過去兩年中，懶熊體育持續對國內外體育創投市場進行觀察和調研，在今年4月發布的《2017中國體育創業白皮書》中，我們通過對2016年體育創投數據的梳理，統計了242起體育相關創業公司的融資信息，這相比2015年的217起有小幅度提升。

而在資金總額上，2016年全年共發生投融資199億人民幣（包含樂視體育的80億元B輪融資），即便去掉這一特殊案例，119億元的融資金額仍比2015年全年的總額65億元有了大幅提升。

盡管都在感嘆資本市場對體育的趨冷，但數據讓我們對體育產業的未來前景保持一定的樂觀。

不過，經過了兩年的“洗禮”，投資人和創業者都愈發認識到體育是個“漫長的生意”，體育創業公司成長速度較慢，規模較小，經營問題相對較為多樣化。同時，雖然我們看到運動市場的核心人群在不斷擴大，但真正的付費能力成長起來還需時日。

在這樣的背景下，2017年已經過去的四個月里，國內體育相關創投市場是什么情況？

據懶熊體育統計，2017年前4個月，國內體育相關創業項目共發生融資事件55起，涉及總金額超過12.3億元，相比2016年同期的76起超31.3億元有了不小的下跌。當然，考慮到一些公司獲得了融資但暫未發布，這個差距在2017年全年統計中或會縮小。

而從融資輪次分布來看，種子/天使輪占比為25.5%，Pre-A/A/A+占比高達58.2%，這意味著什么？先來看看2016年的情況：

事實上在2016年國內體育創投市場中，天使輪（包含種子輪）融資占比已經減少，從2015年的45%下降到34%，如今我們看到這個比重在2017年的前4個月進一步減少，僅為25.5%。

而A輪（包含Pre-A/A/A+）融資占比則持續增加，從2015年的35.8%增加到2016年的47%，再到今年前4個月的58.2%，這說明投資機構進入2017年后對早期投資更加謹慎，出手極少。

而在5月18日懶熊體育舉辦的第二屆中國體育產業集市中，有6家創業公司一同發布新一輪融資，這6家公司都不是產業里的新人，其中5家的融資輪次都是A輪，剩下1家是B輪，在過去的一年里他們也發生了很多的變化。 

讓我們來看看具體是哪些公司：

項目概況：艾德克（北京）戶外用品有限公司成立于2013年4月，創始人陳堯曾經擔任探路者產品總監、安踏產品總監、日本PHENIX產品經理、NIKE美國總部深度學習工作。小三角（EDCO）是一個戶外運動裝備品牌，涵蓋登山，徒步，露營，滑雪等運動，還有與火辣健身、大疆無人機、小牛電動車的合作產品。

為了打造足夠酷的產品，小三角請來的兩位設計師來自美國波特蘭設計中心PENSOLE，分別是Air Jordan的設計總監德唯因和斯凱奇首席設計師蘇·亨利。此外，小三角研發了包括嵐·卓越防水抗污、防水透濕、保溫、吸濕速干在內的一系列科技，戶外環境下產品質量和功能得以保證。

2016年，小三角的全年收入為4300萬元，利潤527萬元。值得注意的是，小三角是創業服裝公司中少有的線下收入為主的公司，2016年小三角的線下門店擴張到了10個，貢獻了總收入的64%。

同時，他們還將場景化融入了線下門店的打造中。目前，小三角線下10家門店中已經有了4家生活館，分布于大連、銀川、西安（兩家）。小三角的生活館是一個集零售、俱樂部集散地、課程講解、旅行分享于一體的空間。

融資信息：A輪融資2600萬人民幣，由辰海基金領投，豐厚資本、智明星通，阿米巴基金跟投；本輪融資由懶熊體育擔任財務顧問。

項目概況：北京陽光體慧體育文化發展有限公司成立于2006年1月，由謝新海和祝賀成立，最早經營一家傳統健身房，同時開展青少年體育夏令營項目。壹季在2014年經歷了一次轉型，隨后專注于體能訓練市場。

去年6月，壹季獲得來自新動金鼎的600萬元天使投資，此后在過去一年擴張到20家店。同時成為包括北京馬拉松、上海馬拉松、廣州馬拉松在內的十余家大型馬拉松官方指定的體能訓練機構。

在開店模式上，避開健身房開店傳統坪效的難題，壹季通過輸出課程體系和教練，通過做店中店的模式，在天虹商場、來跑吧、喲哈、李寧等店面中開店做擴展。

除了傳統的廣告投放，賽事是壹季打造品牌、為會員提供服務的重要一環，去年，壹季在崇禮舉辦的越野賽事有500人參賽，這個數據將在今年提升到2000。除了人數上的變化，壹季將這屆賽事主題升級為 “2017崇禮山野嘉年華”，內容上增加了音樂節、戶外集市、山地項目體驗、美食節、露營等。

在跑步等戶外人群市場之外，壹季的品牌同樣還有很大的增長空間，接下來也會有籃球、足球、橄欖球等體能課程的推出，證明其有很大的增量市場和延展性。

融資信息：A輪融資2300萬人民幣，由順為資本領投、元迅基金跟投；懶熊體育擔任獨家財務顧問。

北京環宇盛景體育文化傳媒有限公司成立于2012年4月，創始人陳汐和他的妻子梁燕苗此前都在CCTV5工作，環宇體育主要為戶外和極限運動方面的體育賽事提供國際標準轉播信號制作、直播節目制作、集錦制作、綜合媒體內容等服務。

