到今天的主題，為什么阿里巴巴跟PAC-12來做這次合作？你看到的不是一個商務上的合作，不是說我們買了什么版權內容以及其他什么東西，而是我們認為這個PAC-12它本身所體現的價值，對我們來說是有很大的啟發，這是很關鍵的。”

3.切入文化：為什么是和美國PAC-12聯盟合作？

實際上早在今年5月，阿里巴巴贊助PAC-12聯盟的消息就已傳開，那他們為什么會選擇這個NCAA次級聯盟進行合作呢？中國大學生體育協會秘書長楊國立作為現場嘉賓提供了一些背景。

“我們學校體育學校教育最缺的就是體育，我們青少年目前的身體狀況非常不容樂觀，非常令人擔憂。中國同年齡階段的孩子，跟日本比身高就要差0.2到0.3米，這是非常嚴重的問題，是涉及到中華民族繁衍、壯大、發展的問題。學校體育為什么跟美國學習？因為美國的學校體育從它的理念、方式和做法來說都是最先進的。我們就是要跟世界最好的體育聯盟來學習、交流，這樣來促進我們國內校園體育的開展，特別是理念上的調整或者學習。我們學習他們的經驗，絕對不是把美國NCAA、PAC-I2聯盟所有的做法搬過來，我們要取其所長來補我們之短。”

我們學校體育的實際現狀大家都非常了解，實際上在政策扶持上、在經濟投入上都遠遠不足。所以我們校園體育開展，從1998年開始，就希望企業，尤其是我們國家優秀的企業進入校園體育市場。我們現在非常高興看到阿里巴巴進入到我們校園體育的活動當中來，也希望整個校園體育市場有更多有眼光的企業家來給予關注，這是我們學校體育的一個補充，是非常重要的一個補充。”

國家體育產業的發展和需求，跟阿里布局體育的思路結合到一起，合作水到渠成。“這個事情是一個非常大的系統性工程。我們目的不是要把整套美國的東西搬到中國來，但是我們要借鑒他們所做的一些事情，”蔡崇信說。

4.實體賽事：阿里要將美國正式籃球賽首次帶入中國

從宏觀層面上來講，阿里和PAC-12聯盟這次聯姻是為期兩年的獨家戰略合作，涉及賽事直播、票務以及相關衍生產品，同時將成熟的美國大學籃球文化引入國內。從亮點上來看，無疑是在11月14日，將PAC-12聯盟球隊的一場常規賽帶到中國來辦。

之前有很多美國籃球比賽被引入中國，其中包括NBA中國賽，不過這些比賽都屬于表演賽性質，也就是說比賽結果不計入賽季的戰績中，對抗性、可看性因此要打折扣。

有趣的是，PAC-12這場比賽就安排在NBA中國賽上海站場館奔馳中心進行（級別由此可見不低），對陣雙方是聯盟內的華盛頓大學和聯盟外的德克薩斯大學。屆時比賽將通過阿里的天貓魔盒進行直播。

▲阿里巴巴集團董事局副主席蔡崇信與懶熊體育記者岳坤朋

文 | 懶熊體育 岳坤朋

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