據(jù)美國華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，本周二，耐克公司的營收?qǐng)?bào)告顯示其季度銷售增長了8%，但運(yùn)動(dòng)鞋和服裝的未來需求放緩，使得投資者們對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的市場前景感到擔(dān)憂。

耐克公司稱其全球的未來訂單——未來6個(gè)月的訂貨量——到本輪周期截止的2017年1月將增長5%，去年同期這一數(shù)據(jù)為9%。

北美是耐克在商業(yè)上的主戰(zhàn)場，但耐克在北美地區(qū)第一財(cái)政季度的未來訂單僅增長了1%，而去年同期為14%。有分析師特別指出，未來訂單的數(shù)量是衡量市場對(duì)耐克產(chǎn)品需求的標(biāo)尺。

周二盤后交易中，耐克股價(jià)下跌2%至54.19美元，下午4點(diǎn)（美國時(shí)間）收盤時(shí)漲至55.34美元。

一個(gè)顯著的變化是，耐克財(cái)務(wù)總監(jiān)安迪·坎佩恩在周二表示，耐克公司將不再在季度盈利新聞發(fā)布會(huì)上報(bào)告未來訂單數(shù)量。他說公司將改為在與分析師的電話會(huì)議上討論未來訂單數(shù)，并在監(jiān)管機(jī)構(gòu)備案。

坎佩恩先生還表示，“未來訂單仍然是一個(gè)對(duì)公司運(yùn)營模式具有重要價(jià)值的數(shù)據(jù)”，但是，由于公司越來越多的是將商品直接賣給消費(fèi)者，“某個(gè)季度的未來報(bào)告和營收?qǐng)?bào)告之間的關(guān)系應(yīng)該被區(qū)分開”。

這項(xiàng)舉動(dòng)不僅標(biāo)志著耐克公司營收?qǐng)?bào)告方式的改變，還意味著公司在零售方式上的廣泛改革。為了復(fù)制H&M、ZARA等快時(shí)尚品牌的成功，許多制造商都想要把產(chǎn)品更快地推向市場，并且直接賣給消費(fèi)者而不是分銷商。

去年秋季的投資者大會(huì)上，耐克宣布到2020年公司直接售給消費(fèi)者的年度銷售額將增加一倍以上，達(dá)到160億美元。

在周二發(fā)布營收?qǐng)?bào)告前，耐克正在對(duì)抗極速變化的體育用品行業(yè)，其包括The Sports Authority等公司的一些主要零售伙伴已經(jīng)破產(chǎn)或面臨清算。

在美國國內(nèi)市場，耐克還要面臨來自競爭對(duì)手安德瑪和阿迪達(dá)斯的不斷增長的壓力。分析師認(rèn)為，在殘酷的籃球領(lǐng)域和運(yùn)動(dòng)休閑領(lǐng)域，這兩家公司已經(jīng)搶走了耐克作為老大的部分市場份額。

耐克首席執(zhí)行官馬克·帕克承認(rèn)，隨著運(yùn)動(dòng)潮流在服裝和鞋履上的風(fēng)靡，競爭對(duì)手突然崛起，耐克正面臨著愈演愈烈的競爭。

考慮到這個(gè)夏天有奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯兩項(xiàng)超級(jí)賽事，“運(yùn)動(dòng)潮流繼續(xù)影響著世界上所有人每天的穿搭風(fēng)格，這導(dǎo)致了新興品牌紛紛進(jìn)入體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域?！迸量讼壬@樣說。

坎佩恩先生則表示，耐克北美銷售業(yè)績應(yīng)該會(huì)超過北美未來訂單的增長，打破這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)的平衡關(guān)系，因?yàn)槟涂祟A(yù)計(jì)，直接售給消費(fèi)者的銷售額將會(huì)越來越高。

第一季度，耐克的總營收為90.6億美元，其北美銷售額為40.3億，增長了6.1%。整體來看，耐克報(bào)告其利潤為12.5億美元，每股盈利為73美分，比上一年11億8000萬美元，每股盈利67美分有所增長。而此前分析師預(yù)計(jì)的每股收益僅為56美分。

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