目前網上正火的英國BBC紀錄片《中國春節》中，全程體驗過春節的英國大爺戴夫·邁爾斯和西蒙·金發出了這樣的一個感慨：“這是我過得最棒的一個新年。”
NBA中國CEO舒德偉（David Shoemaker）可能也有這種感覺。
“中國的春節是一個家庭充滿歡樂的時刻，我自己也樂在其中。”舒德偉對懶熊體育說，他從2011年開始擔任NBA中國CEO，“我已經在中國北京度過了好幾個新年。之前我在北京的一棟高層建筑里面住過好幾年，有一件事是我在新年夜里最喜歡做的，那就是坐在窗邊，等著午夜鐘聲敲響，看北京上空出現非常美麗的煙火，那種場景是我之前在世界上其他地方都沒有見過的。”
巧合的是，在舒德偉上任之后的第一個春節，NBA也開啟了一個新傳統——慶祝中國新年的NBA新春賀歲特別活動。
一個帶著NBA標志的紅包從爺爺傳到了孫子手里。打開紅包，幾個動畫紙人一躍而出，一番閃轉騰挪后，打起了籃球。定睛一看，這幾個紙人怎么這么眼熟，原來他們是斯蒂芬·庫里、詹姆斯·哈登、林書豪和安東尼·戴維斯。
這個名為《神秘紅包》的短片，從1月12日開始出現在中國大陸的電視臺和互聯網上，也標志著2017年NBA新春賀歲活動的帷幕正式拉開。
每一年春節，NBA都能玩出一些新花樣，今年美國人拿出了什么呢？
▲ 從2012年開始，NBA新春賀歲活動發展過程。
首先，NBA拍攝了自2015年以來第三支電視短片“神秘紅包”。除庫里、哈登和林書豪這些老熟人外，主演團隊還多了一個新球員——鵜鶘隊的當家球星安東尼·戴維斯。
其次，又有一支新的球隊即將穿上特制中文球衣——多倫多猛龍隊。猛龍也成為繼火箭、勇士、奇才后第四支在NBA新春賀歲活動期間身著特制中文球衣的隊伍。
此外，在今年長達17天的賀歲活動中，NBA提供了更多場次的直播賽事——創紀錄的60場比賽，30支球隊在此期間將全部亮相。
另一個讓中國球迷無比期待的環節，是姚明的球衣退役儀式。北京時間2月4日，也就是大年初八，火箭主場迎戰芝加哥公牛，比賽的中場休息時間將要舉行姚明球衣退役儀式。舒德偉介紹說，屆時NBA主席亞當·蕭華、副主席馬克·塔圖姆以及他自己，都會到場參加這場活動。
除了這些創新，NBA新春賀歲活動也有對老傳統的堅持。例如今年會有包括明尼蘇達森林狼、費城76人、克利夫蘭騎士在內的9支球隊在主場舉辦慶祝中國新年的活動：前扣籃王杰森·里查德森也于1月初來到中國，參與了NBA關懷行動新春感恩季的活動；另外，配合比賽和線下活動，NBA還開設了很多線上參與方式，通過官方微信、官網、央視和騰訊等平臺吸引中國球迷參與其中。
參與新春賀歲活動策劃的NBA高級副總裁王大為，今年春節不能安心地休假了，因為整個活動都需要他的團隊全程監督和參與。
這種狀態已經持續了大半年時間了。王大為在接受懶熊體育采訪表示：“我們去年2、3月份，春節結束后就開始和球隊、NBA總部、球隊運營部、PR（公關）團隊、Marketing（市場）團隊，還有數字媒體、電視媒體、贊助商、商品授權合作伙伴溝通。”
▲ 新一年NBA新春賀歲電視短片的主題是“神秘紅包”。
“溝通”是王大為在采訪中提到的最多的詞。在長達7、8個月的準備過程中，員工、部門、聯盟、球星、經紀人等角色都要進行高頻次、長時間的溝通。過去6年，NBA新春賀歲活動逐漸由小變大，這種變化的背后是無數次的討論和溝通，最終形成一個中美文化都可以接受和欣賞的結果。
王大為介紹說，今年多倫多猛龍隊穿上中文球衣就是一個多方協調的選擇。多倫多是加拿大一座華人聚居的城市，加拿大移民局在2013年預測說，在2006年多倫多51萬華人的基礎上，2031年，這座城市的華人將達到110萬。
曾在多倫多大學讀書的舒德偉也很認可這座城市和中國的聯系。
“我上大學的城市多倫多，有非常大的華人群體。”舒德偉表示，“猛龍隊非常希望能夠將多倫多三個漢字印到自己的球衣上，讓球迷自豪地購買穿著。”
▲ 多倫多猛龍隊成為第四支穿著特制中文球衣的NBA球隊。
球星的選擇標準與此類似。除了個人表現，是否與中國有聯系，也是重要的考慮因素。今年，新奧爾良鵜鶘隊的大前鋒安東尼·戴維斯第一次出現在了賀歲短片的拍攝中。本賽季，戴維斯各項數據爆表，名列球員得分榜第4位、籃板榜第7位、蓋帽榜第3位。他不僅在2016年10月來到中國打了一場季前賽，更重要的是，按照中國的說法，今年還是戴維斯的本命年。
