▲耐克將在3月26日推出的Nike Air VaporMax。

今年的3月26日是耐克的Air Max Day，同時也是Air Max系列推出的30周年。作為耐克旗下經久不衰的常青鞋款，耐克對本次活動極為重視，他們推出了“KISS MY AIRS”的活動，并從三月初便開始推出復古、混合及創新產品致敬經典鞋款，并將在3月26日當天推出本次活動的重磅產品——Nike Air VaporMax。

從1979年開始，耐克的設計師們便開始嘗試捕捉空氣，他們將空氣封鎖在氣囊中，再嵌入鞋里。幾十年過去了，耐克在這條道路上從未停止——從1987年Air Max 1的可視化氣墊，到1995年的半掌氣墊，再到1997年的全腳掌氣墊，直到如今顛覆性的VaporMax，破壞與革新已經成為了Air Max的內涵。

與其他款式相比，VaporMax的氣墊不再是一個整體，而是由許多小氣囊組成，同時氣墊將單獨作為外底，去掉了周圍的泡棉部分。這是VaporMax最為革新的部分，也使得這雙跑鞋更為輕質，緩震更加出色。

耐克測試鞋款的方法通常分為三種——實驗室內的科學實驗、運動員的實地測評和極端環境模擬。在VaporMax背后，是無數次實驗的失敗以及300多名運動員累計達32萬英里的實地穿著考察。

這款鞋同樣體現了耐克極簡和環保的理念。1987年的Air Max 1由47個部件構成，而30年后的VaporMax只需要10個，鞋子的層級有由10減為3；鞋底顆粒的TPU材料以及氣墊材料90%都是可以回收的，無用的氣墊也可以拿回回收設備中重新開發利用。

毫無疑問，耐克將VaporMax選為他們3月份的壓軸產品，必不僅僅只是因為這款跑鞋輕質優雅的外表和極端的腳感，事實上，VaporMax背后凝結的汗水和辛勞，以及它所彰顯的科技感和創新的決心，才是耐克精神的體現。

Kathy Gomez是耐克創新副總裁，多年來，她在耐克的工作跨越了各個領域，從銷售到創新，從經營到全球各品類產品；Tim Yu是耐克全球高級傳播總監，他從2009年開始在耐克傳播部門工作，先就職于紐約市的媒體關系團隊，隨后轉至波特蘭的耐克總部。

▲左一為Kathy Gomez，右一為Tim Yu。

我們和其他媒體與他們一起聊了聊Nike Air VaporMax的故事，以下是全部內容。

記者：能給我們講一講VaporMax這雙鞋背后的經歷了怎樣的測評嗎？

Kathy Gomez：這雙鞋經歷了無數次測試。耐克有三種方法進行測試，實驗室的人員通過科學實驗在室內進行測評；第二種由運動員在運動場進行實地穿著，詢問感受；第三是進行模擬測試，模擬不同氣候條件，考驗鞋子在不同環境下的狀態。VaporMax在推出之前也經歷了無數次測試，也包括邀請300余名男女運動員進行穿著，進一步改進，僅測試距離便高達32萬多英里。正是經過了這些長時間的測試，VaporMax才最終推向市場。

記者：那么什么情況下不建議穿著VaporMax呢？

Kathy Gomez：雨天在濕滑的木頭或大理石地面需要小心。Flyknit鞋面并不防水，但濕得快的同時干得也快。

記者：從個人偏好出發，你們會青睞什么樣的鞋款？

Kathy Gomez：我追求的首先是舒適，這對女生非常重要；其次是要表達出我的個性和我的品位，對女生而言，有許多顏色的選擇是非常必要的，這樣可以滿足不同人不同的偏愛和需求。

Tim Yu：對我來說我會帶著這雙鞋（VaporMax）去旅行，因為我能穿著它跑步，并且它的外觀看起來很不錯，所以我不用帶著一雙跑鞋再帶一雙休閑鞋，我只要帶這一雙就可以了，我可以早上穿著跑步，之后穿著外出。

