歐洲杯終于明確了延期計劃。
3月17日，挪威足協(xié)率先發(fā)推文宣布，歐足聯(lián)會議決定將原定于2020年6月12日開始的歐洲杯推遲一年，目前定于2021年6-7月舉行。接下來歐足聯(lián)將與國際足聯(lián)溝通。
BBC、《紐約時報》等權(quán)威媒體隨后也跟進報道。截至懶熊體育發(fā)稿，歐足聯(lián)官方尚未發(fā)布正式消息。
這屆歐洲杯本應(yīng)是全歐洲的一項盛事——為慶祝歐洲杯60周年，2020年歐洲杯采取無主辦國的巡回賽方式，在歐洲的11個國家、12個城市舉行。這是繼2007年由四個國家主辦亞洲杯以來，最多國家主辦的單一賽事。
但自從2月底意大利疫情爆發(fā)開始，歐洲杯能否順利舉辦就成了球迷和媒體多次探討的話題。
2月21日，意大利出現(xiàn)首例本土新冠肺炎確診案例，隨后出現(xiàn)了大范圍的擴散，短短四天，意大利的累計確診病例就達到323例。同樣在2月25日，歐足聯(lián)執(zhí)委會的意大利委員、歐足聯(lián)副主席烏瓦米歇爾·烏瓦（Michele Uva）接受意大利廣播公司Rai采訪時還表示，除非情況繼續(xù)惡化，否則歐洲杯不會被暫停。
然而，隨著疫情在意大利國內(nèi)的發(fā)展，3月初，意甲宣布賽事延期，意大利政府也于3月5日要求境內(nèi)所有體育比賽空場舉行。(相關(guān)鏈接：意甲史無前例因疫情停擺，這場大混亂是如何發(fā)生的？）與此同時，歐洲其他國家的疫情也“愈演愈烈”。3月10日，歐洲地區(qū)的累計確診病例已達12134，死亡403例。這一天，歐冠多場比賽宣布空場，西甲、德甲均宣布，未來幾場聯(lián)賽空場進行。
3月12日，歐洲的新冠肺炎確診案例又出現(xiàn)了猛增，達到23672例，意甲則出現(xiàn)了歐洲首位被確診感染的足球運動員。當天，歐洲俱樂部協(xié)會便向歐足聯(lián)提議，推遲歐洲杯并結(jié)束所有聯(lián)賽。北京時間3月13日至3月14日凌晨，短短一天內(nèi)，歐洲五大聯(lián)賽全部宣布延期或暫停，歐足聯(lián)也于3月13日下午宣布歐足聯(lián)旗下歐戰(zhàn)比賽全部延期，歐冠以及抽簽儀式均宣告暫停。
截至3月17日20時，歐洲累計確診人數(shù)達67716人，現(xiàn)存確診人數(shù)60778人，累計死亡人數(shù)達2931。
隨著歐洲杯的推遲，已售出的門票成為歐足聯(lián)首先需要解決的問題。
根據(jù)Statista公布的數(shù)據(jù)，2016年歐洲杯門票售賣收入達2.69億歐元，約占總收入的15%。
歐足聯(lián)官網(wǎng)顯示，本屆歐洲杯共有300萬張球票。根據(jù)歐足聯(lián)官網(wǎng)的信息，歐洲杯將進行三輪售票：第一階段為公眾抽選，即2019年6月至7月進行的首輪150萬張球票的售賣，當時共有超過1930萬人申請抽選；第二輪的售票于2019年12月進行，僅出售給參加歐洲杯賽事的球隊的球迷們，約有900萬人次參與購票；此外，2020年3月通過歐洲杯預選賽附加賽的隊伍的球迷可以于4月再次申購門票。在中國，支付寶專門開辟關(guān)于歐洲杯的票務(wù)板塊，從2019年6月開始用戶就可以直接通過支付寶購買球票。目前，第一輪第二輪的門票已經(jīng)全部售賣完畢。
根據(jù)2019年6月歐足聯(lián)公布的歐洲杯票務(wù)指南，歐洲杯球票不可以退款、取消或轉(zhuǎn)讓，同時，支付寶也還沒有開放退款渠道。歐洲杯的延期必然會影響到球迷們的出行和觀賽計劃，究竟是保留球票直到歐洲杯正式開賽延續(xù)使用，或是給球迷們退票退款，待到開賽前再重新售賣，仍需等待歐足聯(lián)和支付寶給出更詳細的解決方案。
▲歐足聯(lián)官網(wǎng)關(guān)于退票問題的解答。
第二個難題與贊助商有關(guān)。其中也包括了中國品牌。
作為足球領(lǐng)域中除世界杯外受關(guān)注度最高的賽事，歐洲杯在中國關(guān)注度頗高。根據(jù)索福瑞媒介研究（CSM）2016年7月公布的研究報告，2016年歐洲杯期間，中國共有4.24億人次觀看了比賽。同時，2016年上半年，中國足球賽事市場份額的前5位都被歐洲杯賽事占據(jù)。
歐洲杯也稱得上是中國公司進軍海外體育賽事營銷的起點。
