騰訊體育的NBA已經(jīng)逐漸進(jìn)入到賽季高潮，阿里體育的亞冬會(huì)剛剛落幕，BAT的另一位成員百度終于在今年2月的最后一天進(jìn)行了有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的表態(tài)：2月28日，百度、德甲、未來(lái)競(jìng)技場(chǎng)（Future Arena）三方在百度總部正式簽署合作協(xié)議，標(biāo)志著百度2017年進(jìn)行體育IP經(jīng)營(yíng)的起點(diǎn)。

▲ 從左到右依次為德國(guó)足球職業(yè)聯(lián)盟董事總經(jīng)理J?rg Daubitzer、百度大客戶部總經(jīng)理曾華曾華、未來(lái)競(jìng)技場(chǎng)CEO羅啟剛

2016年以來(lái)，不甘在BAT陣營(yíng)里落后的百度開(kāi)始調(diào)整重心，更多地談?wù)撈鹆巳斯ぶ悄堋０l(fā)布會(huì)的開(kāi)場(chǎng)，百度播放了一段人工智能的宣傳片，聲稱未來(lái)生活中的一切都能通過(guò)索引來(lái)實(shí)現(xiàn)。

根據(jù)百度大客戶部總經(jīng)理曾華的數(shù)據(jù)，2016年有關(guān)體育的內(nèi)容在百度的索引量達(dá)到了16億，足球在其中占了40%，也就是6.4億，而德甲的索引量為2000萬(wàn)，由此得出德甲在百度以及中國(guó)市場(chǎng)還擁有非常大的提升空間。

為此，百度方面將會(huì)充分調(diào)用現(xiàn)有的資源與技術(shù)：一方面，通過(guò)百度貼吧，進(jìn)行粉絲經(jīng)濟(jì)集群，為中國(guó)的德甲球迷提供獨(dú)家視頻、圖片、新聞戰(zhàn)報(bào)的不間斷推送，并給予豐富的周邊產(chǎn)品回饋激勵(lì)；另一方面，借助百度的人工智能技術(shù)，為球迷提供定制化賽事提醒等服務(wù)，并利用AR營(yíng)銷(xiāo)大賽進(jìn)行造勢(shì)，營(yíng)造更好的國(guó)內(nèi)德甲球迷環(huán)境。

▲ 百度將要打造的體育生態(tài)矩陣?yán)铮劢z經(jīng)濟(jì)占據(jù)了重要地位

同時(shí)，百度將打通糯米、地圖、搜索、百科、知道等多款線上線下產(chǎn)品渠道，幫助德甲進(jìn)行用戶群體滲透，進(jìn)行更深層次的粉絲精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，吸納更多潛在球迷。百度方面透露，通過(guò)1個(gè)月的前期試水，“德甲官方吧”粉絲增長(zhǎng)近15%，整體流量上升了50%。

▲ 德甲官方吧目前的主頁(yè)樣式

德甲全球總經(jīng)理J?rg Daubitzer表示，德甲是在中國(guó)收看人數(shù)最高的歐洲足球聯(lián)賽，擁有楊晨、邵佳一等成功旅德球員，同時(shí)還有很強(qiáng)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)能力，此前在中國(guó)已有的推廣渠道包括了微博、秒拍、優(yōu)酷和自己的官方網(wǎng)站，希望能通過(guò)這次合作把百度也吸納到這個(gè)矩陣?yán)铮瑢?shí)現(xiàn)內(nèi)容和技術(shù)的共贏。

未來(lái)競(jìng)技場(chǎng)致力于打造連接亞洲與全球體育資源的數(shù)字平臺(tái)，此次幫助百度和德甲牽手成功。“ 未來(lái)競(jìng)技場(chǎng)在這次合作中最主要的角色是，幫德甲方面在貼吧這塊進(jìn)行運(yùn)作，幫百度介紹到更多有價(jià)值的體育IP進(jìn)入他們的生態(tài)圈”，CEO羅啟剛說(shuō)道。

百度方面透露，同德甲的合作只是百度2017年進(jìn)行體育IP經(jīng)營(yíng)的一個(gè)起點(diǎn)，目前同各大世界頂級(jí)聯(lián)賽的洽談?wù)诜€(wěn)步推進(jìn)之中，未來(lái)隨著國(guó)內(nèi)球迷群體的不斷擴(kuò)大和內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)布局，將有更多跨界合作出現(xiàn)。

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