在美國，女人們有了拉仇恨的新方法——秀“45 Grand”健身房的邀請函。45 Grand是Nike公司打造的高端女子健身中心，只有收到邀請的VIP用戶才能進入。
最近幾年，體育時尚巨頭的“女子大戰”狼煙四起。Nike搶先一步把紅旗插在了女子VIP健身房領域。借此機會，Nike希望先聚攏世界上最有權勢和地位的女人，再去征服其他女人。
▲健身穿什么？100秒看盡女子百年健身衣服變化。
看上去女性這個群體將會是不少體育品牌們針對的目標，怎么從她們身上掏錢變得至關重要。不過，女性消費者的錢也不少那么好騙的。至少，你得有讓她們心服口服消費的欲望。
現在，耐克走了一條高端的路線。他們為女性消費者開了間酷炫的貴賓健身會所45 Grand，地址為紐約SOHO區的格蘭街（Grand Street），名字由此而來。這個SOHO跟潘石屹沒關系，它位于紐約下城HOUSTON街以南，這里曾是紐約的老工業區，伴隨制造業衰退，許多廠房和倉庫閑置，它們大多被藝術家改建成工作室和畫廊，越來越多的文化創意產業聚集于此。SOHO的背景有點像北京的798藝術區。
健身房建在一個廢棄的五金商店上，當卷閘門落下后，整家健身房并不顯眼。只對女性VIP客戶開放，所以選址隱秘。它不是單一的健身房，還將是Nike+服務中心。這家健身房將現場體驗與頂級訓練師的輔導相結合，擁有Nike+跑步、Nike+訓練等一系列數字化服務設施，訓練體驗堪稱世界頂級。
Nike為了討女性消費者歡心，在健身房設計上下足了功夫，特地找來紐約著名建筑師Rafael de Cardenas和創意導演Jen Brill設計整個空間。除了健身區域，整個健身房配套功能區非常完善。各處都擺放有公共休息沙發，儲物柜有內嵌電子屏，上面會顯示用戶的身份信息；購物區帶有電子試衣鏡，此外還有私人酒吧包間。設計師希望每個區域都能保持“空曠感”，不同空間擁有不一樣的配色和燈光選擇。
Nike希望打造一個集運動、購物、休閑于一體的高端健身房，讓這里成為全球最奢華的女性健身中心。
Nike下定決心，要從女人口袋里撈一筆錢。
2014年10月，Nike在紐約發布Nike Women戰略，將女性消費市場提到了從未有過的高度。2014年底，Nike先后在美國紐波特海灘（Newport Beach），加州南部城市帕薩迪納，及中國上海建立三家女子體驗店。公司CEO Mark Park表示到2017財年，公司女性產品的收入規模將從現在的50億美元增加至70億。
與耐克相比，阿迪達斯也沒有閑著。阿迪達斯2011年就在韓國開設了首家女子概念店。不過直到2014年，阿迪達斯才把女子專賣店引入中國，2014年9月，阿迪達斯在北京開設了第一家女子專賣店，此后在成都遠洋太古里和凱德天府購物中心開了兩家女子專賣店。2015年6月，阿迪達斯把女子專賣店開在了上海正大廣場。與耐克上海女子體驗店正面火拼。2011年，TheNorthFace也在日本開設了針對女性的戶外運動門店。
阿迪達斯和耐克等世界級運動品牌，越來越重視零售模式的細分。除了過去長期關注的男子裝備，很多公司開始在女性運動領域和兒童運動領域發力。反觀國內運動品牌，它們依舊徘徊于女性運動裝備的初級階段，不能自拔。大多數品牌眼中只有男子裝備，籃球鞋、足球鞋才是一切。
女子運動市場確實小于男子市場，但這塊蛋糕一點也不小。耐克曾于2014年底發布財務預期報告，至2017財年，公司總營收將達到360億美元，其中Nike Women成為快速增長的重要力量，占總營收的20%，約72億美元。
李寧曾經做過這方面嘗試，2011年李寧曾攜手林志玲推出“Inner Shine”（傾聽內在的聲音）廣告，力推女子健身類產品，但之后基本沒了大動作。運動產品銷售細分是未來大方向，好產品、好服務、好體驗，是吸引女性消費者的必要條件。
女人的錢也許相對好賺，但想讓她們愿意給錢，絕沒那么不容易。
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