在亮馬橋地鐵附近的一間地下廣場(chǎng)里，高分貝的音樂環(huán)繞著自拍和攀談的眾人，伴隨著DJ的節(jié)奏，彩色燈光不斷地旋轉(zhuǎn)跳躍。
在這樣一個(gè)燈紅酒綠的氛圍里，大家并不會(huì)因?yàn)樯碇\(yùn)動(dòng)褲和訓(xùn)練鞋而尷尬；坐在吧臺(tái)旁邊，點(diǎn)一杯鮮榨果汁，也不會(huì)有人嘲笑你“不酷”；人們的高昂情緒不全是因?yàn)樵陝?dòng)的音樂和燈光，更多來自運(yùn)動(dòng)后身體分泌的內(nèi)啡肽。
這不是酒吧，也不是夜店，而是一家名叫“嗨鐵”的健身房。
讓健身變成娛樂和社交
“這里要給你一種舞臺(tái)登場(chǎng)的感覺。”前國家花樣游泳隊(duì)成員、嗨鐵健身房創(chuàng)始人夏曄說。
舞臺(tái)指的就是這個(gè)耗時(shí)4個(gè)月、耗資1500萬打造的3000平米的健身房。
“每個(gè)人進(jìn)入健身機(jī)構(gòu)都有美好的幻想，女孩想要更漂亮，男孩想更強(qiáng)壯，”嗨鐵運(yùn)營總監(jiān)刁明鳴對(duì)懶熊體育說，“但是最后都沒有達(dá)成，就是因?yàn)樘菰铩！?/p>
嗨鐵的設(shè)想就是打造一家不枯燥的健身房。
和我們平日見到的健身房比起來，嗨鐵的氣氛有點(diǎn)不一樣。
除了正常的健身器械，這里能夠看到很多藝術(shù)作品，如牟柏巖的《點(diǎn)》、李大治的《早上好》、高磊的《35號(hào)樓-302#》、蘇新平的《欲望之海》、安娜·卡特琳娜的《中國制造》等等。
▲ 嗨鐵健身房的藝術(shù)品，藝術(shù)家牟柏巖的《點(diǎn)》。
這里設(shè)置了雜志封面的攝影板，用戶可以隨時(shí)拍照凹造型；吧臺(tái)里有鮮榨果汁、現(xiàn)磨咖啡、無酒精飲料、水果和蔬菜沙拉；休閑區(qū)里安置了沙發(fā)、茶幾和書架，供用戶健身后使用；全部音響設(shè)備都是BOSE品牌。
夏曄的丈夫、前網(wǎng)球職業(yè)運(yùn)動(dòng)員毛彬表示，嗨鐵倡導(dǎo)一種多元的生活方式，“我們想把健身做得更跨界一些，把科技涵蓋進(jìn)去，把時(shí)尚涵蓋進(jìn)去。”
在這個(gè)3000平米的大空間里，夏曄和毛彬已經(jīng)構(gòu)想了以后各種各樣的活動(dòng)形式：紅酒品鑒會(huì)、藝術(shù)展、小型演唱會(huì)、品牌發(fā)布會(huì)、個(gè)人生日會(huì)甚至是求婚儀式。
不過，很多來嗨鐵的人，不僅想玩嗨，還想要練嗨。
“我們對(duì)嗨鐵的最終定位還是健身房，客人進(jìn)來后，還是要接受我們專業(yè)的健身指導(dǎo)，附帶的活動(dòng)是錦上添花。”夏曄說。
▲ 嗨鐵的學(xué)員正在上課。
嗨鐵健身房的正中心，聳立著一個(gè)半圓形玻璃外墻的動(dòng)感單車教室，內(nèi)設(shè)80臺(tái)從韓國定制的單車，上課的時(shí)候，有工體MIX請(qǐng)來的專業(yè)DJ負(fù)責(zé)打碟，整個(gè)健身房的14面大屏幕都會(huì)直播單車教室內(nèi)的場(chǎng)景。此外，嗨鐵還設(shè)立了團(tuán)操教室、Pavigym公司研制的prama健身系統(tǒng)以及各類高端健身器材。
目前嗨鐵有3名外籍教練，分別來自健美運(yùn)動(dòng)、舞蹈和醫(yī)學(xué)方向，另有6名全職國內(nèi)教練。據(jù)刁明鳴介紹，嗨鐵教練必須持有1種以上國際認(rèn)證教練證書，教授經(jīng)驗(yàn)要超過10000課時(shí)，且不同教練有不同的專業(yè)方向，如康復(fù)、泰拳、搏擊、舞蹈等。
