3月31日，盈方中國與CBA達成了一份備忘錄，而不是像5年前那樣，成功簽署一份關于CBA商務開發的新合同。
12年合作之后，盈方中國并沒有在優先續約期內完成下一周期CBA聯賽商務開發合同的簽約，這也標志著CBA公司履行其歷史使命的開始。
據《人民日報》報道，備忘錄的主要內容包括：CBA公司未來將獨立開展CBA聯賽贊助商招商、媒體版權分銷等相關商務開發活動。但同時，CBA公司將在指定的特定贊助類別和有限授權時間內與盈方中國進行聯合開發。
CBA公司在未來主導CBA聯賽的商業開發已是既定現實，在“管辦分離”與“脫鉤”的大背景下，它也正因此誕生。
主導者的挑戰
去年11月22日，CBA公司在北京掛牌成立。在CBA公司中，中國籃協（旗下全資公司中籃巨人廣告）占股30%，20家CBA俱樂部各持股3.5%。作為大股東的代表，李金生以中國籃協副主席的身份出任CBA公司董事長，當時還沒有獲選成為中國籃協主席的姚明則以投資人代表的身份擔任副董事長。廣東宏遠、上海東方、北京首鋼、深圳新世紀和遼寧衡潤5家俱樂部代表與中國籃協派出的兩位代表共同組成CBA公司首屆董事會。
▲CBA公司將主導聯賽商業開發
在此之前，中國籃協已明確表示，第一階段會將CBA所有商業權益完全交給CBA公司負責，未來等時機成熟以后，連同聯賽的辦賽權也將一并下放。
2017-2018賽季將是新環境下的首個年頭，根據懶熊體育得到的消息，CBA公司不會再將招商與公共信號制作及分銷（媒體版權）兩項權益整體打包，而是分開單獨銷售。對于媒體版權運營，CBA公司也很可能像中超那樣以公開招標的形式出售；而對于招商權，目前看來很有可能將由CBA公司與盈方中國聯合進行開發。
盈方中國在備忘錄簽署后所發布的聲明看上去也在印證這一點。聲明中顯示：“（盈方中國）繼續和CBA合作，合作范圍涵蓋從2017-2018賽季開始在贊助領域及國際媒體版權等商業層面內容。”
經過12年的深耕，盈方中國已經為CBA聯賽建立了一個完善的多層級贊助體系。本賽季，CBA聯賽有25家各級別贊助商，對于一家新公司來說，將這么龐大的一個贊助群體一家一家重新談過來是一個費時費力的過程。通過與盈方中國的合作，CBA公司不但可以避免這方面問題，還能最大程度避免因合作方更換、談判時間緊張等原因可能造成的贊助商流失。
時間已至4月，CBA公司尚未公布總經理人選，組織架構尚未成型，各部門工作人員也都沒有就位，而且從組建成型到順利運轉，都需要時間。
一直以來，CBA各俱樂部投資人都在抗議下放給各俱樂部的招商權益過少的問題，在這個問題上做出怎樣的調整，也是CBA公司需要在招商正式開始前解決的問題。
另一個最緊迫的任務是，CBA新的商業開發團隊需要確定新的聯賽戰略合作伙伴，也就是裝備贊助伙伴——李寧公司與CBA的五年合同也將在本賽季末到期。在確定新贊助商的構成中，雙方不但要完成一系列的條款談判和最終簽約，還要給新贊助商留足為新賽季生產和分發聯賽裝備的時間。
昨晚，2016-17賽季CBA聯賽已經開始了總決賽的首回合爭奪，這個賽季距離結束最長還有6場比賽。盈方和籃協目前這份合同有效期持續到今年5月，假使籃協能在未來兩個月內完成下一周期CBA商務推廣權的招標過程，確定新的合作伙伴，留給后續全新團隊準備新賽季的時間也不到半年。
新玩家浮出水面
比起招商權，媒體版權的競標受到的關注甚至更大。
在中超信號制作及全媒體版權賣出5年80億元，英超中國大陸及澳門地區版權賣出3年7.21億美元后，CBA作為中國本土市場上第二大賽事IP，其商業價值的爆發自然被寄予厚望。
