電視和體育過去幾十年的“婚姻”和睦而富足，但現在，二者面臨著前所未有的巨大壓力，而有錢任性的科技公司們在一旁躍躍欲試，想要在電視和體育愈加脆弱的關系中插上一腳，分上一杯羹。

全世界的電視轉播商每年都會在體育賽事版權上大把花錢，電視版權費對許多體育聯盟來說都是最主要的收入之一，而守在電視機前收看比賽直播的海量觀眾又使整個電視行業賺的盆滿缽滿，所以電視和體育的合作是典型的雙贏。但是，在如今這個數字網絡的時代，電視和體育的共生關系已經越來越不穩固。

體育+電視：事情正在起變化

美國電視轉播商每年都會為各大體育聯盟支出大筆版權費，而各大體育聯盟的賽事也是電視平臺上收視率最高的節目。

▲ 美國電視轉播商平均每年向各大體育聯盟支付的版權費

但是，事情慢慢起了變化。

去年，里約奧運會在美國的電視收視率出現了罕見的大滑坡；一直穩坐最賺錢電視臺寶座的ESPN前途開始變得不甚明朗；NFL橄欖球的電視收視率也進入了困難時期。體育賽事仍然是最受歡迎的電視節目，但更大的問題是，年輕一代開始不看電視了——即使是體育賽事也躲不過這樣的浪潮。

假設電視衰落的趨勢繼續下去：看電視的人越來越少，意味著電視轉播商將不得不縮減體育版權上的開支，而體育聯盟的收入也因此減少，導致體育賽事的精彩程度降低，從而無力吸引更多觀眾。一個惡性循環完成閉合。

但也不需那么悲觀，體育產業的生機依然還在。財大氣粗的科技巨頭們正試圖取代傳統電視轉播商，成為體育產業新的金主。

前不久，亞馬遜公司取代推特公司，以5000萬美元的價格獲得了10場NFL周四檔的版權，這個價格是去年的5倍。除此之外，谷歌、Facebook、蘋果公司等科技巨頭也都希望買下各種各樣的體育版權以供自家平臺線上直播。

科技巨頭：第三者插足

亞馬遜已經為今年的視頻在線直播花掉了近40億美元，所以再花5000萬美元買10場NFL比賽其實只是小菜一碟。

▲ 2014-17年亞馬遜每年在在線視頻內容上投入的資金逐年上升

希望插足體育版權的科技公司們都懷著不盡相同的目的。亞馬遜很可能是想通過線上直播NFL比賽來推廣他們的“Prime”會員視頻服務，公司CEO杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）認為這將吸引人們在Prime會員商城消費并產生粘性。推特希望通過直播體育賽事拉動用戶增長。谷歌和Facebook則希望為用戶提供類似看電視的體驗，使用戶在他們的網站上停留的更久，從而將廣告商原來投向電視廣告的錢吸引到互聯網上來。

不過，目前科技公司涉足體育版權還只是淺嘗輒止，只有一些影響力相對較小的賽事將版權交給了科技公司，如“世界沖浪聯盟（WSL）”等。同時，科技巨頭在體育版權上花的錢也相當有限。與美國各大電視轉播公司每年向NFL支付的約70億美元版權費相比，亞馬遜為NFL非獨家版權支付的5000萬美元簡直是九牛一毛。Comcast、NBC、ESPN、CBS、Fox和AT&T等一大幫傳統電視轉播商，為了每年只持續幾個月的體育賽事獨家版權搶破了頭，把賽事版權的價格越抬越高。

闖入兒童比賽的成年人？

科技與體育的結合才剛剛起步，但你應該注意到了，科技巨頭往往都非常，非常，非常有錢——亞馬遜每27分鐘能產生約5000萬美元的營業現金流。

所以不難想象，NFL和其他各大體育聯盟會多么渴望在科技巨頭與電視巨頭的爭奪中填滿自家腰包。據彭博社報道，NFL的策略是在2021年之前與科技公司保持曖昧，等到2021年NFL電視合同到期后，市值5800億美元的谷歌公司就有機會入局，與市值310億美元的CBS競爭NFL版權了。

電視行業向體育大筆投錢，在過去這是個相當不錯的策略，但當財力雄厚的科技巨頭也涉足體育版權爭奪戰后，有點像是成年人闖進了兒童的比賽。對體育聯盟來說，這應該是個好消息，來自科技巨頭的巨額資金將使體育版權的燒錢游戲繼續下去。

聲明：本文為懶熊體育編譯自彭博社，原文作者為Shira Ovide