有意思的是，在團(tuán)操教室的后方，還隱藏著一個(gè)安靜私密的VIP健身教室。夏曄表示，這里主要接待一些不方便在公共區(qū)域出現(xiàn)的客人，她提醒記者說，嗨鐵的對(duì)面就是華誼兄弟。
健身市場(chǎng)的新入局者
夏曄曾是全國花樣游泳冠軍，“我是職業(yè)運(yùn)動(dòng)員出身，我知道堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)的苦，所以我希望能通過環(huán)境的改善，減輕運(yùn)動(dòng)的枯燥和乏味。”
不止夏曄一個(gè)人有這種想法。
據(jù)懶熊體育了解，北京有一批類似的健身房，都希望把運(yùn)動(dòng)和趣味、娛樂、享受結(jié)合起來。
距嗨鐵不遠(yuǎn)處的工人體育場(chǎng)，有一家名為“汗水兌換工廠（iBody Rock）”的夜店風(fēng)健身房，色彩亮麗的室內(nèi)裝修、別具一格的體能訓(xùn)練方式、隔三差五的Party活動(dòng)，讓這個(gè)健身場(chǎng)所和毗鄰的三里屯保持著一致的風(fēng)格。
▲ 嗨鐵的pavigym健身區(qū)域。
在三里屯北區(qū)，一家名為SpaceCycle的健身俱樂部也把自己的招牌——?jiǎng)痈袉诬嚬ぷ魇遥蛟斐闪思沟觑L(fēng)、音樂和運(yùn)動(dòng)于一體的健身場(chǎng)所。其創(chuàng)始人馬修·艾利森（Matthew Allison）對(duì)懶熊體育說，與其說這是一處健身房，不如說這是一個(gè)音樂電臺(tái)。
此外，北京的GuCycle及類似的單車工作室、上海的Sweat&Co健身房，也都或多或少地走出了“夜店”的路線——除了豪華的室內(nèi)裝修，遍布音樂和燈光的內(nèi)場(chǎng)，類似的健身房還希望能在社交上進(jìn)行一些探索。
SpaceCycle充分利用了自己在音樂領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，開業(yè)期間，聯(lián)手環(huán)球音樂舉辦了一場(chǎng)慶祝歌手Ariana Grande實(shí)體專輯上市的活動(dòng)。
汗水兌換工廠的用戶趙依儂向懶熊體育介紹說，這里和周邊的夜店有很多合作，比如會(huì)員在固定時(shí)間可以去夜店喝東西，健身房也會(huì)舉辦主題派對(duì)。
▲ 嗨鐵的動(dòng)態(tài)操房。
嗨鐵同樣如此，雖然目前還在試營業(yè)階段，但已承辦了幾場(chǎng)活動(dòng)，多位體娛明星捧場(chǎng)，剛剛過去的這個(gè)周六，還承辦了一場(chǎng)兒童生日會(huì)。
細(xì)看這些健身房，還有一個(gè)共同的特點(diǎn)——貴。據(jù)懶熊體育了解，嗨鐵目前有四個(gè)收費(fèi)等級(jí)：年卡從11880元到158000元不等，次卡則為398元。汗水兌換工廠的年卡價(jià)格超過20000元，SpaceCycle的45分鐘單車課價(jià)格為258元。
價(jià)格形成了門檻，而跨過這道門檻的用戶，顯然有著很多共性。
在趙依儂看來，這類健身房所舉辦的活動(dòng)，要的不是淺層社交，“大家的職業(yè)、興趣愛好、受教育程度差不多，這里能讓身材變得更好，有些交往還可以擴(kuò)展到工作上的合作。”
外表之下，比拼的還是專業(yè)性
過去我們打招呼問“您吃了嗎”，現(xiàn)在打招呼都是“您健身了嗎”。
來自國家體育總局的數(shù)據(jù)顯示，2015年全國健身俱樂部數(shù)量增長20%，達(dá)4425家。2015年健身俱樂部會(huì)員數(shù)量達(dá)663.77萬人，同比增長21.3%。
