1月的密爾沃基,嚴(yán)寒刺骨,不過這倒給雄鹿隊(duì)的管理層帶來了一個(gè)創(chuàng)意,球票價(jià)格就以比賽當(dāng)天的溫度度數(shù)來定。
1月7日主場(chǎng)與太陽(yáng)的比賽,雄鹿推出單價(jià)5美元的球票,而這個(gè)數(shù)字的來源,正是當(dāng)?shù)禺?dāng)天的氣溫——華氏5度(相當(dāng)于零下15攝氏度)。NBA平均票價(jià)約為50美元,冷門比賽會(huì)相對(duì)便宜一些,即便如此,5美元的價(jià)格,也算得上NBA最便宜的球票了。
“溫度降到零下怎么辦?”雅虎NBA記者馬克·斯皮爾斯在社交媒體上調(diào)侃說,由此可見,雄鹿這個(gè)定價(jià)策略至少已經(jīng)賺足眼球。
NBA球隊(duì)賣球票的創(chuàng)意可謂五花八門,比如買球票送球衣、送玩偶,比較典型的是打包賣家庭套票,原本可能50美金一張的票,全家一起買,100美金能買到四張,有時(shí)球票還附贈(zèng)吃喝,一家人其樂融融享受比賽,也更容易成為球隊(duì)的鐵桿、主場(chǎng)的常客。
至于花樣創(chuàng)意,真是層出不窮。有打?qū)κ种饕獾模热缟掷牵麄冊(cè)砸妼?duì)手球員為噱頭賣票,就在2013-14賽季,以勒布朗·詹姆斯為首的熱火三巨頭來打客場(chǎng),他們推出的賣票方案中包括一項(xiàng),可以站到客隊(duì)球員通道的兩旁,跟出場(chǎng)的客隊(duì)球員擊掌。結(jié)果,很多詹姆斯球迷為了拿到這個(gè)福利,就不惜花大價(jià)錢買了森林狼的球票,可能不為比賽,更多的是跟偶像擊個(gè)掌。
還有膽大的。球迷買票看球,大多都是沖著看一場(chǎng)好比賽來的,可NBA比賽存在不確定性,有時(shí)候?yàn)榱藸?zhēng)奪高順位的選秀權(quán),還有放水故意輸球的情況。在保證比賽質(zhì)量上,太陽(yáng)老板薩沃曾做過一個(gè)“驚人”舉動(dòng),他曾在某些場(chǎng)次比賽時(shí)試驗(yàn),主場(chǎng)球迷如果對(duì)比賽質(zhì)量不滿意,可申請(qǐng)退票,也算是開了職業(yè)體育的先河。當(dāng)然,他也沒堅(jiān)持多久。
說到退票,76人隊(duì)管理層近日也有類似舉措。1月6日,76人在主場(chǎng)迎戰(zhàn)騎士,不過對(duì)手兩大巨頭詹姆斯和凱利·歐文都因傷缺陣,兩人甚至都沒有來客場(chǎng),這是雙方本賽季首次交鋒,很多球迷之前都是沖著詹姆斯買的球票,結(jié)果連人影兒都沒看到,失望之情溢于言表。76人CEO斯科特·奧尼爾后來給當(dāng)場(chǎng)球迷寫了封電子郵件,作為補(bǔ)償,每位球迷將獲贈(zèng)兩張76人之后比賽的球票。76人本賽季成績(jī)低迷,球票銷售不順,而與騎士的比賽,是他們本賽季第一個(gè)主場(chǎng)勝利,奧尼爾這個(gè)大方的舉動(dòng),實(shí)際上是變廢為寶,收獲了人氣和口碑。
除了上述創(chuàng)意,NBA球隊(duì)每個(gè)賽季都會(huì)利用球票做很多慈善活動(dòng),比如拿出一個(gè)看臺(tái),邀請(qǐng)一個(gè)機(jī)構(gòu)(往往是公益組織)集體前往觀賽,同時(shí)針對(duì)不同的人群,比如在老兵節(jié)的時(shí)候,給軍人安排低價(jià)甚至免費(fèi)看球的機(jī)會(huì)。
【購(gòu)票貼士】
有需要購(gòu)買NBA球票的朋友,可通過線下和線上兩種形式購(gòu)買。線下就是NBA球館的購(gòu)票窗口,熱門比賽時(shí)比較難買到,而線上購(gòu)票主要有這么三個(gè)渠道,NBA官方的票務(wù)網(wǎng)站(NBATickets.com)、跟NBA有合作的知名購(gòu)票網(wǎng)站(ticketmaster.com)和二手票交易平臺(tái)(Stubhub.com),值得一提的是,線上購(gòu)票均為電子票,建議提前打印出來(有些球館打印要收費(fèi))。
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