6月29日，耐克（Nike Inc.）發(fā)布了2017財(cái)年第四季度的財(cái)報(bào)。耐克在第四季度的整體表現(xiàn)高于預(yù)期，包括中國(guó)在內(nèi)的海外市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，銷(xiāo)售額有明顯增長(zhǎng)。

第四季度中，耐克公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入87億美金，同比增長(zhǎng)5%；凈利潤(rùn)10.08億美金，同比增長(zhǎng)19%；毛利率為44.1%，比去年同期下降了1.8%。

據(jù)報(bào)告顯示，北美市場(chǎng)的銷(xiāo)售與去年同期持平，但大中華區(qū)市場(chǎng)有11%的增長(zhǎng)，其他新興市場(chǎng)更是上漲了21%。在經(jīng)歷了兩年的緩慢增長(zhǎng)之后，服裝與鞋履的銷(xiāo)售迎來(lái)了顯著提升。

在上一季度財(cái)報(bào)里，大中華區(qū)同期增長(zhǎng)了9%，新興市場(chǎng)為8%。這兩塊市場(chǎng)的回暖，也是使得耐克在第四季度表現(xiàn)能高于各方預(yù)期的重要原因。

不過(guò)，耐克“老大”的地位正在遭受挑戰(zhàn)。據(jù)此前相關(guān)報(bào)道，耐克的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯（Adidas AG）正在強(qiáng)勢(shì)反彈。阿迪不僅重新奪回了北美市場(chǎng)第二的位置，在中國(guó)市場(chǎng)上的發(fā)展速度也超過(guò)了耐克。此外，安德瑪(Under Armour Inc.)也正在將產(chǎn)品線擴(kuò)展到更多的運(yùn)動(dòng)品類(lèi)和風(fēng)格中。

耐克公司也于近期做出多項(xiàng)調(diào)整，意在鞏固其領(lǐng)先位置。路透社在6月中旬就曾報(bào)道，為改造其全球業(yè)務(wù)，以更快速的發(fā)展速度面對(duì)阿迪達(dá)斯和安德瑪?shù)母?jìng)爭(zhēng)，耐克計(jì)劃裁掉其全球員工數(shù)量的2%。

耐克還決定將注意力集中在分布于10個(gè)國(guó)家的12個(gè)城市：紐約、倫敦、上海、北京、洛杉磯、東京、巴黎、柏林、墨西哥城、巴塞羅那、首爾和米蘭。這些城市將構(gòu)成耐克在2020年前銷(xiāo)售增長(zhǎng)的80%。

為了增加銷(xiāo)量，耐克還與電商巨頭亞馬遜建立合作關(guān)系，前者將直接在亞馬遜平臺(tái)上（Amazon.com）銷(xiāo)售商品。而在過(guò)去，耐克是通過(guò)亞馬遜旗下的專(zhuān)業(yè)球鞋銷(xiāo)售網(wǎng)站Zappos銷(xiāo)售產(chǎn)品。

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