馬云用“資本＋電商”造出了雙11。這次，“資本＋IP”推動下的功守道賽事會是一個讓中國的傳統武術太極走向大眾乃至奧運會的好辦法嗎？

▲馬云和李連杰在擂臺上比劃太極動作，并在現場看完3個小時的比賽全程。

讓一個IP家喻戶曉分幾步？找來馬云和李連杰就夠了。

這當然是一個玩笑，但單從打響名號來看，“功守道”在11月11日之前已經成功了大部分。

從馬云、李連杰、甄子丹、鄒市明、吳京等人主演到主題曲由高曉松作曲、王菲和馬云合唱；從在地鐵里投放推廣海報到雙十一“大型廣告植入晚會”上最后7分鐘電影片段亮相；再到22分鐘的完整影片在優酷上線并至今占據絕佳的首頁推廣位置…….雖然電影《功守道》在微博上引發大量吐槽，但其推廣資源說是前無古人也不算夸張。

電影之外，相對獲得關注較少的是李連杰和馬云的初衷——一個新型的競技賽事功守道。

11月15日，功守道揭幕戰在北京南五環外的星光影視園進行并錄制。作為創始人，馬云、李連杰帶著吳京、文章、國際武術聯合會執行副主席吳廷貴、中國武術協會副主席吳彬悉數到場。這被現場主持人張斌稱為一次“歷史的見證”。

在一個1.5米高、直徑3米的擂臺上，黑白兩隊共10位專業運動員分5組比拼。每場比賽共分三局，根據對手觸地部位、下臺、出界等情況算分，以三局積分算最后勝負。

▲功守道揭幕戰比賽片段動圖

根據官方手冊介紹：功守道以“掤捋擠按，沾粘連隨”為基本法則，以“採挒肘靠、摔打擒拿“為基本技法。不管是官方網站、還是現場李連杰的發言，都特別強調太極3.0的概念——太極拳是1.0版、平地的太極推手是2.0版，如今有擂臺的、立體的功守道是3.0。

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揭幕戰5場比賽中有3場是一方以絕對壓倒性優勢獲勝，一定程度上反應出運動員水平的層次不齊。此次參賽的運動員和教練員都來源于1個月前在安徽進行的近100人的功守道首期集訓營。目前，功守道官方尚未宣布下一場賽事何時何地進行，也沒有透露第二期集訓營的情況。

而在那本只有6頁的官方手冊中，第1頁里就強調，功守道希望“實現中國體育項目進入奧運的夢想”。

“用拳的叫拳擊，用腳的叫跆拳道，用摔的叫柔道和國際摔跤，一位奧委會相關的官員告訴我，你要想一想怎么做一個中國特色的產品。“李連杰說，“現在奧林匹克運動里有的東西我都不用。“言下之意似乎是，有諸多奧運項目都沒有的基本對抗動作，這可以為功守道作為一個新項目進入奧運加分。

馬云則將太極看作一項集體力、智慧、技藝為一體的運動，“西方強調的是零和游戲，而太極的共存、共贏思想是世界未來的潮流，我相信會被奧運接受”。

每場比賽之間，場上的幾位“大佬”都在討論如何優化功守道。在李連杰看來，“今天坐在我身邊的（馬云）不是企業家，是武術家”，他們希望讓這個暫時還“不完美”的產品以更好的樣子推向大眾，進而推向奧運會。

▲功守道規則

不過，在現場和看到現場視頻的觀眾普遍有一個疑問，“在開頭短暫的太極招式比劃之后，這比賽和搏擊有什么區別？”比賽最后，吳彬甚至給出了“其實可以不限于太極”這樣的建議。馬云提出，可以適當加入擒拿。李連杰則強調，“（功守道的推廣和進奧運會目標）需要幾代人共同參與，去不斷改變、共同努力”，畢竟這只是第一次亮相。

至于進入奧運的時間表，李連杰曾于11月14日在個人微博上設想是2032年，“第35屆奧運會在上海舉辦，中國隊拿下‘功守道’項目12塊金牌中的11塊。”在賽后的媒體采訪中，李連杰的口氣有些松動，“不管是2028、2032、還是2036年，我們都會不斷努力”。

“如果說功守道最初是個夢想的話，那么在今天它正式成為一個產品。”張斌說。

在賽事開始之前，采用電影這樣一種更大眾的方式并邀請諸多明星加盟，功守道的目的是輻射更廣泛的群體。

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“電影這種推廣是有火車頭作用的，”李連杰在賽后的媒體采訪中坦言。2011年，李連杰和馬云就共同創辦了太極禪國際文化發展有限公司。“我們做了很多年太極禪，其實沒得到太多關注，這次一部電影就做到了（顯著的宣傳效果）。”李連杰說。