敲定球隊和球星后，球衣設計依然是個困難的任務。即使經歷了6屆新春賀歲活動，王大為依然對中文球衣的推出印象最為深刻，作為中國文化最直觀的反映，一件漢字球衣的設計往往要經過多次的討論和修改。王大為表示，中文球衣的推出“沒有大家想的那么簡單”。
“美國球隊，看中文字體，無論是黑體還是宋體都覺得很酷，”王大為說，“但中國球迷看字體就有各種各樣的解讀，對審美和傳統文化有著個人的詮釋。”
因此，在球衣的設計環節，設計方并不固定。例如，火箭隊的中文球衣主要由NBA中國和清華美院的設計師一起完成，融入了中國的象形文字元素。而勇士隊的中文球衣則是球隊根據舊金山灣區華人對中國文化的理解。此外，球迷意見也會納入到球衣設計的過程中。王大為介紹說，NBA會邀請一部分球迷來參與討論，針對球衣設計提出意見。
此外，姚明球衣的退役儀式和新春賀歲的“撞車”也不是偶然的。舒德偉和王大為都表示，姚明的球衣退役儀式是雞年新春賀歲活動的重頭戲。這樣一個對NBA和中國籃球都有劃時代意義的球員，也是流量的保證。
“姚明球衣退役，我們和火箭隊商量后決定放到新春賀歲活動中來，至于當中有什么特別有趣的環節，我們在2月4號揭曉。”王大為說。
當然，商業支持也是不可或缺的部分。今年新春賀歲活動獲得了東風日產、vivo、美國航空、紛賦酒莊、士力架等商家的支持。王大為表示，未來NBA中國會逐漸促進中國贊助商跟美國球隊的合作。
2015年，NBA新春賀歲活動第一次有了自己的標志，NBA的Logo被嵌在了大紅燈籠當中，王大為表示，新標志的啟用代表NBA新春賀歲活動進入新的階段。
在其他很多職業聯賽的春節活動還停留在拍攝祝福視頻的時候，NBA已將慶祝中國新年變成了一項固定活動。
畢竟，NBA在打造節日傳統這方面有很多心得。
對美國人而言，圣誕節的重要性不言而喻。從1946年開始，NBA就在圣誕節當天舉辦比賽了。1995年圣誕節，休斯頓火箭對陣奧蘭多魔術隊，形成了前一年總決賽的老對手圣誕節相遇的傳統。2008年，NBA將圣誕大戰的場次增加并固定為5場。從2012年開始，NBA讓各支球隊穿上了特制的圣誕大戰球衣。
據彭博社2015年報道，從2010年開始，圣誕大戰的票價已經來到212美元的均價，比非圣誕期間比賽的82美元均價高出一倍不止。轉播圣誕大戰的ESPN和ABC電視臺都能迎來收視高峰，特許商品的銷售數字也是一年接一年地上漲。
彭博社的文章認為，NBA的圣誕日賽事理念很簡單：用招牌產品填補日歷上一個巨大的空白。因為在節日期間，幾乎沒有其他節目來爭奪數量巨大的閑暇觀眾。
▲ 2017年NBA新春賀歲活動期間的直播賽事。
這個道理放在中國春節期間也適用。春節期間，觀眾在休假，但國內職業體育聯賽往往也偃旗息鼓，缺乏對春節檔期的價值挖掘。
“我也不覺得這時候大家應該聚在一堆看體育比賽，我覺得大家可能更會去看看春晚這樣的電視節目，但我們知道這個節日有著家庭和朋友的元素，就像我們在美國過圣誕節一樣。”舒德偉對懶熊體育表示，“那么我們不如在春節期間用一種集中的方式呈現NBA。”
春節期間推出的比賽，也吸引很多常規收視人群之外的觀眾。“我們比較感興趣的是，家庭觀看CNY（新春賀歲）比賽的越來越多了，比如小朋友，”王大為表示，“家庭當中原來不參與NBA比賽觀看的，也受到了家庭氛圍的影響，比如大年初一的上午，全家一起看比賽，這對NBA在中國的推廣起到了關鍵的作用。”
這種“關鍵的作用”顯然讓舒德偉感到滿意：“6年過去了，我們現在要在17天的時間里呈現60場比賽。去年將近3億觀眾收看了我們的比賽，這種成功，這樣的效果已經遠遠超出了我們的預期。”
用王大為的話來說就是，CNY不是商業活動，NBA對此是“不計投入”的。在采訪中，舒德偉和王大為都不斷地表示，NBA新春賀歲活動是NBA對于中國球迷的感謝。
“我們的球迷可能是世界上最好的球迷了，我說的還不是NBA的球迷，我說的是NBA的中國球迷。”舒德偉表示，“我們真的很想借這個時機，稍稍地停一停，對球迷們說聲‘謝謝你’。”
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