當地時間3月22日，德國足球職業聯盟（DFL）CEO克里斯蒂安·賽弗特在紐約宣布德甲啟動新的全球業務增長戰略。

德甲方面表示，為了繼續在快速改變的媒體產業中保持領先位置，現在也到了進行大刀闊斧改革，并啟動業務增長攻勢的時候。

這種攻勢將圍繞兩方面展開。第一是通過技術相關和媒體相關的專長來實現進一步強化德甲的領先地位。第二則是在數字化時代，為客戶提供完整解決方案。

事實上，德甲在全球化方面已經做得相當不錯。盡管不如英超、西甲擁有那么多的頂級球星，但德甲有其自身的優勢，例如其本土球員擁有世界最頂尖的水平，球場氛圍堪稱數一數二，非常實惠的球票價格，五大聯賽中最高的場均進球數，以及足球世界第一的場均上座人數。截至2015年7月，德甲已經在209個國際足聯成員協會進行轉播。

在這個新戰略中，最主要的舉措是：德國足球職業聯盟將德甲的國際和市場活動全部打包到一個統一的公司——德甲國際有限公司（Bundesliga International GmbH，簡稱德甲國際）。

這個新的公司將包括德國足球職業聯盟體育公司（DFL Sports Enterprises，簡稱DFL體育公司），并在海外組建新的組織團隊，加強全球市場銷售。德甲方面表示，此舉是為了進一步拉近與海外市場的距離。

DFL體育公司于2008年成立于法蘭克福，為德國足球職業聯盟全資子公司，目前董事總經理為Joerg Daubitzer。其成立的目的便是負責德甲和德乙兩級聯賽在全球范圍內商業權益（視聽權和贊助權）的銷售。

隨著亞洲市場的不斷膨脹，DFL體育公司于2012年在新加坡設立了辦事機構，為亞太地區約40個國家和地區的合作伙伴提供服務。

在轉播信號和數字媒體領域，德國足球職業聯盟從2006年起進行了相關的投入，建立起了一套商業服務體系，包括成立子公司Sportcast（持權轉播商，2006年成立）、DFL數字體育（DFL Digital Sports，新媒體內容制作和分發公司，2012年成立）。

在電視轉播制作方面，德甲代表著全球最高水準。從2007年開始，德甲就開始使用飛貓攝像機；2015年開始，使用Free D 360度全景回放和鷹眼門線技術。下個賽季起，德甲將成為第一個在全部比賽中引入視頻助理裁判的頂級聯賽。目前，德甲也在使用自動化攝像機進行UHD-HDR（4K）轉播技術的測試。

與此同時，DFL數字體育攜手德甲國際，在特定市場強化其數字化內容營銷業務。

德國足球職業聯盟還于近期成立了一個數據公司Sportec Solutions GmbH（簡稱Sportec）。該公司由 Sportcast與體育數據供應商Deltatre合資成立，來處理德國職業足球的數據業務。

除此之外，德甲也將在近期推出“傳奇陣容”（Legends Network），目前已經吸納了馬特烏斯（ Lothar Matth?us）、萊曼（Jens Lehmann）、保羅·塞爾吉奧(Paulo Sergio)以及帕夫爾·帕爾多（Pavel Pardo）作為品牌大使，來在全球范圍內推廣德甲品牌。

去年6月，德國足球職業聯盟將新周期的電視轉播合同（2017-21賽季）賣給了天空體育和歐洲體育等平臺，從而打破了天空體育的壟斷，該項收入實現超過80%的增收。而在以中國大陸為代表的國際市場，德甲目前還在進行2019-21周期版權銷售的談判。

德甲在全球化方面投入如此大的力度，恐怕離不開英超的影響。去年11月，2019-2022賽季英超中國大陸及澳門地區全媒體版權賣出了7.21億美元的天價。更早之前，英超在美國市場也賣出了6年10億美元的高價。

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