Gap（蓋璞）是一家以牛仔褲為核心的服裝公司。48年前，該品牌在美國舊金山開設(shè)了第一家店面，創(chuàng)始人是唐·費(fèi)舍爾(Don Fisher)及其妻子多瑞絲·費(fèi)舍爾(Doris Fisher)。

夫妻二人創(chuàng)建該品牌的原因也是十分簡單：1969年，唐·費(fèi)舍爾正在加州的一家時(shí)裝店里挑選適合自己的牛仔褲，可是選來選去都找不到一條合適的。為了做出適合大眾穿著的牛仔褲，他便創(chuàng)造了這一美國的歷史性品牌。在Gap的官網(wǎng)上，你可以看到一句標(biāo)語——“The right fit since 1969(最合身的牛仔始于1969)”。

Gap目前已經(jīng)是一家跨國公司，旗下?lián)碛斜姸嗥放屏闶凵蹋麄內(nèi)栽凇白詈仙淼呐Ｗ醒潯边@條路上繼續(xù)探索。現(xiàn)在，Gap推出了一款塑形牛仔褲“Sculpt”，他們相信這就是他們一直苦苦追尋的“最合身牛仔褲”。

這款牛仔褲希望解決的痛點(diǎn)，是女性牛仔褲一直以來的難題——褲子拉伸性和彈性差，不易于貼合身體。你可以稱這款彈性塑形牛仔褲為“牛仔界的Spanx（Spanx：美國知名內(nèi)衣品牌，該品牌的塑形內(nèi)衣尤為出名）”。

Gap最新季度的表現(xiàn)要好于預(yù)期，公司首席執(zhí)行官阿特·派克(Art Peck)也特別強(qiáng)調(diào)了“塑形牛仔褲”在該季度中優(yōu)異成績。

Gap旗下子品牌Old Navy門店的銷售量在過去一年提高了8%。盡管Gap品牌的總銷量在下降，但品牌旗下的運(yùn)動(dòng)服裝銷量則驚人地激增了兩位數(shù)。

派克說到：“在把塑形牛仔面料運(yùn)用到Gap旗下的其他服裝產(chǎn)品上后，Gap不斷創(chuàng)新，推出了許多成功的產(chǎn)品，與此同時(shí)，這些創(chuàng)新也在消費(fèi)者中間引起了強(qiáng)烈共鳴。”

“塑形牛仔褲”這一產(chǎn)品運(yùn)用了運(yùn)動(dòng)服裝的合成材料，由此也擁有了此類服裝的拉伸和彈性屬性，這也是將運(yùn)動(dòng)服裝結(jié)合到日常便服上的又一次完美案例。

Gap還將塑形牛仔褲面料運(yùn)用到了該品牌的瑜伽褲上，并在Instagram（美國社交網(wǎng)站）上同時(shí)發(fā)布了牛仔“塑形褲”和瑜伽“塑形褲”兩款產(chǎn)品。

可以說，目前“牛仔塑形褲”的科技在服裝市場上炙手可熱。Gap官網(wǎng)上介紹了“牛仔塑形褲”的面料成分：88%的棉，9%的滌綸，還有3%的氨綸（氨綸具有優(yōu)越的彈性，是其他很多纖維制品所無法替代的），事實(shí)上這些材料沒有什么特別，大家都很熟悉。

然而，真正應(yīng)該評價(jià)褲子好壞的是顧客。一位評論者寫道：“我剛穿上這褲子的時(shí)候，感覺它就是一條緊身褲。”這樣的特性很好地迎合了現(xiàn)在正流行的健身風(fēng)潮。實(shí)際上，像ASOS(英國服裝品牌)、Forever21（美國當(dāng)下最火的時(shí)裝品牌之一）還有Calvin Klein（美國著名時(shí)裝品牌）都曾以“塑形”為營銷點(diǎn)推出過此類牛仔褲，聲稱這樣的牛仔褲上身能夠更加修身。

一些購買過Gap牛仔褲的評論者們抱怨他們的褲子只穿了幾次就發(fā)生了極大的變形和拉伸。雖然這樣的反饋不多，但Gap也應(yīng)當(dāng)重視起來，積極解決。Citizens of Huamnity同樣也推出過彈力塑形牛仔褲，但此類產(chǎn)品一經(jīng)推出，就因?yàn)樽冃魏屠靻栴}備受關(guān)注。

無論消費(fèi)者是否會選擇繼續(xù)購買Gap的 “塑形牛仔褲”，Gap都不能指望只用這一款產(chǎn)品就能解決公司如今面臨的諸多困難。它仍需要做出能夠區(qū)別于其他品牌的設(shè)計(jì)，并在面對發(fā)展更為迅速而價(jià)格又更為低廉的對手時(shí)，努力找準(zhǔn)自己的市場定位。

聲明：本文為懶熊體育編譯自Quartz，原文作者為Marc Bain