明星代言曾經(jīng)很簡(jiǎn)單。
運(yùn)動(dòng)員出現(xiàn)站在鏡頭前，告訴大家他（她）多喜歡這個(gè)產(chǎn)品，然后拿到代言費(fèi)。
然而現(xiàn)在，運(yùn)動(dòng)員會(huì)更頻繁深入地參與到自己所代言企業(yè)的商業(yè)活動(dòng)中。
一個(gè)恰當(dāng)?shù)睦樱嚎_萊納美洲豹隊(duì)的全明星線衛(wèi)Luke Kuechly和雖然不大但在不斷成長(zhǎng)的體育營(yíng)養(yǎng)品公司Eat The Bear（ETB）的新合同。
ETB的CEO Jude Colangelo表示，Kuechly只是公司的第三位股權(quán)投資人。這家公司去年9月份時(shí)得到兩個(gè)投資人的私人配售。Kuechly也將擔(dān)任ETB公司的董事，從而可以在公司的商業(yè)方面有更多影響。
EBT從任何層面來看都不是一家大公司。Colangelo表示通過售賣“干凈和快捷”的蛋白粉和其他補(bǔ)充劑，公司今年的營(yíng)業(yè)額將會(huì)達(dá)到400萬美元，但是Kuechly的投資自動(dòng)提升了這家總部在夏洛特公司的形象。
Kuechly最近告訴Business Insider，選擇投資ETB這樣的公司，一部分原因是出于長(zhǎng)期、甚至在橄欖球生涯結(jié)束后的商業(yè)考慮。
“你會(huì)把橄欖球生涯看做是一個(gè)有時(shí)間期限的事情，”Kuechly說。
“我不知道我30歲之后還能打多少年橄欖球，但是30歲之后，你必須要找到事情做，像這樣的機(jī)會(huì)可以讓你看到另一面。橄欖球是一面，商業(yè)世界是另外一面，我曾經(jīng)想過和看到過商業(yè)世界，像這樣（和ETB合作）的機(jī)會(huì)可以讓我獲得一些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，這很重要。”
ETB CEO Jude Colangelo（左）和Kuechly
為未來投資成為運(yùn)動(dòng)員間的一種流行趨勢(shì)，用來支撐自己退役后的生活。NBA球星科比·布萊恩特（已退役）和卡梅隆·安東尼活躍在硅谷，同時(shí)還有許多運(yùn)動(dòng)員開始關(guān)注和投資各種創(chuàng)業(yè)公司，為退役做準(zhǔn)備。
甚至像安德瑪（UA）這樣的商業(yè)巨人，也開始向自己的明星代言人提供股權(quán)，比如NBA最有價(jià)值球員史蒂芬·庫(kù)里。
雖然并不是一個(gè)全新的概念，不過通過Kuechly在周一簽署的這份合同，可以看到代言合同演變的下一步：先是以產(chǎn)品形象代言人的身份參與，再自己對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行投資，最終參與到產(chǎn)品的各項(xiàng)商業(yè)活動(dòng)中。
Kuechly表示他認(rèn)為自己不僅能夠提升ETB的名氣，也可以在ETB商業(yè)發(fā)展上貢獻(xiàn)力量。想法是這樣的，Kuechly不僅僅是作為代言人出現(xiàn)，他還可以在商業(yè)上產(chǎn)生影響力，發(fā)展產(chǎn)品，為公司的長(zhǎng)期發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
“將會(huì)有很多可能性，”Kuechly說道，“如果我想到一些對(duì)生意有利的東西，無論是我之前用過的還是看到過的，我都會(huì)告訴他們。”
Colangelo之前在美林證券公司和瑞士聯(lián)合銀行工作，幫助重組公司。他表示和Kuechly的關(guān)系應(yīng)該很緊密，因?yàn)镋TB和Kuechly都在夏洛特。Colangelo甚至開玩笑說，Kuechly最終會(huì)來ETB上班。
“我可以利用我在美洲豹和NFL的經(jīng)驗(yàn)，幫助公司成長(zhǎng)，”Kuechly說道。“如果我可以把在聯(lián)盟內(nèi)的經(jīng)驗(yàn)用在營(yíng)養(yǎng)品的制作上，我們就可以將公司帶上正確的軌道。”
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