體育圈，泛娛樂化的蔓延

如果按照以往的規律，2017年應該是體育的小年。在奧運會過去、世界杯未到全運會重要性減弱的單數年份，原本是體育記者可以放松充電的時節，但近年來，單數年份也不再是淡季了。

進入2017年以來發生了一些事情，連起來看的話，反映出一種有意思的趨勢。

3月3日-10日，中國乒乓球隊將隊內的選拔賽通過網絡媒體進行了大刀闊斧的包裝，推出了全新的 “地表最強十二人·直通東京”品牌，與以往猶抱琵琶的遮遮掩掩不同，這次比賽從賽事宣傳、球員包裝、場內布置、賽程設置、采訪互動等環節全部充滿了商業氣息，拉拉隊員伴著場內炫酷燈光熱舞起來，隊員和教練們也有了種娛樂明星的味道。

就在“地表最強12人”幾乎同一時間段，國際泳聯世界跳水賽北京站和廣州站相繼打響。值得注意的是，贊助商雷士照明的宣傳力度同樣不小，體育與商業的結合，從跳水這樣極為小眾的項目上，商業化與娛樂包裝已然占據了越來越重要的地位。

剛剛結束的博鰲亞洲論壇體育之夜請來了幾位運動員嘉賓，分別是鄒市明、丁俊暉、惠若琪、張常寧、魏秋月、吳敏霞，大家討論的話題五花八門，但在其中一點上達成了毫無疑問的共識——以往的運動員價值被嚴重低估，而現在需要通過一步步實現運動員的價值來帶動中國體育產業的發展。娛樂化，是這種價值實現的最優途徑。

不光是中國體育，整個世界的體育都向著娛樂化邁進，拋開英超、NBA、網球、高爾夫、賽車這種高度職業化的賽事不談，就連短道速滑這種以往被認為基本上不具備娛樂化元素的項目，在前一陣的世錦賽上也進行了邁向娛樂化的大幅度改革。

言必稱價值，全面娛樂化，已經成為了體育世界的一種普遍趨勢。

業余主義的黃昏

追到體育史的開始階段，娛樂化的元素其實一直都在。翻看美國在建國之前的體育歷史，最先普遍開展的體育運動是拳擊、斗雞、飛鏢等等，這些運動的共同特點有三個——第一，好玩。第二，便于開展。第三，方便博彩，而這幾點都是體育娛樂化的必備要素。

不過，現代奧林匹克誕生后體育界是異常排斥娛樂化的，奧林匹克運動的先驅們一直力圖把體育植入宗教般的儀式感，變得莊嚴而神圣，而娛樂化與這種思路是格格不入的。這種思路的源頭是歐洲體育運動開展的人群，大家都知道，從事相對高端的體育運動需要具備兩個必備條件，第一個是有錢，第二個是有閑，因此，很多運動項目的發明人群和從事人群都是貴族階層。貴族階層把體育看成是一種榮譽，甚至不愿跟勞動階層一同參賽，更別說為了掙錢而參賽了。

因此，奧林匹克運動曾一直秉承 “業余主義“原則，在奧林匹克運動和職業化體育之間筑起了高高的隔離墻。國際奧林匹克運動委員會憲章第26條對“業余”是這樣下定義的: 參加運動的人是單純為了使身體、精神受益, 或者是為了某利廣社會效益, 而不是為了直接或間接的物質上的獲得,而且全年的集訓時間不能超過兩個星期。在這樣的壁壘下，很多偉大的運動員因為這道門檻失去了參加奧運會的機會。

這個在現在看來有些古板的原則，被國際奧委會堅持了近百年。在上世紀70年代初，國際奧委會將審核職業運動員與業余運動員的資格下放給各個單項體育組織，業余主義原則開始松動，1992年巴塞羅那奧運會由美國職業聯盟NBA組建的“夢之隊”的參賽，則被認為是“業余主義”對職業體育的一步重大妥協。

時至今日，連乒乓球、跳水、短道速滑這類的比賽都開始了職業化和娛樂化，業余主義正在步入黃昏，慢慢變成了一個塵封在史書中的歷史名詞。

什么是不能賣的？

越來越多的項目把業余主義情懷換成銀子花，在我看來也并不是一種淪陷，而是一種歷史發展過程中的必然趨勢。就像工業革命初期工人們為保住工作而毀壞機器成為笑談一樣，面對整體上的娛樂化趨勢，我們不應該抗拒，而是應該擁抱這種變革，并努力制定一個各方都可以接受的規則，最重要的，是規定“什么是不能賣的”。

眾所周知，體育的價值非常多元化，除了娛樂價值和商業價值之外，還具有強身健體、愛國教育、精神追求等等無法用金錢衡量的價值，即便在NBA這樣完全職業化的聯盟，在比賽之前唱國歌、表彰軍人為國家的貢獻、運動員定期的社區服務等等，都已經成為了“標配”，所以在全面娛樂化和職業化的路上，操盤者們必須找到一種回饋社會的途徑，完成在職業化環境中重建“情懷”和“儀式感”的頂層設計，這種設計越早越好，越清晰越好。人們或許會因為娛樂看比賽，但一定是因為情懷才喜歡自己運動，而后者，才是體育的真正目標。

魅力與情懷不沖突，體育所具備的多元價值也允許運動員們在堅持情懷的同時站著把錢掙了。

這，其實是一件挺積極向上的事兒。

聲明：文中觀點僅代表作者本人觀點，不代表懶熊體育

作者簡介：林德韌，參與過2014年巴西世界杯、2012年倫敦奧運會等數十項國際、國內賽事現場采訪報道，從2015年開始進行體育產業深度調研。