懶熊體育從多方了解到的情況是，CBA公司對于聯賽未來五年商業收入的預期可能在100億元左右，也就是平均每年20億元，其中媒體版權每年10億元左右。
對于CBA商業開發這塊大蛋糕，一個背后的玩家正逐漸浮出水面。在1995-2001賽季間，IMG曾負責CBA聯賽的商務開發，不過當時經營狀況不好。去年下半年，重組后的WME-IMG挖來馬曉飛擔任中國區CEO。馬曉飛曾在NBA供職13年，也是前盈方中國董事長、現樂視體育副董事長馬國力之子。
▲馬曉飛所在的WME-IMG可能也看上了CBA
馬曉飛到來后，WME-IMG中國區迅速成立了籃球部，并從耐克挖來了曾參與運作過多個籃球贊助項目的營銷人士李思等人。WME-IMG對中國籃球核心資源的野心昭然若揭。
攬盡所有與中國足球有關核心版權資源的體奧動力，也曾經表露出對CBA志在必得的決心。
“CBA（信號制作和媒體版權），我們是一定要想辦法拿下來的。”體奧動力董事長李義東此前在接受懶熊體育采訪時說。
李義東還曾在參加中國體育產業跨界峰會時分析稱，CBA版權價格至少是NBA目前的兩倍，而光騰訊目前每年給NBA的價格就是1億美元，加上其他媒體，NBA在中國的版權年價肯定超過7.5億元人民幣，兩倍就是15億，5年就是75億。
騰訊在獲得NBA中國大陸地區獨家新媒體版權，后又拿下NBA League Pass權益，并與國際籃聯簽下為期9年的獨家新媒體版權長約。
憑借競爭對手難以比擬的平臺優勢，騰訊在NBA版權經營上嘗到了甜頭，也收獲了信心。據懶熊體育了解，雖然并未對外公布會員規模，但騰訊NBA版權經營在第一個賽季就基本達到盈虧平衡，這個賽季有望實現盈利。有跡象表明，騰訊期待著拿下CBA版權資源，從而打通籃球媒體產業鏈。
從盈方中國董事長職位離任，出任樂視體育副董事長后，馬國力曾對懶熊體育表示：“我不會離開CBA聯賽的，甭管我在哪里，需要我顧問也好，幫忙也好，或者說將來的合作也好，我一定（不會離開）的。因為我已經做了7年多的CBA，我絕對不會輕易地把CBA再讓別的公司再給搶走。”
但樂視體育如今深陷資金困境，競爭乏力。據懶熊體育得到消息，他們尚未結清本賽季的CBA版權費。
被樂視體育壓制兩年多后，蘇寧體育傳媒（原PPTV體育）在最近半年里迅速扭轉戰局：7.21億美元吃下英超下個周期版權，得以激活運營得并不成功的西甲版權；拿下亞足聯和中超獨家新媒體版權，進一步疊高版權壁壘。一旦成功入股體奧動力，蘇寧體育傳媒在體育新媒體領域的領導地位將進一步鞏固。
對于志在打造第一體育新媒體平臺的蘇寧體育傳媒而言，CBA這個大項目不可錯過。而蘇寧還有一個潛在的幫手就是體奧動力，一旦雙方在股權轉讓上正式談成，可以結合雙方的優勢聯手作戰。
此前接過NBL開發權的智美，以及目前正與CBA進行著轉播合作的暴風，都曾表示有意參與CBA版權的競爭。當然，也不能排除目前正在轉播CBA聯賽的阿里體育等。
此外，不排除還有其他窺伺在暗處的巨頭財團，等待合適的時機殺入戰場。
值得一提的是，CBA每個賽季的外援制度等變化都不小——圈內四節四人次的呼聲不小，加上姚明上任后可能還會進行賽程、限薪等改革，這些變化都會影響CBA的商業價值，以及影響競標進度。
時間很緊，蛋糕很大，任務很重，玩家很多。
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