記者：Air Max一直是耐克的暢銷系列之一，今年的賣點是什么？

Tim Yu：主要的賣點有很多很多，它的歷史與時代、與科技都是緊密結合的。就像1987年的air max1像在鞋底開了一扇窗，改變了人們對運動鞋的看法；在90年代，我們也去跟許多俱樂部去發生聯系，像BW就很適合巴黎，帶有浪漫的氣息；而1997年則是首次出現全腳掌氣墊，在米蘭發布。這些鞋都有自己的文化、歷史和故事，我們希望消費者從中獲取這些。VaporMax凝聚了過去三四十年來air技術的精煉和進步，是一款顛覆的、開啟未來的產品，我相信未來還會有更多的創新融入其中。

記者：最近，耐克的產品看起來更像是往時尚領域進軍，有些甚至已經被稱為奢侈品，對此你怎么看，Air Max會成為其中的代表嗎？

Kathy Gomez：我們歡迎各行各業的人攜手與我們一起來合作共同注入創新的元素，尤其是時尚界人士。我們的傳統還是聚焦于運動員，認真地聽取他們的意見，整個研發過程也有大量運動員進行參與，我們會記錄大量數據，來提升性能。我們歡迎來自時尚界的人士，以及那些創新性的設計師們，他們能從自己的視角解讀這雙鞋，也能帶來更新的時尚元素。

Tim Yu：我們在研發過程中一直秉承著athlete insight的理念，來提升鞋子的性能。Kathy的團隊很早就想到了他們要做一雙什么樣的鞋子，但把想法變為現實則需要通過大量的工作，包括數據的收集、功能的測試，還有材料工藝的進步。有時候需要等待時機成熟，因為創意超越了材料科技、工藝科技以及制造技藝現有的水平。

記者：現在生活中，女性對于運動的需求越來越高，那么耐克是如何針對女性消費者這一人群的呢？

Kathy Gomez：我們十分看重女性消費者，以VaporMax為例，這雙鞋的顏色非常淡雅，十分適合女性消費者的品位，同時輕質的鞋身也很適合女性嬌小的身材，對雙足的保護以及緩震都深受女性消費者喜愛。

Tim Yu：耐克的文化是多元和包容的，在我們設計師團隊里，既有男性設計師，也有Kathy這樣優秀的、能夠帶領團隊的女性設計師，所以我們會把多元的文化和想法融入鞋子當中。其實不管是男性還是女性，他們對于運動的熱愛都是一致的，所以這雙鞋也是為這樣的人群所設計。

記者：今年是Air Max30周年，作為一個經典款它是如何常青的？

Kathy Gomez：保持長青的秘訣就是創新永無止境，每一個細節的進步、技術的升級，我們都要做到精益求精，不斷追求完美，永不滿足現狀。今后也不斷會有更多創新的材料、技藝加載進來。

記者：針對別家的時尚款和爆款產品，Air Max在今后的營銷上有什么策略性的改變么？

Tim Yu：讓產品去說話，我認為VaporMax最好的地方在于它本身就是一個市場營銷策略。我個人看來，我們不用再去做很多營銷的事情。它本身就是爆款，透明的鞋底、空氣膠囊的設計，包括去除中底、去除泡棉的獨特性設計，本身就讓人眼前一亮。我們認為好的產品不需要營銷，它能為自己代言，消費者從外觀上被吸引，進而穿上去體驗。

記者：今年Air Max Day的主題是什么？

Tim Yu：今年的Air Max Day將會推出VaporMax，這將是開啟下一個篇章的里程碑，這款產品凝聚了我們過去幾十年的努力，也預示著開啟了新的征程。

Kathy Gomez：我覺得Tim說的太深沉了，今年的Air Max Day將會充滿音樂的元素，它對準的是所有喜歡Air Max的人們，每一個人在這里都會有不同的體驗，都有各自的情感和文化的聯系。

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