在今天NBA首屆頒獎典禮上，拉塞爾·維斯布魯克（Russell Westbrook）除了捧得MVP獎杯外，還拿到了聯盟歷史上第一個最佳著裝獎。之前入圍最佳著裝獎提名的還有德維恩·韋德（Dwyane Wade）和伊曼·香波特（Iman Shumpert），最終通過粉絲投票選舉，維斯布魯克成為首位獲得NBA官方認證的時尚達人。而NBA之所以設立這個最佳著裝獎，也說明了“有型”對于這個聯盟的成功有多么重要。

自從2005年NBA為了限制艾弗森引領的嘻哈風而推行“著裝令”以來，聯盟從沒有像如今這樣因球員著裝而獲益，球員們紛紛將賽后發布會當做時尚秀場。時尚雜志們追蹤報道球員們的穿衣風格已近十年，Twitter上對他們的品頭論足無窮無盡，這群籃球運動員簡直成了時尚雜志明星，他們逐漸成為品牌青睞的模特，一些球員與品牌商合作推出產品，還有些球員甚至擁有了自己的產品線。

“我們都（對著裝）保持著關注，”韋德的個人造型創意總監卡萊恩·巴奈特（Calyann Barnett）說道。“這（穿著打扮）與最佳扣籃、最佳晃動過人等球場上的高光時刻同樣重要。”所以，當NBA宣布將第一次舉辦頒獎典禮，在這場典禮上除了要頒出常規賽MVP和最佳新秀等傳統獎項外，還要為最佳著裝設置頒獎環節。

▲ 伊曼·香波特

在今天這個互聯網時代，NBA已經徹底碎片化，意思是說，NBA變成了網絡上成千上萬個快餐式精彩集錦，無論是力拔千鈞的灌籃，還是維斯布魯克疾風般的變向。當這些視覺快餐洶涌而來、流行熱點接踵而至，你不必關心比賽也能成為一名NBA球迷。即使你不知道斯蒂芬·庫里（Steph Curry）和綠咖喱（green curry）之間有啥區別，你可能還是有機會對他上一代簽名鞋批評上幾句。

好消息是，聯盟已經足夠了解如何通過球員的時尚嗅覺賺錢，大眾已經開始在閑暇時對球員的衣著進行熱議，連球員們自己也開始爭當時尚先鋒。最佳著裝獎的設立，意味著NBA將這場球場外的競賽擺上了臺面，而這樣做也是給予了球員、品牌和球迷們一塊記分牌。人們真的非常關注時尚。

與NBA的著裝風格同行的往往是充滿激情的討論。巴奈特還記得，2009年全明星賽期間，她為韋德設計了一套造型：一件黃色的開衫，搭配一顆黃色的領結。當時推特還沒有像今天這么流行，所以韋德在網上沒有被噴。但巴奈特接到了比推特惡評更可怕的東西：憤怒的來電。“你為什么要那么做？那不是他（韋德）應有的樣子！”巴奈特說，當時朋友們就是這樣在電話里向她咆哮的。

韋德、香波特和維斯布魯克被提名NBA最佳著裝獎，不僅因為他們三位的亮眼著裝，更因為他們對注重時尚的高調宣揚。

“他們（聯盟）選出的這三個人差異非常大，” 梅根·安·威爾遜（Megan Ann Wilson）說道，他是NBA球員安德烈·德拉蒙德（Andre Drummond）、克里斯·道格拉斯·羅伯茨（Chris Douglas-Roberts）和韋斯利·約翰遜（Wesley Johnson）的造型設計師。“這三個人，無論誰最終勝出，都會激起人們的討論。”

而這正是NBA所希望的。讓更多球員登上時尚雜志封面，讓更多人在推特上發聲，無論是贊還是黑，這些都會提升NBA聯盟的品牌知名度。這與NFL剛好相反，NFL一直淡化球員個人，認為球員是聯盟的從屬。NBA球員越知名，NBA聯盟就越知名。

問題是，NBA球員真的在乎最佳著裝這個獎嗎？

造型師巴奈特和威爾遜注意到了一種趨勢：NBA球員之間幾經開始互相注意各自的穿著打扮——威爾遜最近的一位NBA球員客戶就拒絕了他推薦的一款夾克，原因是這位球員不想和韋德撞衫——同時，他們也開始注重自己在時尚雜志或品牌中的地位。一座來自球迷票選的獎杯，而且經過了聯盟的官方認證，只會讓這種趨勢再添一把火。

“（球員們）肯定會對這個獎非常渴望。這些家伙都是天生的競爭者，所以當你把一座獎杯放在他們面前……”巴奈特笑著說。

▲ 韋德與形象設計師萊恩·巴奈特

但理論上如此，現實可能會有所不同。威爾遜同意巴奈特說的球員會想贏，但她還沒有從她的客戶那里聽到任何有關的消息。

洛杉磯快船隊后衛克里斯·保羅（Chris Paul）是聯盟最時尚的球星之一，同時也是時尚達人韋德和勒布朗等人的好友。之前保羅曾對GQ記者說，他并不太知道這個最佳著裝獎是怎么回事。

保羅不久前與時尚男裝品牌Five Four簽了合作，并且和詹姆斯·哈登（James Harden）、卡梅隆·安東尼（Carmelo Anthony）和韋德互發過短信。這些人經常出沒于各大時裝周，他們都對誰上過時尚雜志封面、誰出現在了米蘭時裝周、誰穿什么又火了這些消息了如指掌，因為他們真的很在意形象。

保羅說他沒有聽說過任何人為爭取NBA最佳著裝獎而做過什么準備。“我不知道有誰會整個賽季都為了得到這個獎而去穿什么東西，”保羅說。“希望大家應該有比這更高的目標。”

實際上，NBA最佳著裝獎應該是一項屬于NBA時尚圈的幕后英雄——形象設計師們的榮譽，即使他們自己不愿承認。巴奈特說，韋德提名最佳著裝候選人，是他們兩人共同努力的結果。她說：“我不能坐下來說，是我幫助NBA改頭換面，所以我不需要這個獎。”

聲明：本文為懶熊體育編譯自GQ，原文作者為Cam Wolf