轉播和內容制作是環宇體育主要的業務。2016年，隨著直播平臺的興起和直播需求的井噴，環宇體育的各項運營數據都有爆發性的增長，其中年營收增長6倍。

2016年除了國內外的自行車、鐵人三項、戶外賽事外，環宇體育加大了在冰雪領域的布局和投入，負責了中國精英滑雪聯賽，參與了KHL（大陸冰球聯賽）昆侖鴻星在五棵松的主場比賽轉播。耐力項目和冰雪項目較高難度的拍攝，幫助環宇形成一定的市場卡位。2017年，環宇還承接了中乙、CUBA的信號制作、轉播項目，進一步拓展業務范圍。

隨著品牌方、贊助商與體育人群對內容和傳播的需求不斷加強，傳播質量將逐漸影響賽事IP的商業競爭力，電視信號制作、轉播的價值會日益凸顯。

融資信息：A輪融資數千萬人民幣，由江蘇省體育產業投資基金領投；懶熊體育擔任獨家財務顧問。

項目概況：球多多（北京）網絡科技有限公司成立于2015年7月，由體育媒體人顏強及前飛馬基金投委會成員孫動先創立，肆客體育App的注冊用戶已經超過500萬，日活用戶量為60萬，單用戶日均使用時長超過35分鐘。

此外，肆客體育的用戶還包含兩個圈層，分別是粉絲總數超過1500萬的50多個自營足球新媒體賬號，以及與今日頭條、企鵝媒體平臺、一點資訊等內容平臺的合作，去重后覆蓋了超過4000萬用戶。

但肆客體育并不打算采用流量變現型的商業模式，而是通過內容去鏈接足球產業所有元素的模式：鏈接俱樂部、賽事、KOL、球迷、媒體、品牌方。因此，肆客體育現在主要營收來自于三個方面：體育營銷、境外游、足彩。

在肆客體育的變現版圖里，To B的營銷是重中之重。肆客體育方面稱，公司已經成為30多家企業的體育營銷顧問，會根據品牌的訴求將他們精準對接到目標人群，實現這個目標可以通過肆客體育App里的直播版塊“世界Bo”、短視頻版塊、自有原創節目《超級顏論》、為俱樂部做價值評估的《肆榜》等。

融資信息：A輪融資數千萬人民幣，投資方是聚合資本和鉑濤集團董事長鄭南雁。

項目概況：北京銀鵬時復體育文化有限公司成立于2013年10月，MUSCLE DOG是一個健身潮牌，由SCC超跑俱樂部聯合創始人、NY時尚集團總裁林劍鵬和漫畫家張健伊創立，2014年10月，第一款健身背心上市，憑借張健伊在健身圈和漫畫界的知名度，李晨、釋小龍、謝天華等一大撥明星自掏腰包購買了產品，明星穿著MUSCLE DOG的照片傳上微博后，零費用的廣告成為該品牌最有效的宣傳。

最死忠的明星粉當屬吳建豪，多次穿著MUSCLE DOG的服飾參與各種綜藝節目。沒花一分錢，MUSCLE DOG就和花費巨資冠名節目的品牌一樣，獲得了同樣的露臉機會。

MUSCLE DOG不僅入駐了淘寶、京東、唯品會等電商平臺，并即將上線天貓旗艦店，同時也開拓線上與線下代理。去年6月，MUSCLE DOG與廣州公司簽署代理，由此進入廣州、上海、成都實體店。懶熊體育在去年9月報道中提到，MUSCLE DOG平均200多萬元的月銷售額，有40%來自代理商的貢獻。

今年3月，MUSCLE DOG全網銷售額達到近300萬元，淘寶占了其中的一大半，轉化率達到2%以上。林劍鵬預計今年流水有望突破5000萬，而去年這個數字還是1300萬元。

MUSCLE DOG也已經在線下邁出第一步，他們為東大橋首家健身房投資了700多萬元，林劍鵬認為健身房能帶來3種作用：增加收入來源，提升用戶粘性以及品牌知名度，預測能在2年內回收成本。

融資信息：A輪融資千萬級人民幣，投資方是如川投資。

項目概況：北京卡特貓網絡科技有限公司成立于2015年7月，由足彩專家陸慧明及前投注網CEO宋昭毅創立，競彩貓主要為用戶提供付費的競彩分析，另有賽事數據、即時比分等信息，也有競彩貓TV這樣的直播節目。

除了陸慧明，競彩貓上還有一批“大咖”提供內容，包括顏強、蘇東、申方劍、楊毅、馬健、王猛等媒體名人，也有足彩培訓師和草根高手。在閱讀付費之外，競彩貓還在線下開設體彩直營店，首家旗艦店已在山東濟南開業。

而依托于新一輪投資方芒果文創基金的資源，競彩貓接下來將考慮接入湖南衛視的資源，共同打造一檔娛樂化的彩票類視頻節目，甚至可能與汪涵、何炅等著名主持人進行合作。

融資信息：B輪融資5000萬人民幣，由芒果文創基金領投，頭頭是道基金跟投。

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