3月24日，國際奧委會正式宣布東京奧運會延期舉辦，開賽時間將不晚于2021年夏天。至此，全球主要體育賽事基本都已經(jīng)暫停或取消，足球領(lǐng)域的歐洲杯、美洲杯等國際大型賽事則宣布延期一年舉辦。2020這個傳統(tǒng)意義上的“體育大年”因為疫情化為泡影。
疫情導(dǎo)致的賽程變動將對全球體育產(chǎn)業(yè)鏈造成巨大沖擊，除了直接影響到各國運動員的備戰(zhàn)和其他世界大賽的“檔期”，還有基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、媒體轉(zhuǎn)播、酒店旅游、餐飲娛樂、衍生品制造等諸多行業(yè)的原定節(jié)奏都將被打亂。以衍生品為例，按照既定時間表，被授權(quán)商早已投入生產(chǎn)，一旦有任何細節(jié)的變動，都意味著做好的成品要報廢重來。這也是國際奧委會在官方聲明中明確“‘2020年東京奧運會’的名稱不會做出更改“的原因之一。但截至發(fā)稿時，歐足聯(lián)仍然未對類似細節(jié)做出正式表態(tài)。
作為制造大國，中國有著諸多如奧運會、歐洲杯等頂級賽事的供應(yīng)商，他們都必須面對賽事延期后的困難與挑戰(zhàn)。懶熊體育采訪了2020歐洲杯的吉祥物授權(quán)生產(chǎn)方——杭州孚德品牌管理有限公司，了解他們在歐洲杯宣布延期前后所經(jīng)歷的整個過程。
這個3月，孚德國內(nèi)事業(yè)部總經(jīng)理莫天飛一直很焦慮。
他所在的公司主營業(yè)務(wù)是為國際大型體育賽事做授權(quán)商品開發(fā)，曾經(jīng)是2014年巴西世界杯、2016年歐洲杯、2018年俄羅斯世界杯等大型國際賽事的授權(quán)商品生產(chǎn)方。
去年，孚德剛剛拿下了2020年歐洲杯的授權(quán)，并且早早地提前一年就開始設(shè)計、生產(chǎn)貼有2020歐洲杯官方logo的毛絨玩具、3D玩偶（手辦）、鑰匙扣、馬克杯、貼紙、胸針徽章以及充氣帽等商品。
2020年歐洲杯原定于6月12日開始在歐洲的11個國家舉行，揭幕戰(zhàn)會在意大利的羅馬奧林匹克球場打響。然而，隨著新冠病毒疫情在歐洲的迅速蔓延，意大利、西班牙等歐洲杯舉辦國紛紛“淪陷”。北京時間3月17日，歐足聯(lián)官方正式宣布，2020年歐洲杯將推遲一年舉辦。（相關(guān)鏈接：歐洲杯確認延期到2021年，歐足聯(lián)還需解決三大問題）
▲歐足聯(lián)官宣歐洲杯推遲一年的新聞稿截圖。
對于孚德這樣的歐洲杯logo被授權(quán)方來說，“歐洲杯推遲一年”自然不是一個好消息。
“3月初，我們大概有一半的訂單已經(jīng)完成生產(chǎn)并交貨，另一半則尚處于原材料和半成品狀態(tài)。”莫天飛告訴懶熊體育，“如果因歐洲杯推遲而產(chǎn)生的logo變更，則基本上所有已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品都得報廢處理。”
孚德所面臨的潛在損失還遠遠不止于授權(quán)商品生產(chǎn)這一個環(huán)節(jié)。
作為歐足聯(lián)的被授權(quán)方，孚德有權(quán)對2020歐洲杯的logo素材進行二次設(shè)計和開發(fā)，然后委托國內(nèi)代工廠生產(chǎn)出成品，之后再利用其先前在全球已經(jīng)建立好的銷售渠道，將授權(quán)商品批發(fā)賣給世界各地的超市、商場、便利店等終端店鋪進行銷售。在這個過程中，孚德能夠賺取利潤——這是他們的主要營收來源之一——當(dāng)然，也要獨自承擔(dān)這其中的風(fēng)險。
