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單季觀賽人數達2.4億,從LPL四周年看中國電競產業發展

2017-03-20 職業體育王松

單季觀賽人數達2.4億,從LPL四周年看中國電競產業發展


LPL是騰訊于2013年3月16日推出的國內LOL最高級別的職業賽事,最近LPL迎來了四周年。事實上,LPL的經歷一定程度上反映著整個電競產業發展水平。讓我們一窺LPL4年的歷程,或許能從中看出中國電競賽事的發展。


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LPL采用聯賽機制,分為常規賽、季后賽、升降級賽三部分。每年有兩個賽季——春季賽和夏季賽,每個賽季持續3個月。


至今,LPL一共產生了8個冠軍。


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獎金的變化


拿到冠軍當然能拿到不錯的獎金。4年間,LPL冠軍獎金從2013年的50萬人民幣漲到了2017年的150萬人民幣,翻了三倍。亞軍、季軍、殿軍等獎金相應上漲。


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LPL歷年獎金變化。


這樣的資金池在電競賽事里算高嗎?


算。據國外賽事獎金網站EsportsEarnings的統計,除去Riot自己舉辦的世界級賽事S系列總決賽和MSI季中邀請賽外,LPL獎金一直是最高的。2016LPL春季賽獎金已經超過同期LCK的兩倍(LCK為韓國地區最高級別LOL賽事)。


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但在成績表現方面,中國離韓國卻有很大的差距。EsportsEarnings的數據顯示,自LOL全球總決賽舉辦以來,六年間韓國隊伍一共拿到約1350萬美元(約9588萬人民幣)獎金,排名第一,中國隊伍拿到533萬(約3848萬人民幣)美元,兩者差距在2.5倍。


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為什么中韓間會有如此大的差距?我們認為大概有以下兩方面。


1、環境的差異。


韓國電競選手只有打比賽拿獎這條出路。


“我們的選手每周有兩天的休息時間,但是我都希望他們盡量多訓練,選手也同意我的看法。理由很簡單,機會只有一個,如果你不拼命訓練,可能就無法出頭了。”韓國俱樂部Xencis教練在接受牛游戲網采訪時表示。


反觀國內電競環境,除了比賽拿獎,還有簽約主播、解說、網紅電商等出路,而后者也更穩定、收入有保障。著名主播笑笑在直播中曾表示,“一個玩LOL好的玩家可以選擇做職業選手,也可以選擇去做代練或者主播,前者既苦逼又浪費青春,后者反而既輕松還賺錢快,如果腦子沒短路誰都不會選擇前者。”


2、人才培養體系。


韓國電競發展時間較長,俱樂部有人才培養方案,選手退役后能快速有新人補位。


而中國的電競俱樂部更傾向于引援,2016夏季賽前6名隊伍中,韓援均占2至3名,外援對比賽排名的影響非常大。這或許與急功近利的商業環境有關,體統體育的中超同樣花天價引援,外援在比賽中發揮著重要作用。


LPL在2016年開始改善青訓體系,為替補選手提供職業儲備聯賽。2017賽季,LPL對外援的居住時間和國籍作出一定限制。

觀賽人數增長放緩

根據LPL官網數據顯示,2013年至2015年,直播觀眾人數快速增長,2016年增長放緩,2016夏季賽直播觀眾人數約2.4億。


單季觀賽人數達2.4億,從LPL四周年看中國電競產業發展

▲ LPL賽事直播觀看總人數。單位(百萬)。


esportscharts的一份數據顯示,2017年1月LPL春季賽以1673萬觀賽人數居第一位,而LCK只有230萬。


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這也與近兩年直播行業火爆密切相關。當然,直播平臺刷量已是公開的秘密,實際觀眾人數有多少各位自行腦補。


不過,轉播版權費用方面卻大幅上漲。


據泛娛樂商業新媒體讀娛報道,2016賽季LPL轉播權以1000萬人民幣分發給各個平臺,其中有斗魚TV、熊貓TV、戰旗TV、全民直播、龍珠直播和樂視體育。


而2017年采用暗標方式,標底價1500萬人民幣,名額限三家網絡直播,一家1家泛娛樂體育平臺。最終熊貓TV、全民直播和戰旗TV獲得全賽季賽事內容,價格在2000萬以上。中標的泛娛樂體育平臺為樂視體育。


2017賽季還采用和傳統體育賽事一樣的分時段售賣轉播權。將常規賽周末賽事版權賣給斗魚TV和虎牙直播,季后賽版權賣給斗魚TV。


贊助商品類擴展到快消品


賽事影響力提升,讓更多品牌商看到其中的商業價值。2013年至2015年,LPL贊助商主要在硬件等與電競高相關的領域,比如技嘉、網魚網咖連續幾年贊助。


但2016賽季,快消品巨頭可口可樂旗下品牌雪碧成為獨家冠名贊助商,據騰訊游戲報道,贊助費高達1500萬人民幣。2016賽季贊助商還包括聯想、英特爾、飛利浦等。


俱樂部的贊助則集中在強隊,影馳贊助OMG、技嘉贊助WE、雷蛇贊助LGD等。但并沒有通過冠名戰隊的方式贊助。


相比之下,韓國LCK的戰隊就有些不同。韓國通訊巨頭之一的SK Telecom冠名贊助了SKT戰隊。韓國最大的電信公司KT公司在2009年贊助KTF MagicNs,俱樂部更名為KT Rolster。


承辦權變化


在承辦權方面,此前2013-2015年一直由PLU游戲娛樂傳媒擔當。


2016年王思聰旗下香蕉計劃公司取代PLU正式承辦LPL職業聯賽,在香蕉計劃拿到承辦權之后,LPL又經歷了一輪不小的改革,包括聯賽的舉辦地以及賽制等等都有更新,不過因為是首次舉辦這樣的比賽,所以在聯賽剛剛開始時也出現了不小的問題,受到大家的爭議。


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LPL聯賽還與LOL全球總決賽掛鉤,每年夏季賽總冠軍和全年積分最高將直接保養全球總決賽,順位之下四支積分最高隊伍將進行資格賽爭奪最后一張門票。


不過,中國隊已經連續兩年止步八強。


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