4月21日下午，一場開學典禮在清華大學的舜德樓舉辦，它標志著清華大學體育產(chǎn)業(yè)高管課程的正式開班。

懶熊體育鑒于近年來在體育市場的深度觀察和持續(xù)關注，受邀參與課程中“體育產(chǎn)業(yè)和市場探查模塊”的授課及“實踐與行動學習模塊”的實施。

清華方面，清華大學經(jīng)濟管理學院和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心強強聯(lián)手，將發(fā)揮各自的研究優(yōu)勢，整合政產(chǎn)學研等領域的強大師資與課程研發(fā)力量。

清華經(jīng)管學院副院長陳煜波闡述了開設體育產(chǎn)業(yè)高管課程的背景。他表示，清華經(jīng)管學院自1984年誕生起，就肩負著中國改革開放和經(jīng)濟騰飛的使命，而當前中國正處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關鍵時期，體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)急缺高管人才，因此決定盡可能整合資源開設此課程。

懶熊體育創(chuàng)始人韓牧作為體育產(chǎn)業(yè)高管課程學生代表發(fā)言，他認為體育產(chǎn)業(yè)的一大難點是讓其中的人才同時具備商業(yè)和體育知識，所以在學習過程中會竭力和老師同學們分享懶熊體育的已有商業(yè)和體育資源。

▲ 韓牧作為學生代表講話

懶熊體育對這次體育產(chǎn)業(yè)高管課程的負責教授、清華大學體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉進行了專訪，以下為核心內(nèi)容。

1、清華體育產(chǎn)業(yè)高管課程和目前市面上其他體育產(chǎn)業(yè)類的培訓有些什么不同？

最大的不同是抓住了體育產(chǎn)業(yè)公司高管層面上的痛點和需求。一方面，這些高管雖然對政策和紅利已經(jīng)有了較好的認知，但是由于目前體育產(chǎn)業(yè)體量仍然較小，讓公司被消費者認可并盈利并不容易。另一方面，體育產(chǎn)業(yè)方興未艾，很多時候是高管帶著一群年輕人在干，這就需要好好拿捏團隊和組織的成長。

另外一個不同就是課程的實踐導向，它的很大一部分內(nèi)容是沉浸式學習。體育產(chǎn)業(yè)的鏈條很長，鏈條當中的代表性公司目前節(jié)點在如何打磨是需要我們一起參與和探索的，我們會圍繞公司管理時面對的實際問題來為公司制定行動計劃。

這次課程整合了大量的清華大學明星教授，他們對各類企業(yè)的管理和成長都有很深見地，不止于體育行業(yè)。

▲ 開學典禮主持人“眼睛飛人”胡凱，他現(xiàn)在是清華大學體育部副主任

2、清華大學體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心如今發(fā)展得怎樣？

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心成立剛好一周年了，它依托于經(jīng)管學院。

這個中心的好處是在做研究時不帶任何既得利益者視角。清華大學和競技體育的關系不大，而且歸教育部而不是體育總局管，所以做研究時更容易跳出體育體制內(nèi)固有的思維框架。

我們在CBA常規(guī)賽時進行了兩個項目。一個是研究球迷，探索如何同球迷建立更好的關系。另一個是研究外援，用量化的方式研究每個外援對本土球員和球迷行為的影響。

此外，我們現(xiàn)在正在給中國田徑協(xié)會制定馬拉松產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，為中國自行車擊劍協(xié)會制定自行車騎行運動的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

3、這個課程的長期打算是什么？

我們將會把它打造成清華經(jīng)管學院的旗艦課程，我們最尖端和最重視的課程。作為研究人力資源學科的人，我認為管理者的時間最值錢，這個課程絕不能讓他們感覺到有任何水分。

所有從這個課程結(jié)業(yè)的學生，都會成為我們校友網(wǎng)絡的一員。在研究中心有活動和其他選修課的時候，我們會優(yōu)先邀請他們，同他們合作，給予他們優(yōu)惠，持續(xù)為他們提供服務。

等到10個月后他們結(jié)業(yè)了，我們會招第二批學生，把這個課程和校友體系延續(xù)下去。

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