▲孚德不僅需要承擔(dān)授權(quán)商品的生產(chǎn)，還需要自建銷售渠道。
從2013年入局授權(quán)商品市場后，孚德前前后后遇到過不少訂單出現(xiàn)問題的狀況。“要么是客戶違約退單，要么是生產(chǎn)工廠會出一些狀況，也會有一些物流途中遇到的損耗。”莫天飛說。
比如2018年俄羅斯世界杯，原本北美市場是孚德的授權(quán)商品銷售的“重鎮(zhèn)”，但由于當(dāng)年美國男足爆冷無緣世界杯決賽圈，導(dǎo)致原本早早向孚德下好訂單的北美客戶紛紛退單。孚德往往會在大賽前一年就開始準備相關(guān)授權(quán)商品的設(shè)計和生產(chǎn)，若遇上這種臨時退單的情況，無疑會造成原材料的浪費以及其他損失。
“一方面我們會在合同里規(guī)定，若客戶違約將不退還定金，甚至在某些情況下會要求對方賠償我們原材料的相關(guān)費用。”莫天飛透露，“另一方面，為了降低風(fēng)險，我們通常會給每一筆訂單上保險，特別是海外客戶的訂單。”
盡管如此，因傳染病疫情這類不可抗力因素導(dǎo)致訂單取消，是孚德自2013年以來從未遇到過的情況。
在2月初春節(jié)假期剛剛結(jié)束之后，就已經(jīng)有部分海外客戶向孚德取消了歐洲杯的訂單。但那個時候，孚德并沒有預(yù)料到事態(tài)會朝如此嚴重的方向發(fā)展。他們當(dāng)時最擔(dān)心的其實是國內(nèi)代工廠的產(chǎn)能問題。莫天飛表示：“因為疫情導(dǎo)致很多工人無法回到工廠恢復(fù)生產(chǎn)，再加上原材料無法供應(yīng)、物流無法按時出貨，很可能會導(dǎo)致交貨不及時。”
在得知歐洲杯延期的消息后，孚德在第一時間叫停了所有歐洲杯相關(guān)授權(quán)商品的生產(chǎn)線。他們還未解決的疑問是——歐洲杯的logo還變不變？
如果變，那么之前已經(jīng)做出來的成品就要全部報廢，而半成品也需要針對logo的變動進行調(diào)整，這會是一筆不小的損失；如果不變，那么一項在2021年舉辦的賽事，logo上顯示的年份卻仍然是2020年。這需要歐足聯(lián)做出抉擇。
而剛剛宣布延期的東京奧運會，在處理logo“變”或“不變”這個問題上，選擇了后者。也就是說，負責(zé)生產(chǎn)東京奧運會授權(quán)商品的企業(yè)，將能夠繼續(xù)按照原方案生產(chǎn)。
“我們估計歐足聯(lián)還需要一些時間來處理，可能不會這么快有結(jié)果。”莫天飛表示，“目前歐足聯(lián)可能需要優(yōu)先跟各個國家的足協(xié)溝通，然后是各級別的贊助商和合作伙伴，然后再慢慢協(xié)商解決海外各國的商業(yè)合作伙伴的問題，包括我們這種衍生品被授權(quán)商。”
截至懶熊體育發(fā)稿時，歐足聯(lián)仍然沒有正式確定最終的logo方案。莫天飛和他的團隊依然在等待最終的消息。好在有了東京奧運會的先例，莫天飛對未來十分樂觀：“我個人認為歐足聯(lián)有很大概率采取相同的解決方案，不再變更現(xiàn)有的歐洲杯logo和品牌視覺形象。”
雖然歐洲杯和奧運會都要被推遲至2021年，但至少在我們買到的吉祥物上，印著的應(yīng)該還是“Tokyo 2020”和“EURO 2020”。
延展閱讀：
東京奧運會確定要在2021年辦，這將帶來哪些沖擊？| 懶熊三缺一
聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明www.atttc.com。
