阿里巴巴在1月30日首次啟動了全球范圍內的奧運營銷戰役 “To the Greatness of Small”，并發布了三支奧運廣告片。這是自去年1月19日正式成為奧林匹克全球TOP合作伙伴以來，阿里巴巴發布的第一組奧運品牌形象廣告。
三條廣告分為一個1分16秒的宣言片，和兩個1分50秒左右的短故事片，后者分別講述沒有冰雪的非洲肯尼亞第一支業余冰球隊的誕生，以及1928 年阿姆斯特丹奧運會澳大利亞皮劃艇運動員為不傷害鴨子在比賽中停下槳的故事。借由這兩個體育故事和宣言片中體現的奧運會匯聚所有運動員的屬性，強調“To the greatness of small”，進而強調阿里巴巴“賦能全球中小企業和年輕人”。
從英文旁白和故事選擇來看，此次廣告頗有國際范兒。據悉，在2018年平昌冬奧會啟幕之際，這三支廣告將在全球五個重點市場（美國、英國、日本、韓國和中國）投放。
▲ 阿里巴巴奧語廣告之宣言篇
根據Campaign 中國的報道，在周一晚間的電話會議中，阿里巴巴首席營銷官董本洪表示，阿里巴巴希望借奧運平臺來擴大其在電子商務的全球足跡，讓世界看到其技術能力，比如云服務和人臉識別等。 他說：“我們認為，云技術和大數據將幫助奧運會實現數字時代的變革，不僅是為了重新吸引年輕一代，同時也能提升奧運會的相關性。”
董本洪指的是通過江陵奧林匹克公園內的阿里巴巴奧運展示中心提升觀眾和媒體的現場體驗，同時建立一個全球電子商務中心，通過電商與體育相關內容的結合，吸引年輕觀眾。 他說：“作為奧運頻道的創始合伙人，我們的重點是利用我們在中國的媒體資產。我們認為，吸引年輕一代的最佳方式是建立一個圍繞他們日常生活的生態系統，一種356天存在的互動，而不是等待兩年或四年才有的一場大型奧運會。”
延展閱讀：
微信小程序“跳一跳”賞金10萬尋找冠軍，休閑手游也開始走向電競輕度化