2016年，海信成為歐洲杯首個來自中國的頂級贊助商，由此掀起了中國品牌贊助頂級體育大賽的潮流。市場研究調(diào)查集團益普索在2016歐洲杯賽前和賽后進行了全球11個國家的抽樣調(diào)查，結(jié)果顯示: 海信的知名度在全球除中國以外的11個被調(diào)查國家知名度提高6個百分點(由31%提高到37%)，歐洲五國（英國、德國、法國、意大利、西班牙）海信認知直接翻番。
本屆歐洲杯，海信再度成為贊助商。根據(jù)新華網(wǎng)3月4日的報道，歐洲杯的場邊廣告牌開始測試，其中就有海信為歐洲杯準備的廣告牌。
2018年11月，支付寶宣布與歐足聯(lián)達成未來8年（2018-2026）的合作伙伴關(guān)系，合作覆蓋2020和2024兩屆歐洲杯、四屆國家聯(lián)賽四強決賽，以及期間全部的歐洲杯預選賽、世界杯歐洲區(qū)預選賽等。這背后同樣是基于支付寶的全球化戰(zhàn)略。“將品牌與歐洲杯關(guān)聯(lián)在一起，有利于支付寶開拓歐洲市場，提高品牌和產(chǎn)品的知名度?！?/strong>英國索爾福德大學體育商業(yè)教授西蒙·查德威克當時對懶熊體育分析稱，“這不光是一個銷售與賽事相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)的機會，還是一次業(yè)務(wù)拓展?！?/p> 值得一提的是，2017年，阿里巴巴還和國際奧委會簽下為期12年的國際奧委會TOP贊助合同，至2028年結(jié)束，其旗下云計算、電商業(yè)務(wù)擁有奧運營銷權(quán)。如今，在新冠肺炎疫情的影響下，歐洲杯已經(jīng)延期，東京奧運會是否取消或者延期的討論也在持續(xù)進行中。 本屆世界杯，除了海信和2013年開始與歐足聯(lián)合作的阿塞拜疆石油公司，支付寶、大眾、Booking、聯(lián)邦快遞等企業(yè)從2018年起均為歐足聯(lián)的頂級贊助商，而他們首次激活的歐洲大型賽事便將是2020年的歐洲杯。 對于這些贊助商來說，延期可能會對其權(quán)益激活和戰(zhàn)略目標有不小的影響。 ▲歐足聯(lián)的官方合作贊助商。 本屆歐洲杯預計比賽場次為51場，有機構(gòu)統(tǒng)計觀賽人數(shù)將達53億。然而此次的延期，對作為本屆歐洲杯的住宿與景點預訂官方合作伙伴Booking來說，也將面臨著大量的觀賽者取消預約及退款等問題。3月17日，據(jù)英國電訊公司（B.T.）報道，歐足聯(lián)上周幾乎已取消所有通過Booking預訂的6月和7月酒店。 第三，歐洲杯延期，相關(guān)轉(zhuǎn)播平臺的賽事轉(zhuǎn)播及相關(guān)廣告收入等也備受影響。 根據(jù)3月3日歐足聯(lián)年度大會上公布的2018-2019年收入，歐足聯(lián)媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售達約33億美元，幾乎占年度總收入的86%。而根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，2016年歐洲杯的電視轉(zhuǎn)播版權(quán)收入約為10.2億歐元，約占當年歐洲杯所帶來的總收入的56%。 ▲1992年至2016年歐洲杯的收入組成（圖片來自Statista） 歐足聯(lián)官網(wǎng)于2020年1月公布了歐洲杯轉(zhuǎn)播權(quán)相關(guān)文件，歐洲杯已經(jīng)向全世界64個國家和地區(qū)出售了其轉(zhuǎn)播權(quán)，其中中國大陸地區(qū)的轉(zhuǎn)播平臺為CCTV和新英體育，香港地區(qū)的轉(zhuǎn)播權(quán)則被盈科公司收入囊中。 作為歐洲杯收入的最大組成部分、全球足球迷關(guān)注的重點賽事，在歐洲杯確認延期的情況下，已經(jīng)售出的轉(zhuǎn)播權(quán)如何轉(zhuǎn)化、轉(zhuǎn)播公司和歐足聯(lián)又將承擔什么樣的損失，仍需繼續(xù)觀察。 延展閱讀： 挪威足協(xié)：歐洲杯確認延期一年，將于2021年6月至7月開賽 聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明www.atttc.com。