健身房的種類也不僅限于傳統(tǒng)大型綜合健身房，尤其是一線城市，先后出現(xiàn)了精品健身房、單車工作室等多種形式的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所。
東方富海投資副總監(jiān)鄭光泳對(duì)懶熊體育表示，當(dāng)前市場(chǎng)上出現(xiàn)的多類別健身房，主要原因可能是健身從業(yè)者對(duì)當(dāng)下銷售導(dǎo)向的模式不滿意，希望改變現(xiàn)狀。至于市場(chǎng)對(duì)于新型健身房的需求是否已經(jīng)形成，還需多等些時(shí)日。
▲ 嗨鐵創(chuàng)始人夏曄曾是一名花樣游泳運(yùn)動(dòng)員。
就目前來看，國內(nèi)出現(xiàn)的精品健身房和高端健身房，或多或少地受到了國外的影響，如美國的David Barton Gym和倫敦的1Rebel gym，走的就是奢華夜店風(fēng)，而國內(nèi)的絕大部分單車工作室，都是受到了SoulCycle的啟發(fā)。
對(duì)健身房頗有研究的“練吧”創(chuàng)始人賈斯汀對(duì)懶熊體育說，國內(nèi)外市場(chǎng)上出現(xiàn)的夜店風(fēng)健身房，去掉聲光元素后，本質(zhì)上還是傳統(tǒng)健身房，最終能打動(dòng)消費(fèi)者的還是健身房的服務(wù)、營造的會(huì)員體驗(yàn)和自身的專業(yè)性。
在懶熊體育的采訪中，這些健身房的管理者也都明確地表示，專業(yè)性是健身房最為看重的本錢。
“我們?cè)隗w育這行二十幾年了，從運(yùn)動(dòng)員到體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者，本身也是愛好者和參與者。”夏曄和毛彬不僅是前職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，他們還在體育和健身領(lǐng)域有著十年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，二人共同經(jīng)營的柏林瀚體育公司旗下包括體育公園和體育中心，在北京有一定名氣。
按照計(jì)劃，毛彬和夏曄會(huì)在北上廣深等一線城市打造十家嗨鐵健身房。北京亮馬橋的第一家店是一個(gè)范本，“我們目前只有一家店，還是想要做出精品的，打造成健身行業(yè)的標(biāo)桿。”夏曄說。
據(jù)夏曄介紹，嗨鐵亮馬橋店試運(yùn)營兩個(gè)多月，有2000多人到訪體驗(yàn)，購買會(huì)員卡的客戶超過400人，其中不乏一些體育和娛樂明星。
▲ 嗨鐵健身房一角。
以嗨鐵為代表的健身房，面對(duì)的是一個(gè)對(duì)健身環(huán)境、氛圍、器械都有著更高要求的群體，同時(shí)對(duì)健康和享樂有一定需求。
夜店和健身房，看起來是一對(duì)宿敵，但二者的結(jié)合或能產(chǎn)生一種奇異的化學(xué)反應(yīng)。
趙依儂曾是一個(gè)社交活動(dòng)很多的女孩，自從辦了汗水兌換工廠的年卡，生活節(jié)奏發(fā)生了巨變，“以前基本每個(gè)晚上都有飯局，現(xiàn)在都是以健身時(shí)間為優(yōu)先。”趙依儂說，她是一個(gè)愛偷懶的人。“我需要好玩的東西，給我堅(jiān)持訓(xùn)練的動(dòng)力。”
在打造嗨鐵健身房之前，夏曄已經(jīng)三年沒怎么活動(dòng)了。如今剛生完第三個(gè)寶寶的她，幾乎每天都在嗨鐵健身兩三個(gè)小時(shí)。
看來，在這樣的健身房里，健身或許真能變成一件好玩兒又容易的事兒。
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