從這次揭幕戰來看，在太極推手中加入更多競技元素，凸顯對抗性和觀賞性，則是在迎合年輕人的喜好。

此外，每場比賽開場前選手上臺都有幾分鐘的自我展示時間。一位叫楊德戰的選手上臺后，先是模仿田徑運動員博爾特起跑前雙手指天的標志性動作，后面還學習起邁克爾·杰克遜的太空漫步舞步，這在傳統的武術賽事中也很少見。

不過，從今天到場的1000名觀眾來看，中年男性占到近8成，根據懶熊體育初步觀察，較少20歲以下的年輕人。

當然，這與此次并未公開售票，贈票更多是通過目前已有的武術、太極機構和渠道發放有關，比如太極發源地河南陳家溝的宣傳部就獲邀帶一個近50人的團隊來到現場。李連杰對此也很清楚，“目前全世界1.5億人練太極，其中基本在40歲以上。”

接下來，功守道打算借助阿里體育與中國大學生體育協會、中國中學生體育協會十年的戰略合作，進入中國1300家以上的大學和超過500家的中學，并計劃建立大學生聯盟賽事，吸引國內和世界各地高校代表隊參加，為功守道職業聯賽培養年輕選手。

功守道計劃中的賽事矩陣包括：

• 國際賽事：在全球各地舉辦，面向各國運動員的功守道國際賽事

• 大學生聯盟賽事：由國內和世界各地高校代表隊，參加的大學生聯盟賽事，旨在為功守道職業聯賽培養年輕選手

• 職業賽事：分A級B級C級賽事，通過逐級選拔，甄選選手參加電視網絡等媒體進行轉播的職業聯賽

• 企業俱樂部賽事：愛好者以俱樂部、企業等為單位組隊參加的線下賽事，旨在普及功守道運動。

而作為一個以進入奧運為長久目標的運動項目，功守道的全球普及必不可少。“進奧運會很有希望，但必須拿出西方認同、東方接受的東西。”馬云說。

李連杰透露，今年他去了6所美國的大學探討功守道俱樂部／社團落地的可能性。一個細節是，11月3日正式上線的功守道官方網站是一個全英文網站，且并沒有設置中文版本切換。與此同時，功守道官網上一共展示了16位“Top players”（頂級運動員），但只有一位來自墨西哥的國際選手。

▲功守道官網頁面

成立已6年多的太極禪可以說是現在功守道的基礎。值得一提的是，依云服飾在2013年獲得太極禪品牌管理有限公司30%股份，其母公司依文控股在2015年又以5%的比例入股了太極禪國際文化發展公司。

十年前，李連杰曾和阿迪達斯共同創立武極系列，并一直擔任該系列代言人。這就解釋了為什么阿迪達斯和武極系列的Logo都出現在了功守道錄制現場的大背景板上。李連杰創立的壹基金的Logo也同時出現。作為阿里大文娛生態中的一員，優酷是此次賽事的唯一直播品臺，也是《功守道》電影的唯一播出平臺。

▲功守道錄制現場大門口的宣傳板右下方列著參與的企業和品牌

作為一個體育競技IP，功守道的運營推廣顯然還需要有體育經驗和背景的公司來合作。已經在運營同名搏擊賽事的昆侖決和其創始人姜華因而成為“功守道賽事重要的參與者”。今年5月，昆侖決完成了B+輪千萬美元的融資。姜華當時向懶熊體育透露，公司“年底還有一輪大的融資”。

功守道在大學和中學的落地計劃則是通過阿里體育。

此前在接受懶熊體育采訪時，阿里體育CEO張大鐘曾經表示，阿里巴巴總部和阿里體育之間是“親兄弟明算帳”。“想拿東西，你首先要知道自己能貢獻什么東西。阿里是可以給你做1-100的事情。但是0-1的事，需要你自己去做。”

接下來，阿里體育能否把握住此次機會，為功守道在大學、中學的推廣和落地扮演更重要的角色，完成0-1的轉變，進而去獲取更多資源，擺脫外界對其“太慢、又太不清晰”的質疑，還需要時間的驗證。

實際上，功守道才剛剛開始，爭議卻已不斷。這部電影上映前后，已經引發了太極是否有必要進奧運，是否合適進奧運，中國傳統武術到底該如何發展等討論，其中不乏尖刻的聲音。

按照李連杰的說法，在推廣太極的努力中，馬云是“推土機”，把這條路推出來，自己則是“掃地僧”，清除道路上的障礙。無論如何，功守道從電影到賽事，弦上的箭已經發出。

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